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摘要：  在2013年下半年，4K產(chǎn)品銷量有望大幅增長，各家品牌終端4K客廳電視的競爭將愈加激烈，4K 電視也將引領下半年的電視銷售市場。

關(guān)鍵字：  4K電視，彩電

經(jīng)過2013年上半年各大電視品牌在4K電視上的大力宣傳與推廣，使得目前4K超高清電視市場形態(tài)正從導入階段向著熱銷階段轉(zhuǎn)變，并且隨著技 術(shù)、價格、片源解決方案以及消費認知等方面的逐漸成熟，在2013年下半年，4K產(chǎn)品銷量有望大幅增長，各家品牌終端4K客廳電視的競爭將愈加激烈，4K 電視也將引領下半年的電視銷售市場。

TCL助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春曾在2013年SINOCES上接受采訪時表示，2014年是個世界杯年，也將是個彩電大 年，并且隨著4K高清直播技術(shù)的發(fā)展和成熟，將會激發(fā)新一輪更新?lián)Q代的需求，屆時4K電視、中大尺寸電視，超薄電視將迎來新一輪增長，TCL也將在4K電 視上發(fā)力。與之同時，包括康佳、創(chuàng)維、長虹等在內(nèi)的國內(nèi)名牌電視廠商，也紛紛大力推廣旗下的4K電視產(chǎn)品，更加預示了下半年4K市場的激烈競爭。

4K電視價格“彎腰”更加親民

不同于4K電視剛剛上市時，動輒數(shù)十萬元的天價，如今4K電視在價格方面表現(xiàn)更加“親民”，TCL近期在全國推行“買4K，選王 牌”優(yōu)秀活動，其中55寸的4K智能云電視云晰E5690價格破萬，僅為9999元，同時各大國產(chǎn)品牌同規(guī)格的4K電視產(chǎn)品價格也基本維持在萬元左右，大 幅低于韓系產(chǎn)品。在4K電視領域掀起了一股“平民”風暴。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，4K電視機價格的不斷下調(diào)與上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)提升上有關(guān)。據(jù)悉，京東方計 劃在7月量產(chǎn)55英寸UHD面板，這無疑將進一步刺激UHD的市場價格，增加55英寸4K電視的市場競爭力。中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示，隨著華星 光電、三星面板等產(chǎn)能的提升以及京東方的加入，我國4K超高清電視尺寸日趨全面，但綜合消費者選購電視產(chǎn)品考慮的價格、擺設等因素，55寸超高清電視有可 能成為2013年下半年明星產(chǎn)品。

4K片源漸漸浮出水面

4K電視自上市以來，一直被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的是其片源的稀缺，必將影響用戶真實的超高清體驗。日前，索尼公司宣布，將在今年秋季開通4K電影的下載服務， 而片源將由索尼影視和一些獨立電影制作公司提供。索尼表示要成為“全球首家提供原生4K下載服務的片商”，這也為4K電影的普及邁出了實質(zhì)性的一步。國內(nèi) 方面，眾多品牌的4K電視也添加相應的解碼技術(shù)以呈現(xiàn)給用戶超高清體驗，如TCL、創(chuàng)維等電視機企業(yè)則采用了2K轉(zhuǎn)4K的關(guān)聯(lián)補償技術(shù)，將2K分辨率的視 頻提升至4K圖像呈現(xiàn)的效果。

據(jù)中怡康預計，4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%，而4K也將是下半年市場的競爭重點。從內(nèi)容上看，4K內(nèi)容的現(xiàn)場直播 正在逐步成為現(xiàn)實，如2013年初，歐洲的星通訊運營商推出第一個全球4K電視頻道，以及2014年巴西世界杯也開始采用和規(guī)劃使用4K傳輸信號。同時我 國也將在超高清編解碼和衛(wèi)星通道上對4K內(nèi)容進行部署。以往稀缺的4K片源漸漸浮出水面，如此發(fā)展必將令消費者能夠真正享受到高科技帶來的超高清全新品 質(zhì)。

OLED與4K之戰(zhàn) 超高清暫時領先

4K與OLED這兩個在2013CES展上大放異彩的兩個電視概念，從一開始就被業(yè)內(nèi)人士認為是今后電視的發(fā)展方向，而在這場“誰才是未來”的戰(zhàn)爭中，4K電視以如今驕傲的成績，宣告暫時領先。據(jù)中國電子商會、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，4K電視銷售規(guī)模將達百萬臺，相比之下OLED電視由于市場化走向，短期內(nèi)難有突破。

目前來看OLED電視還仍未能擺脫價格高昂、難量產(chǎn)的窘境，除韓系電視廠商外，其他各大電視品牌均持觀望態(tài)度。這也使得電視廠商瞄 準了超高清電視市場，紛紛將量產(chǎn)門檻相對較低、產(chǎn)能規(guī)模快速擴大、內(nèi)容資源逐步提升的4K電視作為主要推廣的對象。陸刃波曾表示，隨著電視廠商推廣力度的 加強、上游面板成本的進一步降低、4K技術(shù)的日益完善，4K電視的普及步伐將在2013年下半年明顯提速，前景會進一步明朗。