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摘要：  近日，電視智能化成了家電行業(yè)熱議的話題。除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，各視頻網(wǎng)站也競相進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)。雖然目前我國智能電視市場還在發(fā)展初期，離成熟之路還比較遙遠(yuǎn)。但是從一定程度上講，新的競爭者出現(xiàn)也并不是一件壞事，有競爭才會(huì)有進(jìn)步。

關(guān)鍵字：  樂視，愛奇藝，智能電視

近日，電視智能化成了家電行業(yè)熱議的話題。除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，各視頻網(wǎng)站也競相進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)。雖然目前我國智能電視市場還在發(fā)展初期，離成熟之路還比較遙遠(yuǎn)。但是從一定程度上講，新的競爭者出現(xiàn)也并不是一件壞事，有競爭才會(huì)有進(jìn)步。

視頻網(wǎng)站進(jìn)軍智能電視業(yè)

愛奇藝“瞄上”智能電視

在樂視“超級(jí)電視”的熱炒下，國內(nèi)另一家在線視頻企業(yè)愛奇藝也“瞄上”了智能電視。

2013年7月4日，愛奇藝CTO(首席技術(shù)官)湯興宣布，愛奇藝智能電視即將面世。這是愛奇藝官方首次承認(rèn)智能電視的存在。

愛奇藝要?dú)⑷腚娨晿I(yè)其實(shí)早有端倪。在6月底于天津?yàn)I海舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO(首席執(zhí)行官)龔宇就發(fā)表演講稱，移動(dòng)終端和電視終端相互配合，將占據(jù)未來成熟之后的視頻市場絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動(dòng)終端跟電視終端才是娛樂消遣性的終端”。因而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)須和電視行業(yè)大膽合作，實(shí)現(xiàn)自我革命。

不過，和樂視自己親自做硬件不同，愛奇藝的策略是不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。

湯興透露說，愛奇藝參與電視屏幕競爭但并未打算涉足硬件生產(chǎn)。按照這種方式，愛奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛奇藝的客戶端內(nèi)置在智能電視當(dāng)中，然后通過高清節(jié)目內(nèi)容提供、廣告收入等方式來獲得收入，然后與彩電廠商分成。

另外，愛奇藝的智能電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費(fèi)的傳統(tǒng)，廣告收益依舊作為主要收入來源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費(fèi)的視頻，為什么到了電視上就要付月租看?愛奇藝電視至少在短時(shí)間內(nèi)是免費(fèi)的?！?/P>

至于愛奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細(xì)節(jié)目前暫不方便透露”為由沒有回答。但有接近愛奇藝的消息人士說，愛奇藝電視將會(huì)選擇在8月發(fā)布，合作伙伴可能是海爾，合作機(jī)型屏幕為40多寸，銷售價(jià)格則在2000-3000元左右。

智能電視成視頻網(wǎng)站爭奪焦點(diǎn)

事實(shí)上，智能電視已成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)爭奪焦點(diǎn)。

目前，視頻四大終端———PC、手機(jī)、平板和電視，前三者已經(jīng)適應(yīng)用戶需求，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)改造，而電視則是一塊未開墾的處女地。

龔宇認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)，將為視頻行業(yè)帶來諸如提高清晰度、提升廣告議價(jià)和收入能力等諸多益處;同時(shí)也將極大改善視頻的操控和收視體驗(yàn)：移動(dòng)終端將在電視和多屏互動(dòng)中扮演控制中樞的角色，而“電視機(jī)只需要與屏幕相關(guān)的處理能力”。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站之所以要進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，還在于其廣闊前景。

之前，曾被視頻網(wǎng)站寄予厚望的在線視頻廣告市場遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)艾瑞的調(diào)查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長率一直在下降，2011Q1的同比增長率曾經(jīng)達(dá)到128.6%，而到了2012的Q3同比增長率一直跌到了38.2%。而環(huán)比增長率則起伏不定，部分月度跌至負(fù)數(shù)。

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這樣一來，年廣告收入超過900億的電視業(yè)對(duì)虧損日益加大的視頻網(wǎng)站來說，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。

“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦?，F(xiàn)在，用戶為更好的體驗(yàn)，一部分人又會(huì)從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會(huì)用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì)、畫質(zhì)，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。樂視網(wǎng)副總裁梁軍據(jù)此相信，“幾千萬臺(tái)的市場，只要擁有百分之一的市場份額，這個(gè)市場也是挺大的?！?/P>

根據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比達(dá)88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%?？梢婋娨暯K端在影視劇內(nèi)容點(diǎn)播上的市場之大。作為一個(gè)如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，也難怪像樂視、愛奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。

不僅如此，其他的視頻網(wǎng)站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等視頻網(wǎng)站已與TCL、康佳等彩電廠商合作，為其提供視頻內(nèi)容。PPTV的CEO陶闖更是公開表示，進(jìn)入智能電視是必然的發(fā)展方向。

“新玩家”豐富智能電視產(chǎn)業(yè)鏈

從眾多視頻網(wǎng)站對(duì)于電視終端的選擇中不難看出，他們的目標(biāo)就是為了“搶入口”。如果說互聯(lián)網(wǎng)第一入口的未來趨勢是手機(jī)，那么影視劇視頻點(diǎn)播的未來入口將毫無疑問是電視。對(duì)此，梁軍曾表示稱，樂視“做硬件，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個(gè)最好的出口?！?/P>

因而，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌認(rèn)為，這些企業(yè)之所以進(jìn)軍電視行業(yè)，是因?yàn)殡娨暿强蛷d的終端窗口，是一個(gè)稀缺資源。但售后、質(zhì)量、營銷、產(chǎn)品競爭、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶建設(shè)等七大門檻，IT企業(yè)恐怕難以迅速逾越。

但洪仕斌也表示，智能電視市場還遠(yuǎn)未成熟，雖然傳統(tǒng)IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電制造商已有過幾次探路，目前來說，都還沒有找到一個(gè)最佳路徑，而“新玩家”或許能給大家?guī)硇┬迈r的東西。

實(shí)際上，早在多年前，英特爾、微軟、思科等國際IT巨頭曾認(rèn)為，“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”，然而，由于太過超前而與市場脫節(jié)，他們的夢想最終成了“斷臂的維納斯”。

隨后，傳統(tǒng)彩電制造商和聯(lián)想等IT企業(yè)也涌了進(jìn)來。目前的情況是，彩電制造商近幾年都在考慮構(gòu)建內(nèi)容，比如創(chuàng)維的酷開，但還沒有哪個(gè)廠商敢說自己已擁有足夠豐富的內(nèi)容;而聯(lián)想幾乎就是把長期在IT領(lǐng)域積累的品牌優(yōu)勢和制造經(jīng)驗(yàn)，簡單的加法平移到智能電視領(lǐng)域，收效甚微。

智能電視，實(shí)際上是一種集互聯(lián)網(wǎng)和電視終端于一體的視頻服務(wù)模式。它已經(jīng)不再是一個(gè)單純的硬件，而是由硬件和內(nèi)容共同組成的生態(tài)系統(tǒng)。所以，健康的智能電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是軟硬件企業(yè)通力合作，然后才能共同獲得利益。盡管目前來看，視頻網(wǎng)站進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)還存在許多不足和障礙，但從豐富產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，他們的進(jìn)入未嘗不是一件好事。