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　　在全球電視市場高居第一位的三星電子，今年一季度，在北美液晶電視市場讓出銷量冠軍位置的同時，在中國市場份額排名中也滑落到第九位，再次使得這位“全球電視市場的一哥”顏面掃地。

　　北美市場：三星讓出冠軍寶座

　　日前，美國權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)Display Search發(fā)布的《2009年1季度北美電視市場調(diào)查報告》顯示，美國的中國臺灣系白牌電視廠商Vizio以21%的環(huán)比增長、79%的同比增長幅度、18.9%的市場份額，超過三星電子奪得北美液晶電視銷量冠軍。

　　其中，北美液晶電視市場整體出貨量同比增長23%、環(huán)比下降18%的情況下，三星電子則環(huán)比下降26%，同比增長61%，以17.4%的市場份額屈居第二位；索尼環(huán)比下降20%，同比增長6%，市場份額環(huán)比下降1.8個百分點減少到14.5%；百思買自主品牌影雅電視的主要生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)基地設(shè)在中國東莞黃江的船井電機環(huán)比下降1%，同比增長35%，市場份額增加1.5個百分點，超過夏普居第四位；夏普則同比增長6%，環(huán)比下降20%，市場份額微減0.1個百分點，名次跌落到第5位；韓國另一個平板電視巨頭LG則未能躋身前五位。其他非主流品牌合計同比增長8%，環(huán)比增長26%，整體市場份額環(huán)比下降3.7個百分點，北美液晶電視市場品牌“強者角逐，弱者掙扎”的兩極化格局進一步顯現(xiàn)。

　　等離子電視方面，2009年1季度Panasonic北美市場等離子電視出貨量同比增長5%，環(huán)比下降59%，市場份額環(huán)比下降8.2個百分點，以38.7%居于首位；三星電子則同比增長29%，環(huán)比下降52%，市場份額環(huán)比微降0.8個百分點減少到27%，居于第二位；LG電子、VIZIO、三洋分別以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG電子、三洋市場份額環(huán)比增長幅度分別達到5.9個、5個百分點；三洋等離子電視出貨量更是創(chuàng)下同比增長191%、環(huán)比增長71%的兩項最高增長行業(yè)記錄。北美等離子市場整體出貨量方面，則由于經(jīng)濟衰退，LCD替代擠出效應(yīng)，同比下滑5個百分點，環(huán)比下降幅度更是高達50%。

　　北美地區(qū)2009年1季度平板電視市場整體出貨量環(huán)比下降22%，同比增長20%， VIZIO、船井電機等新興品牌表現(xiàn)同樣不俗。其中，VIZIO同比增長69%，環(huán)比增長13%，市場份額增加5.6個百分點，超過索尼居于第二位；船井電機則以35%的同比增長幅度、1%的環(huán)比微降以及1.7個百分點的市場份額增長，保持了行業(yè)第五位的位次；三星電子創(chuàng)下30%的環(huán)比最高降幅，同比增長56%，市場份額下降2.2個百分點，艱難維持首位位置；索尼、LG市場份額均下降1個百分點，環(huán)比下降幅度分別為27%、31%；同比增長幅度分別為36%、13%，以13.2%、9.1%的市場份額位居第三、第四位。其他非主流品牌合計市場份額下降10.3個百分點，出貨量環(huán)比下降30%，同比下降13%，顯現(xiàn)出北美平板電視市場品牌集中化程度進一步提高、弱勢品牌艱難生存的困難處境。

　　分析人士認(rèn)為，三星電子痛失北美液晶電視市場首位的情況，并不值得大驚小怪。由于統(tǒng)計的尺度不同，尤其是銷售數(shù)量排名與金額排名存在著顯著差距，預(yù)計銷售額市場份額方面三星電子將依然保持首位位置。

　　但是，韓國《中央日報》網(wǎng)友表示，剔除韓元貶值的因素，LG、三星電子實際上均處于虧損的邊緣，情況并不比日系家電企業(yè)好。另外，兩大韓國巨頭在品牌競爭力方面并不具備絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。尤其是在經(jīng)濟衰退期間，消費者對價格的關(guān)注度遠遠高于其他因素，因此對于并不十分關(guān)注品牌的顧客而言，價格成為比較三星、LG、VIZIO的首選因素。但是，對于那些品牌關(guān)注度高信賴日系平板電視質(zhì)量及售后服務(wù)的消費者而言，他們并不會轉(zhuǎn)向購買韓系低價彩電。故而，失去北美液晶電視市場銷量冠軍寶座的象征意義，恰恰是三星等走向沒落的第一步。

　　中國市場：外資失算家電下鄉(xiāng)

　　三星在中國市場的“背運”是從去年年底開始的。實際上，該公司在去年上半年曾創(chuàng)下了銷售額第一位的行業(yè)記錄，但是自去年11月份以來，三星電視在中國市場的銷售額和銷售臺數(shù)開始走向了急劇下滑的“速滑”軌道。

　　Display Search24日發(fā)布的《2009年1季度中國液晶電視調(diào)查報告》顯示，當(dāng)?shù)刂圃焐毯Ｐ乓?4萬臺銷量和5.9236億美元，高居銷量、銷售額“雙冠王”寶座；創(chuàng)維、TCL、康佳則分居第二、三、四位。韓國兩大巨頭LG、三星則分別退居銷售額排名的第八、九位。夏普、索尼兩大日本平板巨頭市場表現(xiàn)則略好于韓系，分別居于第五、第七位。

　　據(jù)悉，三星電子市場份額之所以出現(xiàn)急劇下滑的態(tài)勢，主要是由于中國國產(chǎn)彩電企業(yè)利用耕耘多年的渠道規(guī)模優(yōu)勢加大了市場價格攻勢。另外，中國政府今年年初以來推行的農(nóng)村家電普及運動，給予農(nóng)民13%購買補貼的“家電下鄉(xiāng)”政策，中國廠商第一時間抓住了機會；而韓系、日系等外資平板巨頭盡管與中國的廠商享有同等的家電下鄉(xiāng)機會，但由于他們前期采取了觀望的態(tài)度，損失了保持領(lǐng)先優(yōu)勢的絕好機遇。盡管，目前各大外資巨頭極力運作，試圖提高家電下鄉(xiāng)電視限價，變相降低家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的成本門檻。但是相關(guān)專家認(rèn)為在市場已證明家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價基本合理情況下，面板依賴型的中國國產(chǎn)彩電巨頭都能夠接受，而掌控上游資源、差別利潤已經(jīng)非常顯著的外資彩電巨頭試圖抬高家電下鄉(xiāng)限價的努力，注定“枉費心機，徒勞無功”。

　　資料顯示，三星電視中國市場的銷售額與1年前相比，下降了約一半左右。該公司干部表示：“如果與中國的當(dāng)?shù)刂圃鞆S展開價格競爭，那么就會越賣越虧損。不過，我們目前已經(jīng)加大了對40英寸以上大型液晶電視高端產(chǎn)品的投入?！?/P>

　　但是，分析人士認(rèn)為，在現(xiàn)階段固守高端戰(zhàn)略與日本專家所認(rèn)為的“日本廠商參加家電下鄉(xiāng)應(yīng)謹(jǐn)防品牌形象下降”的觀點有著某種程度上的關(guān)聯(lián)；外資家電并不十分重視或者“基本放棄”中國農(nóng)村家電市場的策略，則極有可能成為中國本土家電廠商上演“彎道超越”，趁勢崛起的大好機會。