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摘要：  以智能手機為代表的新一代移動終端，帶來了全新的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)生態(tài)鏈隨之改變，蘋果憑借iPhone智能手機、iOS操作系統(tǒng)、App Developer、AppStore、iTunes搭建起除網(wǎng)絡(luò)運營之外相對完善的智能終端應(yīng)用、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，其搭建起的封閉系統(tǒng)擁有很強議價能力，在終端與內(nèi)容方面均獲取了高額利潤。

關(guān)鍵字：  智能手機，  蘋果，  安卓，  中興

千元智能機掀起手機更新?lián)Q代潮

年初，各大市場調(diào)研機構(gòu)相繼發(fā)布2011年手機市場研究報告，雖然數(shù)據(jù)多少有些參差，但毫無疑問的是，智能手機發(fā)貨量急劇增大，滲透率迅速提升。與筆記本電腦等IT產(chǎn)品價格大幅下滑的情況相比，手機均價仍然比較堅挺，不過我們高興的看到，不少自主品牌相繼推出了質(zhì)優(yōu)價廉的千元級別智能手機，為消費者帶來了實惠。

全新商業(yè)模式

以智能手機為代表的新一代移動終端，帶來了全新的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)生態(tài)鏈隨之改變，蘋果憑借iPhone智能手機、iOS操作系統(tǒng)、App Developer、AppStore、iTunes搭建起除網(wǎng)絡(luò)運營之外相對完善的智能終端應(yīng)用、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，其搭建起的封閉系統(tǒng)擁有很強議價能力，在終端與內(nèi)容方面均獲取了高額利潤。蘋果的產(chǎn)品與服務(wù)，成為業(yè)界爭相效仿的對象。

而谷歌安卓開源智能操作系統(tǒng)，使終端廠商可根據(jù)機型配置差異進行相應(yīng)優(yōu)化，又能夠在用戶界面和使用習(xí)慣方面實現(xiàn)差異化，提供了出色的靈活性。此外，安卓應(yīng)用數(shù)量迅猛增長，也在終端功能擴展和內(nèi)容方面提供極為豐富的選擇。智能手機使用戶獲得更好的使用體驗，而基于智能手機構(gòu)架出的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，擺脫了簡單的賣手機、收話費模式，平價智能手機比例的提升，也能夠使終端設(shè)備商、開發(fā)者、運營商均從中獲益。

渠道開始轉(zhuǎn)型

易觀智庫分析，在行業(yè)競爭加劇以及電子商務(wù)的沖擊下，我國手機市場渠道已開始轉(zhuǎn)型，扁平化的趨勢越來越明顯。一些終端廠商大力推行直供模式，有效地提升了渠道把控力，促進產(chǎn)品銷售;而運營商推出了多種適合不同消費群體的合約定制機，并借助電子商務(wù)渠道進行大力推廣。市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，在該趨勢巨大的推動力之下，運營商在手機市場所扮演的角色將更加重要，其在整個國內(nèi)手機終端市場所占的份額將從2011年的18%提升到2014年的25%。

國產(chǎn)手機崛起

在華為、中興、聯(lián)想、魅族等廠商的帶動下，現(xiàn)在人們一提起自主品牌就自動聯(lián)系到做工低劣、外觀粗陋等詞匯的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸有所改變。自主品牌的實際市場表現(xiàn)也作出了最好的證明，根據(jù)易觀國際2011手機市場年度報告，去年自主品牌市場占有率達到37.5%，相對于數(shù)年前，實現(xiàn)了大幅提升。

2011年，中國聯(lián)通、中國電信和中國移動與華為、中興等自主品牌共同推出的高性價比智能手機，配置不俗而價格實惠，獲得消費者認(rèn)可，明星機型如中興V880、華為C8500，被網(wǎng)友稱為“神機”，出貨量達數(shù)百萬。除獲得運營商高額補貼之外，芯片整體解決方案也幫助智能手機有效降低了成本，如威睿電通3G EVDO智能終端解決方案使CDMA智能手機價格降到800元。這一趨勢下，未來智能手機成本將進一步降低，如中國電信已經(jīng)將今年定制智能手機劃分為400元、600元和800元三個檔次，其它運營商也可能陸續(xù)跟進。看來，智能手機在中國實現(xiàn)普及的速度，將會超出很多人的預(yù)期。