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摘要：  517世界電信日前夕，青橙手機CEO蔡曉農(nóng)日前拋出的智能手機“相對論”觀點，引發(fā)行業(yè)“百家爭鳴”。對智能手機市場覬覦已久的芯片廠商聯(lián)發(fā)科，近來動作頻繁，似乎正在極力扮演著普及智能手機“救世主”的角色。

關(guān)鍵字：  青橙手機，  芯片，  3G時代

517世界電信日前夕，青橙手機CEO蔡曉農(nóng)日前拋出的智能手機“相對論”觀點，引發(fā)行業(yè)“百家爭鳴”。對智能手機市場覬覦已久的芯片廠商聯(lián)發(fā)科，近來動作頻繁，似乎正在極力扮演著普及智能手機“救世主”的角色。一度有“山寨機之父”之稱的聯(lián)發(fā)科，能否在3G時代獲得市場認同?對于聯(lián)發(fā)科的高調(diào)舉動，高通又將有何應(yīng)對之策?誰能解決智能手機市場的兩個“相對”?

聯(lián)發(fā)科“去山寨化”發(fā)力千元智能機

5月5日，全球知名市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布了2012年第一季度全球智能手機市場報告，報告顯示，中國首次超越美國成為全球最大智能手機市場。一季度中國智能手機的出貨量同比增長一倍，占據(jù)全球市場22%的份額，而美國現(xiàn)在的市場份額為16%。

龐大的市場蛋糕吸引了2G時代各路“諸侯”蜂擁而至，在2G市場和山寨機市場賺得盆滿缽滿的聯(lián)發(fā)科，對智能手機垂涎已久。為了早日摘掉“山寨機之父”的帽子，聯(lián)發(fā)科試圖通過與手機終端廠商的合作，淡化消費者對于其“山寨機”的尷尬印象。去年初，聯(lián)發(fā)科推出了第一款基于微軟操作系統(tǒng)的智能芯片方案，但因微軟系統(tǒng)目前在智能手機市場的認知有限，未能一舉成名，隨后聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)投安卓陣營，于去年8月推出了第二款智能芯片MT6573，目前主要應(yīng)用于聯(lián)想、OPPO、金立等國產(chǎn)品牌。

調(diào)查顯示，聯(lián)發(fā)科芯片解決方案比市面上同類產(chǎn)品價格低10美元左右，由此也導(dǎo)致搭載聯(lián)發(fā)科芯片的智能手機成本大幅下降。然而，成本的下降是否意味著智能手機“價格相對偏高、配置相對偏低”這兩個“相對”能如期解決?

其實不然，以3.5英寸的聯(lián)想A60和4.0英寸的聯(lián)想A520為例，它們都是搭載聯(lián)發(fā)科MT6573芯片，卻遠未達到同等配置價格的最低線。雖然聯(lián)想A60已將智能機價格刷新到1000元以下，但華為、青橙同等配置的智能手機，價格則更具殺傷力，尤其青橙Mars1搭載高通驍龍?zhí)幚砥鳎湫阅芟鄬τ诼?lián)發(fā)科自然更勝一籌。

為了提升芯片的競爭力，聯(lián)發(fā)科不得不加快旗下產(chǎn)品線的布局，繼去年推出首顆3G智能手機芯片MT6573后，今年再推主頻升級到1Ghz的MT6575系列，并已率先使用在聯(lián)想A750，然而其價格卻在1000元之上。

“如果聯(lián)發(fā)科沒有提供千元智能機的解決方案，我估計2012年智能手機的價格還是在千元以上。因為大多數(shù)手機芯片還是要依賴國外的芯片廠商?！甭?lián)發(fā)科一位高管向記者透露。[#page#]

