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家電市場(chǎng)一直以來都是電子制造業(yè)傳統(tǒng)但又十分重要的市場(chǎng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國家電行業(yè)(含3C手機(jī)數(shù)碼)市場(chǎng)規(guī)模為8475億元;到2018年，家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)17049億元，十年間規(guī)模翻番，可見增速之迅猛。

從2020年來看，家電市場(chǎng)整體呈“先抑后揚(yáng)”的發(fā)展趨勢(shì)，家電在疫情爆發(fā)時(shí)也和大多消費(fèi)市場(chǎng)一樣陷入休眠狀態(tài)，但后期“宅經(jīng)濟(jì)”的盛行讓家電行業(yè)呈井噴式增長(zhǎng)。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年家電全行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.48萬億元，雖然受新冠疫情影響導(dǎo)致銷售規(guī)模同比下降1.1%，但下半年的反彈力度巨大，多數(shù)品類營收恢復(fù)增長(zhǎng)。

時(shí)間來到了2021年，這個(gè)連接器行業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)還將迸發(fā)出什么樣的新意?家電市場(chǎng)的黃金周期還能繼續(xù)嗎?

上半年家電市場(chǎng)利潤(rùn)受擠壓

第一，原材料價(jià)格不斷上漲。今年上半年，受新冠疫情及貨幣政策等因素的影響，原材料價(jià)格不斷攀升。而家電原材料主要包括銅、鋼材、塑料、鋁等，其中冰箱生產(chǎn)成本中壓縮機(jī)及塑料占比最大分別約為25%及20%，洗衣機(jī)生產(chǎn)成本中鋼材占比達(dá)35%，而空調(diào)生產(chǎn)成本中壓縮機(jī)及銅材占比分別約為30%及20%。

中國家電行業(yè)上游參與主體為原材料及零部件供應(yīng)商，原材料及零部件成本是家電生產(chǎn)成本的主要組成部分，占比超80%。其中，連接器的主要原材料銅材價(jià)格一度上漲直十年來最高點(diǎn)，直逼八萬元/噸。

第二，芯片缺貨漲價(jià)。不斷上漲的芯片價(jià)格又進(jìn)一步的擠壓了家電行業(yè)的利潤(rùn)，而芯片的“供不應(yīng)求”使得家電廠商的議價(jià)空間進(jìn)一步縮小，同時(shí)也加大了連接器廠商的成本壓力。

第三，人工成本持續(xù)增加。隨著疫情的影響、招工難、工價(jià)上漲等問題，人工成本費(fèi)用水漲船高，連接器的成本增加，價(jià)格上漲，連接器的利潤(rùn)也被進(jìn)一步壓縮。

綜上所述，今年上半年，無論是家電廠商還是連接器廠商在面對(duì)重重的成本壓力之下，家電市場(chǎng)的整體利潤(rùn)相比往年有所壓縮。

深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司研發(fā)部經(jīng)理朱漢峰表示，雖然目前仍有海外訂單回流，但市場(chǎng)價(jià)格比較差，在產(chǎn)品利潤(rùn)不佳的情況下，無論是終端廠商，還是上游的元器件廠商，在價(jià)格方面的壓力都比較大。

家電市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)如何?

1、需求不減 海外訂單持續(xù)回流

《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，今年一季度我國國內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

同時(shí)，海外市場(chǎng)需求旺盛，替換需求持續(xù)存在。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位進(jìn)一步得到鞏固。從增長(zhǎng)動(dòng)能來看，家電出口的亮眼表現(xiàn)，主要與疫情下海外需求增長(zhǎng)以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)。此外，中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場(chǎng)、政府加快出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對(duì)中國家電出口形成支撐。

燦達(dá)電子工業(yè)股份有限公司協(xié)理周坤華告訴記者：“目前家電市場(chǎng)的訂單相比去年下半年還要有所增長(zhǎng)，目前還是爆單的狀態(tài)。”

2、芯片企業(yè)關(guān)注度高 受“缺芯”影響小

家電其實(shí)對(duì)于眾多連接器行業(yè)來說是一個(gè)再傳統(tǒng)不過的市場(chǎng)，但是從去年下半年至今，芯片缺貨成為了諸多終端行業(yè)的“絆腳石”。

在有限的芯片資源下，芯片企業(yè)供應(yīng)側(cè)重點(diǎn)就成為了我們不得不關(guān)注市場(chǎng)走向。大比特資訊近期調(diào)研了60家半導(dǎo)體芯片企業(yè)，雖然數(shù)據(jù)沒有絕對(duì)的代表性，但在一定程度上也顯示出了芯片行業(yè)的市場(chǎng)選擇傾向。

從數(shù)據(jù)來看，60家企業(yè)中，51.20%的半導(dǎo)體芯片企業(yè)將家電市場(chǎng)視為重點(diǎn)的市場(chǎng)。從供應(yīng)側(cè)重來看，60.60%的半導(dǎo)體芯片企業(yè)在芯片缺貨的情況下，家電成為了這些企業(yè)中供應(yīng)側(cè)重的第一位。

