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摘要：  2010年初，卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》電影風(fēng)靡全球，同時(shí)也引爆了全球的3D影片產(chǎn)業(yè)，在3D電影的刺激下，3D產(chǎn)業(yè)于當(dāng)年開(kāi)始起飛。3D正在推動(dòng)一場(chǎng)從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的技術(shù)革命，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，3D電視已經(jīng)逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

關(guān)鍵字：  3D電視，3D影碟，智能電視

2010年初，卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》電影風(fēng)靡全球，同時(shí)也引爆了全球的3D影片產(chǎn)業(yè)，在3D電影的刺激下，3D產(chǎn)業(yè)于當(dāng)年開(kāi)始起飛。3D正在推動(dòng)一場(chǎng)從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的技術(shù)革命，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，3D電視已經(jīng)逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

然而日前不少利空消息讓3D電視很是受傷，英國(guó)BBC宣布將停止3D電視試點(diǎn)計(jì)劃，將停止制作3D節(jié)目，在3年內(nèi)都不會(huì)推出。不僅如此，主打體育節(jié)目電視臺(tái)ESPN上月也放棄了3D電視。

一邊是觀(guān)眾的不買(mǎi)賬，另一邊是3D產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的NPDGroup報(bào)告，2012年1季度全球3D電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)74%。雖然3D電視銷(xiāo)售上升，但3D參與度卻下降了。

筆者認(rèn)為，3D眼鏡的厚重，3D片源的稀少價(jià)高，以及人的肉眼難以長(zhǎng)期忍受3D影片的視覺(jué)沖擊，再加上裸眼3D技術(shù)的不成熟，這些都成了3D產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的絆腳石，也讓觀(guān)眾敬而遠(yuǎn)之。

3D電視的躊躇不前

BBC之所以關(guān)閉3D節(jié)目，是因?yàn)橛?guó)150萬(wàn)家庭擁有兼容3D技術(shù)的電視機(jī)，但去年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)只有一半人收看BBC3D節(jié)目，顯示觀(guān)眾對(duì)3D節(jié)目沒(méi)有興趣。而ESPN關(guān)閉3D節(jié)目的理由也是認(rèn)為3D電視的普及度太低，受眾太小。

中國(guó)市場(chǎng)同樣不容樂(lè)觀(guān)，目前全國(guó)只有央視、北京、上海等少數(shù)幾個(gè)衛(wèi)視輸出3D節(jié)目，否則只能購(gòu)買(mǎi)3D影碟，或者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)3D頻道的節(jié)目才能看到3D電視節(jié)目。而市面上3D影碟的售價(jià)大多六七十元以上，接近于電影院看一場(chǎng)3D大片的單人票價(jià)。

對(duì)于不少用戶(hù)期待觀(guān)看世界杯、奧運(yùn)會(huì)等3D大型國(guó)際體育賽事直播節(jié)目，3D轉(zhuǎn)播技術(shù)至今也未能得到很好解決。由于3D數(shù)字影片是用硬盤(pán)存放的，但體育賽事轉(zhuǎn)播是使用的是無(wú)線(xiàn)信號(hào)，直播時(shí)出現(xiàn)突發(fā)問(wèn)題很難解決，導(dǎo)致直播類(lèi)賽事節(jié)目長(zhǎng)期缺席3D市場(chǎng)。

制約中國(guó)市場(chǎng)3D電視還有一個(gè)重要原因，那就是同時(shí)具備高清機(jī)頂盒、支持3D影片的智能電視用戶(hù)不高。

筆者在不少電商網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，時(shí)下市面上各大品牌的3D彩電大多是2D、3D畫(huà)面兼容的，價(jià)格在2000-10000元不等，比同類(lèi)產(chǎn)品的非3D電視貴上數(shù)百元。由于片源不多，很多客人不愿多花錢(qián)為3D電視買(mǎi)單。

3D電影的急功近利

導(dǎo)演卡梅隆日前談及3D電影，認(rèn)為好萊塢沒(méi)有把3D用對(duì)地方?！栋⒎策_(dá)》火了之后，無(wú)論好壞，所有的電影一股腦都要玩3D，這現(xiàn)在已經(jīng)成為電影公司撈錢(qián)的手段，導(dǎo)演們可能根本不習(xí)慣也不喜歡3D。”

卡梅隆認(rèn)為，《超人：鋼鐵之軀》和《鋼鐵俠3》這類(lèi)電影，可以不必非用3D，如果導(dǎo)演如果把玩3D的一大筆錢(qián)用在后期制作上，電影會(huì)有更完美的效果。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的3D電影同樣如此，去年全年我國(guó)上映的3D電影一共是36部，只占全年上映影片數(shù)量的11%，但是3D電影的票房卻占到了全部票房的40%份額。

由于追逐3D影片的高利潤(rùn)，時(shí)下已有《畫(huà)皮2》、《太極1》、《血滴子》、《十二生肖》等多部票房熱賣(mài)的3D電影出爐，但由于國(guó)內(nèi)大部分導(dǎo)演尚不具備制造3D電影的能力，欠缺熟練掌握3D技術(shù)的人才，導(dǎo)致一些國(guó)產(chǎn)3D電影拍攝效果不佳，硬傷較為明顯。

但社會(huì)各界對(duì)3D產(chǎn)業(yè)投資熱一直高漲，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均將視為商業(yè)噱頭進(jìn)行炒作。2012年，中國(guó)的電影銀幕數(shù)達(dá)到31118塊，其中能夠放映3D影片的銀幕占到70%，成為全球3D銀幕第一大市場(chǎng)。

好的3D是讓人忘記3D

面對(duì)3D產(chǎn)業(yè)尤其是3D電視發(fā)展停滯，不少人認(rèn)為，3D電視只是個(gè)商業(yè)噱頭，而不是用戶(hù)的真實(shí)需求，其商業(yè)模式難以大規(guī)模普及。

其中3D影片資源缺乏、價(jià)格高昂是3D電視最大的硬傷之一，雖然視頻網(wǎng)站3D影片價(jià)格較為低廉，多為5元一部，包月會(huì)更便宜，但在電腦或電視上觀(guān)看3D電影，其影音效果較影院遠(yuǎn)非同一級(jí)別。

而央視等電視臺(tái)3D頻道節(jié)目由于內(nèi)容匱乏單一，同時(shí)基于人體構(gòu)造技能，3D眼鏡的厚重，用戶(hù)勉強(qiáng)能承受持續(xù)觀(guān)看1-2個(gè)小時(shí)的3D電影，卻難以長(zhǎng)時(shí)間收看3D電視節(jié)目，3D電視節(jié)目成了華美的雞肋。

卡梅隆說(shuō)，“好的3D是讓人忘記3D”。時(shí)下的3D電視產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展停滯期，除非有劃時(shí)代意義的3D技術(shù)和產(chǎn)品革新出現(xiàn)，否則3D電視很難有大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>