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摘要：  7月10日，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司協(xié)辦的“2013年(第九屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。

關(guān)鍵字：  智能電視，4K超高清，液晶電視

7月10日，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司協(xié)辦的“2013年(第九屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。近年來(lái)，隨著電視屏幕的大型化，消費(fèi)者對(duì)畫(huà)面清晰度的要求越來(lái)越高。

大尺寸ＵHＤ相輔相成 4K消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)百萬(wàn)臺(tái)

圍繞著這份由中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司綜合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)形成的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，與會(huì)專家、學(xué)者就4K超高清的發(fā)展前景、智能電視市場(chǎng)的未來(lái)格局，以及后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代的市場(chǎng)趨勢(shì)等話題，展開(kāi)了熱烈研討，并對(duì)2013年下半年的平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)給予了權(quán)威解讀及預(yù)測(cè)。

2013年，彩電“熱詞”彰顯機(jī)遇與挑戰(zhàn)

4K超高清(UHD)——是2013年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時(shí)代的到來(lái)，UHD在初始備受質(zhì)疑的狀況下，逆勢(shì)而襲，成為2013年彩電行業(yè)最大亮點(diǎn)。4K超高清幕啟背后的“屏”到底可以擴(kuò)展到多大尺寸?已然成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，在4K超高清鋒芒畢露的時(shí)候，智能電視市場(chǎng)仍延續(xù)了前幾年的波濤之勢(shì)，并在IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”參與而凸顯如霧中花般撲朔迷離。通觀2013年上半年的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，以同比高增長(zhǎng)打破了后以舊換新時(shí)代的持續(xù)低迷，但如何應(yīng)對(duì)后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代政策真空的嚴(yán)峻，是擺在彩電行業(yè)的又一挑戰(zhàn)。

大尺寸、超高清成消費(fèi)者需求主流趨勢(shì)

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)簡(jiǎn)析》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過(guò)15%，預(yù)計(jì)到今年年底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50寸及以上零售量份額將達(dá)到20%，液晶電視的市場(chǎng)平均尺寸已進(jìn)入4字頭，而5字頭市場(chǎng)正極速擴(kuò)張。大尺寸彩電市場(chǎng)的快速發(fā)展使消費(fèi)者對(duì)于畫(huà)面清晰度有了更高的要求，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于UHD的認(rèn)知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對(duì)無(wú)片源、高價(jià)格的忌憚，而是追求通過(guò)大尺寸電視和具備4K清晰度來(lái)實(shí)現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)的感官體驗(yàn)。大尺寸彩電在價(jià)格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步得以打破，調(diào)查顯示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

大尺寸UHD相輔相成4K消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)百萬(wàn)臺(tái)

UHD的發(fā)展得益于大尺寸的促進(jìn)，而平板電視上下游企業(yè)的共同推動(dòng)也功不可沒(méi)。UHD價(jià)格的不斷下調(diào)，實(shí)質(zhì)上源于上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)上的不斷突破。目前市場(chǎng)上無(wú)論是獨(dú)家供應(yīng)84”UHD面板的LGDisplay，還是獨(dú)家供應(yīng)85”UHD面板的三星Display，都具備了小尺寸UHD面板量產(chǎn)能力。而日系面板供應(yīng)商夏普及臺(tái)灣面板廠商持續(xù)開(kāi)發(fā)不同尺寸UHD面板，國(guó)產(chǎn)面板以京東方為代表也計(jì)劃在7月量產(chǎn)55”，在產(chǎn)UHD面板涵蓋尺寸的豐富性將進(jìn)一步激發(fā)UHD市場(chǎng)潛力。在UHD消費(fèi)普及和市場(chǎng)規(guī)范方面，中外彩電制造企業(yè)同樣不遺余力。創(chuàng)維和康佳從首發(fā)84寸UHD電視，到之后創(chuàng)維打造4K極清影院，康佳采取4K多尺寸策略均為UHD消費(fèi)普及打下了基礎(chǔ)。海信主推4K技術(shù)與智能技術(shù)融合的超高清智能電視;長(zhǎng)虹首倡的“客廳電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)”和TCL攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)制定的《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》，在UHD發(fā)展的關(guān)鍵階段適時(shí)出現(xiàn)，有效地規(guī)范了市場(chǎng)。LG及索尼的4K全國(guó)體驗(yàn)活動(dòng)，使消費(fèi)者更進(jìn)一步感受到4K魅力，擴(kuò)大了UHD消費(fèi)認(rèn)知?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，2013年全年UHD市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80—100萬(wàn)臺(tái)，4K產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，而4K依舊是下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