值得一提的是，家電市場(chǎng)的“缺芯”狀況比電子消費(fèi)品、汽車行業(yè)來得要晚，這也與家電所需的芯片有一定聯(lián)系。中興通訊張維認(rèn)為，芯片企業(yè)的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)為家電，是市場(chǎng)多決定的。第一，家電的芯片要求相對(duì)較低;第二，家電市場(chǎng)量大，雖然單價(jià)比不上工業(yè)品，但是從需求量上工業(yè)品沒辦法跟上家電市場(chǎng)的。

深圳市長(zhǎng)江連接器有限公司總經(jīng)理何雪平說：“我觀察到其他市場(chǎng)現(xiàn)在因?yàn)樾酒必浂紱]辦法交貨，尤其是汽車市場(chǎng)。但是從實(shí)際的情況來看，家電市場(chǎng)還沒有受到太大的影響。”

3、元器件國產(chǎn)化助推家電發(fā)展

面對(duì)元器件供應(yīng)緊張的局面，家電企業(yè)紛紛開啟國產(chǎn)替代和自配模式，技術(shù)門檻并不高的家電元器件，國產(chǎn)化之路已不再遙遠(yuǎn)。

航順芯片應(yīng)用技術(shù)部經(jīng)理鄭增忠說：“像美的、格力等傳統(tǒng)家電廠商之前國外品牌較多，目前也在尋找國內(nèi)品牌進(jìn)行替換，但也只能替換一部分。國內(nèi)元器件供應(yīng)商在中低端應(yīng)用方面，技術(shù)上是沒問題的。”

廣東志高空調(diào)有限公司電控研發(fā)部工程師彭鶴挺說：“家電在往智能化、國產(chǎn)化方向發(fā)展。我們的核心器件都是國內(nèi)生產(chǎn)，不要隨便被別人卡脖子了，不然買不到也沒用。”

在家電中所應(yīng)用到的連接器，其中國產(chǎn)連接器可占一半以上，可替代程度則更高。何雪平告訴記者，目前應(yīng)用在家電中的國產(chǎn)連接器可替代程度可達(dá)90%-95%。

家電市場(chǎng)之大，連接器、芯片等元器件實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化不光是利好元器件企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了家電市場(chǎng)的發(fā)展，元器件實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化也意味著家電市場(chǎng)未來的發(fā)展不再被“卡脖子”。

4、消費(fèi)升級(jí)，家電產(chǎn)品創(chuàng)“新”、“高”

疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，在2020年的家電市場(chǎng)，高端家電被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受。并因此拉高了家電產(chǎn)品均價(jià)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整。

受疫情和市場(chǎng)大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)下滑，但是生活類小家電產(chǎn)品卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了本來沉悶的家電市場(chǎng)。

《報(bào)告》指出，升級(jí)類商品和細(xì)分功能家電零售表現(xiàn)亮眼，體現(xiàn)了人們對(duì)家電消費(fèi)提升生活品質(zhì)的需求，消費(fèi)升級(jí)與家電業(yè)轉(zhuǎn)型正同步加速。

《報(bào)告》認(rèn)為，2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細(xì)分化、個(gè)性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)。“新消費(fèi)”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。2021年，家電消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

家電新發(fā)展下，連接器迎新機(jī)

高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)。隨著居民消費(fèi)能力不斷提升，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

近些年隨著5G時(shí)代的到來,智能家電行業(yè)規(guī)模逐漸加大。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5155億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5760億元。

在家電市場(chǎng)的變化之下，其中連接器主要往小型、高頻高速等方向在發(fā)展，同時(shí)應(yīng)用在新家電的連接器也在不斷的發(fā)生變化。連接器企業(yè)需要更先進(jìn)的解決方案以應(yīng)對(duì)智能化家電的發(fā)展。與此同時(shí)同時(shí)，也給連接器廠商帶來了新的增量。

豪威集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理張大江表示，如今的家電類器件的額定功率有往上走的趨勢(shì)，通用USBtype A到USBtype C的轉(zhuǎn)化，需要支持更高的輸出功率。

何雪平說：“家電智能化下連接器數(shù)量會(huì)有所增加，以智能掃地機(jī)器人為例，里面會(huì)用到非常多的傳感器，相應(yīng)的連接器就會(huì)有所增加。”

總結(jié)

總的來說，家電這一連接器行業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)給其帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。今年上半年，受原材料、芯片價(jià)格上漲的影響，家電市場(chǎng)的成本壓力空前，傳導(dǎo)到連接器行業(yè)，利潤(rùn)空間也受到了一定的擠壓。據(jù)了解，家電市場(chǎng)的利潤(rùn)空間本就相對(duì)較小，為此連接器廠商也從提高生產(chǎn)自動(dòng)化程度、淘汰低附加值的連接器，強(qiáng)化高附加值的連接器產(chǎn)品等方面入手，積極轉(zhuǎn)型以謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

而在“缺芯”的大環(huán)境之下，家電市場(chǎng)所受到的影響從目前看來影響有限，且家電市場(chǎng)仍是芯片企業(yè)的供應(yīng)側(cè)重市場(chǎng)。

目前，家電市場(chǎng)的需求量只增不減，原材料價(jià)格也有所“剎車”。同時(shí)家電也在往智能化、變頻化、高端化等方向在發(fā)展，這也給連接器行業(yè)帶來了新的機(jī)遇