解決“相對論”整合產(chǎn)業(yè)鏈才是根本出路

沒有聯(lián)發(fā)科就沒有千元以下的智能機?“智能手機芯片霸主”高通公司顯然不同意這個觀點。據(jù)悉，高通會逐漸將焦點集中在整合型手機芯片產(chǎn)品上，并通過與更多終端廠商合作，普及高通芯片在中低端智能手機上的應(yīng)用。事實勝于雄辯，已上市的青橙Mars1搭載高通驍龍SnapdragonMSM7225A型號800MHz的CPU，完全滿足了千元智能機用戶的所有需求，上網(wǎng)、聊天、看書、玩游戲、拍照等，而且內(nèi)置應(yīng)用商店“青橙樂園”，售價僅為599元，比配置聯(lián)發(fā)科MT6573芯片的聯(lián)想A60便宜300多元。而即將上市的4.0英寸的Mars2則搭載高通驍龍1GHz的CPU，售價僅為899元，以這樣的價格去買聯(lián)想、中興、華為，只能買到3.5英寸的智能機，且處理器為聯(lián)發(fā)科800MHz或高通600MHz。

用QQ一樣的價格買到帕薩特一樣的產(chǎn)品，看似不可思議，青橙又是如何做到的呢?“通過整合核心產(chǎn)業(yè)鏈+移動互聯(lián)這一全新的模式，青橙能為消費者提供品質(zhì)更好、價格相對較低的產(chǎn)品，從而解決‘兩個相對’的問題?！辈虝赞r(nóng)這樣解釋道，“在未來，青橙不僅是一個手機生產(chǎn)銷售商，而是借助自己龐大的移動終端，具有移動終端內(nèi)容提供商、數(shù)據(jù)整合商、移動互聯(lián)產(chǎn)品經(jīng)銷商的多重身份的多元化公司?！?/P>

蔡曉農(nóng)作為青橙公司的“掌舵人”，對于移動互聯(lián)市場的深刻解讀和長遠的戰(zhàn)略眼光。2011年，青橙公司攜手國際芯片巨頭高通推出高性價比智能手機，正式進軍中國智能手機市場。在產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)等方面得到高通全方位的支持，使青橙手機在芯片之爭中占據(jù)了有利地位，也確保了青橙手機每一款產(chǎn)品的性能和功能都能滿足目標用戶對移動互聯(lián)的需求。

青橙品牌及手機產(chǎn)品的推出，得益于自身較早的進軍應(yīng)用研究、生產(chǎn)和銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈體系，以及與高通等國際產(chǎn)業(yè)巨頭戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，加之如今日益成熟的移動互聯(lián)技術(shù)和市場，可謂應(yīng)運而生，水到渠成。同時青橙與戰(zhàn)略伙伴協(xié)作建立了以上海為中心的青橙移動智能研究中心(GOMI)，在上海、惠州兩地擁有超過50萬平方米的生產(chǎn)基地，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為全球用戶提供最佳的智能手機解決方案。

“青橙希望通過技術(shù)、管理模式和營銷模式的創(chuàng)新，并通過系統(tǒng)整合移動智能產(chǎn)業(yè)鏈，降低研發(fā)、制造、物流以及服務(wù)等各環(huán)節(jié)的成本，打造同等配置最具性價比的智能手機產(chǎn)品，滿足不同階層的用戶對智能手機的需求?！辈虝赞r(nóng)告訴記者。

蔡曉農(nóng)表示，提出和試圖破解智能手機“相對論”并不是目的，目的是為了讓最廣大的工薪階層和在校大學(xué)生都能盡早用上智能手機。作為智能手機領(lǐng)域的“新兵”，青橙的膽識和氣魄讓人折服，其獨到的戰(zhàn)略眼光也令人刮目相看。在上市之后短短的半個月內(nèi)，青橙手機單款產(chǎn)品Mars1僅僅通過網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)斬獲5萬臺的銷售訂單。顯然，青橙的這一思路已經(jīng)獲得了市場的認同。

聯(lián)發(fā)科與高通的芯片之爭，雖只露出冰山一角，但無論如何發(fā)展，可以想象，這樣的競爭必將擠出智能手機的“價格水份”，加速智能手機的市場普及。