4K電視價(jià)格戰(zhàn)蠢蠢欲動(dòng) TCL稱或系造噱頭
2013-07-30 13:58:45 來(lái)源:家電網(wǎng)
摘要: TCL彩電人士表示,50寸4K電視產(chǎn)品價(jià)格降低到5千元級(jí)別雖有可能性,但很有可能是廠商針對(duì)某一款產(chǎn)品進(jìn)行促銷,借“大降價(jià)”來(lái)造噱頭,壯聲勢(shì),全行業(yè)的4K電視價(jià)格戰(zhàn)可能性較小。
五一開局,4K(3,840x2,160)電視于中國(guó)市場(chǎng)的銷售成績(jī)表現(xiàn)不俗,備受彩電業(yè)者青睞。
7月初,曾有市場(chǎng)調(diào)查人士透露,開跑2個(gè)月中國(guó)彩電品牌在中國(guó)大陸拿下了近95%的4K電視市場(chǎng)占有率,遙遙領(lǐng)先外資品牌。
中怡康方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,目前50尺寸4K電視的銷售量份額接近3%,55英寸銷售量份額約為1%。
近日坊間傳出消息稱,有中國(guó)電視品牌廠商正醞釀在今年的十一黃金周期間針對(duì)4K超高清電視進(jìn)行第一波的促銷大降價(jià),其中50英寸的4K液晶電視促銷最低可望殺跌至5000元人民幣。
從LCD、LED、3D再到智能、云電視,近年來(lái),彩電產(chǎn)品幾乎每隔1年就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新概念產(chǎn)品,彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率已非往日可比,如今甚囂塵上的4K電視似乎也沒能守住高端“紅線”,價(jià)格直逼消費(fèi)者“心坎兒”。
家電網(wǎng)記者走訪廣州市內(nèi)蘇寧、國(guó)美門店時(shí)發(fā)現(xiàn),各大國(guó)產(chǎn)電視品牌廠商過往動(dòng)輒1萬(wàn)元以上的4K電視產(chǎn)品,不少大尺寸型號(hào)的產(chǎn)品已突破萬(wàn)元關(guān)口,部分中型偏小尺寸的4K電視價(jià)格也是“掉得狠”,打著4K旗號(hào)的電視“步入尋常百姓家”已然成為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的又一新亮點(diǎn)和趨勢(shì)。
TCL集團(tuán)彩電相關(guān)人士向家電網(wǎng)記者表示,目前TCL系55寸4K電視的售價(jià)已跌破萬(wàn)元至8000-9000元價(jià)位,而稍小的40寸上下的4K產(chǎn)品價(jià)格最低已不足4000元,不過TCL彩電方面目前并無(wú)傳聞的50寸4K電視5000元的促銷大減價(jià)計(jì)劃。
Display Search年初預(yù)計(jì),中國(guó)有望成為全球4K電視領(lǐng)先市場(chǎng),中國(guó)國(guó)內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬(wàn)臺(tái)提高到2016年的267萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)和北京中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)簡(jiǎn)析》數(shù)據(jù)顯示,2013年4K電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80—100萬(wàn)臺(tái),下半年依舊將是4K電視品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
TCL彩電人士表示,50寸4K電視產(chǎn)品價(jià)格降低到5千元級(jí)別雖有可能性,但很有可能是廠商針對(duì)某一款產(chǎn)品進(jìn)行促銷,借“大降價(jià)”來(lái)造噱頭,壯聲勢(shì),全行業(yè)的4K電視價(jià)格戰(zhàn)可能性較小。
家電網(wǎng)記者查閱國(guó)內(nèi)主流電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,目前50寸4K超高清電視電商渠道產(chǎn)品型號(hào)并不多,其中蘇寧易購(gòu)僅有的5款50寸4K智能3D電視以TCL售價(jià)7699元的L50E5690A-3D價(jià)格最低,其余品牌廠商價(jià)格多在8千元級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士表示,4K電視整體上仍屬較高價(jià)位電視產(chǎn)品,偏低尺寸的4K電視分辨率效果與Full HD(全高清)液晶電視并無(wú)明顯差別,人眼很難分辨,目前廠商投放重點(diǎn)仍在傳統(tǒng)的蘇寧、國(guó)美以及連鎖大商超、專賣店等,十一降價(jià)潮可能并不如傳聞中那么猛烈
