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　　規(guī)模、速度、產(chǎn)業(yè)升級成為2010年中國家電行業(yè)全景藍圖的關(guān)鍵詞。

　　回顧2010年，中國家電行業(yè)一路高歌猛進，國內(nèi)市場規(guī)模首破萬億元大關(guān)，全年國內(nèi)市場增速超18%，創(chuàng)下過去10年之最，增長超乎意料，一系列搶眼的數(shù)據(jù)為2010年中國家電行業(yè)收官寫下完美的注解。

　　規(guī)模突破萬億元大關(guān)

　　2010年國內(nèi)家電市場銷售實現(xiàn)18%高速增長，創(chuàng)下10年之最。

　　2010年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過1.04萬億元。其中，黑電行業(yè)零售額在1700億元以上，白電行業(yè)在2500億元以上，IT、通信產(chǎn)業(yè)在4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電在1700億元以上。

　　2010年國內(nèi)家電市場銷售實現(xiàn)18%的高速增長，創(chuàng)下過去10年之最，凸顯“速度”張力。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年黑電業(yè)成為整個家電行業(yè)銷售增長的先鋒。雖然彩電整體市場零售量同比增長僅5%左右，但在LCD電視銷量高速增長的帶動下，彩電銷售金額總規(guī)模同比增長高達21%以上。彩電行業(yè)實現(xiàn)整體零售量4000萬臺以上，其中LCD電視零售量在3400萬臺以上，同比增長高達40%；PDP電視零售量在150萬臺以上，與上年基本持平。

　　更值得關(guān)注的是，2010年廚衛(wèi)、小家電不再扮演配角，顯示出強勁的爆發(fā)力。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年廚衛(wèi)、小家電整體零售額達到1700億元以上，同比增長15%。其中微波爐零售量超過1300萬臺，零售額約為73億元，同比分別增長了7%和8%；油煙機零售量為近1400萬臺，零售額約為204億元，同比分別增長了5%和15%；燃氣灶零售量約為1700萬臺，零售額約為130億元，同比分別增長了6%和15%；熱水器零售量超過2400萬臺，零售額約為334億元，同比分別增長了13%和18%。

　　高端產(chǎn)品走向普及

　　產(chǎn)業(yè)升級帶動LED電視、3D電視、滾筒洗衣機、變頻空調(diào)、多門冰箱等高端產(chǎn)品銷量大幅增長。

　　2010年，我國家電產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級跡象。平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，但隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，其逐步成為市場普及型產(chǎn)品。

　　2010年LED電視出現(xiàn)了前所未有的爆發(fā)式增長，全年產(chǎn)品平均價格同比下降了56%，零售量同比激增了3200%。從零售量排名來看，海信、創(chuàng)維、康佳位居前三，LED電視市場份額分別超過22%、17%、11%，3家企業(yè)全年LED電視零售量同比增長均超過2000%。2010年又被稱為3D電視元年，索尼、松下、長虹、TCL等多家彩電品牌搶灘市場，3D電視上市僅9個月就占據(jù)全部彩電市場零售量0.4%左右的份額。

　　在洗衣機市場上，滾筒洗衣機充當了今年高端洗衣機發(fā)力的主角。中怡康數(shù)據(jù)顯示：隨著滾筒洗衣機價格的下移，市場啟動跡象非常明顯，2010年滾筒洗衣機零售量同比增長高達38%。

　　2010年，在北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機的零售額市場份額已經(jīng)超過50%。這也預示滾筒洗衣機在國內(nèi)各級市場的前景可觀。同時，2010年國內(nèi)洗衣機市場向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢非常明顯，7公斤以上的大容量滾筒產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)達到25%左右，大有不可阻擋之勢。

　　在空調(diào)市場，變頻空調(diào)開始擺脫“叫好不叫座”的窘境，進入普及期。中怡康數(shù)據(jù)顯示：變頻空調(diào)目前在全國主要大中城市的零售量市場份額已達到35%，零售量同比增長130%以上。從市場格局來看，美的領(lǐng)跑，海爾、海信、格力緊隨其后，“變頻蛋糕”已然形成龍頭企業(yè)分食態(tài)勢。

　　城市市場正在成為高端冰箱的天下，海爾的卡薩帝、容聲的艾弗爾、美的的凡帝羅、新飛的天尊系列冰箱與西門子、LG、三星冰箱上演對攻之戰(zhàn)。2010年三門冰箱、對開門冰箱零售額占比進一步提升，分別達到了29%和17%，零售額同比均增長40%以上。

　　在廚衛(wèi)、小家電方面，高端精品型小家電零售額占比進一步提升，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%，電風扇中的空調(diào)扇零售額占比提升至38%，不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%，智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。

　　2010年，消費者在選購小家電產(chǎn)品時，價格不再成為主要決定因素，消費者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用等因素。這種消費需求的變化使得精品小家電正在成為提高生活品質(zhì)的必備品。

　　今年將呈“前低后高”之勢

　　2011年家電業(yè)將呈現(xiàn)“前低后高”之勢，行業(yè)增速為8%～10%。

　　從宏觀層面來看，我國經(jīng)濟發(fā)展從投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動，消費者信心回升和政策刺激成為推動行業(yè)增長的宏觀驅(qū)動力。在外部環(huán)境穩(wěn)定的前提下，2011年家電行業(yè)“大盤”穩(wěn)健增長趨勢將得以持續(xù)。

　　由于2010年全行業(yè)增幅達到創(chuàng)紀錄的18%，使得未來我國居民消費對普及型家電產(chǎn)品的需求不再呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場增速將出現(xiàn)回落。

　　此外，從政策環(huán)境來看，受中國經(jīng)濟“V”型反轉(zhuǎn)已然完成、房地產(chǎn)市場增長萎靡等因素影響，中怡康預計，2010年全行業(yè)高速增長的局面將不會重現(xiàn)。2011年中國家電市場增長將回歸常態(tài)，全年行業(yè)增速將在8%～10%。

　　從行業(yè)走勢來看，2011年整個家電行業(yè)運行態(tài)勢將呈現(xiàn)“前低后高”之勢。預計2011年上半年家電行業(yè)銷售將呈“低迷”狀態(tài)；下半年銷售增長態(tài)勢將有所恢復，行業(yè)回歸正常發(fā)展態(tài)勢。此外，受家電以舊換新等刺激政策影響，2011年家電產(chǎn)品的銷售重心仍將聚集在城市市場。