據(jù)透露,在十一前,TCL彩電方面將著力進(jìn)行4K電視升級(jí)計(jì)劃,以提升更新?lián)Q代效率和軟件內(nèi)容服務(wù),如加強(qiáng)4K電視新產(chǎn)品投入、2K轉(zhuǎn)4K技術(shù),包括硬件在內(nèi),均會(huì)有所強(qiáng)化和提升。
對(duì)于4K電視的普及,資深家電行業(yè)觀察家洪仕斌向家電網(wǎng)記者表示,4K電視,實(shí)質(zhì)上仍是電視分辨率的問題,即硬件領(lǐng)域的提升,而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,硬件已經(jīng)不再是電視的主流發(fā)展方向,包括4K在內(nèi)的電視產(chǎn)品本身的降價(jià)是必然現(xiàn)象。
7月初,樂視網(wǎng)公開將首批1萬(wàn)臺(tái)智能電視推入市場(chǎng),僅49分鐘即全部售罄,而樂視網(wǎng)當(dāng)日的市值也是暴增了25億元。
17日,樂視TV再次宣稱其1萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視S40也在開售后82分鐘內(nèi)售罄。樂視方面統(tǒng)計(jì),樂視TV S40現(xiàn)金回流2500萬(wàn),加上此前1萬(wàn)臺(tái)X60售罄進(jìn)賬7500萬(wàn),兩萬(wàn)臺(tái)樂視電視賣出后樂視回流資金超過了1個(gè)億。
市場(chǎng)熱捧,投資者追逐,會(huì)“講故事”的樂視網(wǎng)上半年借超級(jí)電視跨界進(jìn)入客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn),并成功吸引了輿論和傳統(tǒng)彩電廠商的注意力。
在洪仕斌看來(lái),樂視超級(jí)電視雖營(yíng)銷造勢(shì)雖有些過度,但其所代表的的內(nèi)容+應(yīng)用+平臺(tái)+數(shù)據(jù)模式一定是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)分別取代傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品成為生活中不可或缺的一部分,唯獨(dú)客廳仍是最后一塊還未被完全占領(lǐng)和瓜分的領(lǐng)域。
消費(fèi)者王先生笑稱:“(4K電視)降價(jià)對(duì)消費(fèi)者固然是好事,不過家里沒有這么好的片源,電視臺(tái)也不支持這種播放信號(hào),買回家也只能當(dāng)普通電視來(lái)看,偶爾上上網(wǎng),玩?zhèn)€游戲,圖個(gè)新鮮?!?/P>
在創(chuàng)新模式上,洪仕斌認(rèn)為4K電視硬件的升級(jí)是維持式創(chuàng)新而不是破壞式創(chuàng)新未來(lái)客廳電視爭(zhēng)奪的關(guān)鍵在于電視內(nèi)容的植入和變化,如游戲應(yīng)用、獨(dú)特視頻服務(wù),構(gòu)建未來(lái)的服務(wù)平臺(tái)。
他指出,電視產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在,彩電產(chǎn)品幾乎每年都會(huì)有一個(gè)新概念替代,硬件產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法為電視廠商提供更加豐厚的商品附加值,唯有導(dǎo)入內(nèi)容和應(yīng)用,方能在即將來(lái)臨的客廳大戰(zhàn)中贏得一絲先機(jī)。
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在中美經(jīng)貿(mào)摩擦持續(xù)影響下,相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)家電產(chǎn)品(白色家電,不包括彩電等視聽產(chǎn)品)出口總額為751.2億美元
低迷時(shí)期,彩電傳統(tǒng)節(jié)日和電商促銷活動(dòng)效果不佳,沒能帶動(dòng)行業(yè)出困境,反而在頻頻促銷中,市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈.
2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%
放眼今年的彩電行業(yè),TCL、三星、索尼等各大家電品牌都在瞄準(zhǔn)中高端大屏電視市場(chǎng)
在過去的一段時(shí)間里,彩電業(yè)整體處于暗淡時(shí)刻。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,在2019年前兩個(gè)月,彩電市場(chǎng)零售量總體下降0.5%。
回顧2018年,海爾集團(tuán)副總裁李華剛曾說過:“2018年是家電行業(yè)最壞的時(shí)代,也是最好的時(shí)代?!眽脑谀?2018年第三季度市場(chǎng)整體規(guī)模下賬,黑白電、廚衛(wèi)等市場(chǎng)零售額下跌,彩電最為嚴(yán)重。
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