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智能電視深度開(kāi)發(fā)初顯成效消費(fèi)者認(rèn)知超3D

如果說(shuō)，2012年的智能電視發(fā)展在教育、健康、游戲、娛樂(lè)功能開(kāi)發(fā)方面，那么，2013年的智能電視目前展示的更多是操作如何更簡(jiǎn)化，體驗(yàn)如何更真實(shí)方面。今年4月，海信推出了全球首款極簡(jiǎn)智能電視——VIDAATV，創(chuàng)建了全新操控模式，讓用戶“零學(xué)習(xí)”，簡(jiǎn)單易用;LG中國(guó)風(fēng)觀韻系列的萬(wàn)能遙控根據(jù)中國(guó)用戶的操控習(xí)慣進(jìn)行了設(shè)計(jì);三星新一代智能電視智能互動(dòng)體驗(yàn)已大大提升，并能實(shí)現(xiàn)硬件、軟件升級(jí)。

一半的滲透率、三成的激活率、更低的使用率……這些曾經(jīng)困擾智能電視發(fā)展的不利因素，正通過(guò)中外彩電品牌多年在智能方面為順應(yīng)客戶體驗(yàn)進(jìn)行的深度開(kāi)發(fā)而逐步化解，并已初顯成效。調(diào)查顯示，智能消費(fèi)認(rèn)知已超越3D，認(rèn)為智能必備的消費(fèi)者已達(dá)35%，44%的消費(fèi)者認(rèn)為可選，并表示內(nèi)容可慢慢豐富，消費(fèi)者對(duì)于智能的認(rèn)知還將持續(xù)走高。

跨界企業(yè)帶來(lái)智能發(fā)展新思路家庭互聯(lián)擁躉大屏幕客廳核心地位

跨界而來(lái)的IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是看到了智能電視市場(chǎng)的巨大潛力，如聯(lián)想是依仗強(qiáng)大的智能開(kāi)發(fā)能力和IT基因，聯(lián)手夏普大力普及智能，相信以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)及PC渠道基礎(chǔ)，在智能電視市場(chǎng)會(huì)有一席之地。相對(duì)而言樂(lè)視、小米等企業(yè)雖然具備內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)，但售后、渠道等方面的缺陷不是短時(shí)間內(nèi)能夠逾越的。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)雖然會(huì)受到一定的沖擊，但形成分庭抗禮之勢(shì)顯然不現(xiàn)實(shí)，同時(shí)跨界企業(yè)帶來(lái)的智能發(fā)展新思路值得傳統(tǒng)制造企業(yè)借鑒，因?yàn)殡S著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視家庭互聯(lián)的趨勢(shì)漸趨明顯，智能電視、手機(jī)、PAD、PC多屏互動(dòng)，智能電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)互動(dòng)互聯(lián)，智能電視不僅是維系家庭成員之間情感交流的紐帶，同時(shí)會(huì)在家庭設(shè)備互聯(lián)方面占據(jù)核心領(lǐng)導(dǎo)地位。因此智能電視回歸客廳不僅需要內(nèi)容的豐富、體驗(yàn)的創(chuàng)新，更需要跨界技術(shù)的融合。

彩電市場(chǎng)下半年形勢(shì)趨向嚴(yán)峻逆勢(shì)下仍不乏期待

據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模2362萬(wàn)臺(tái)，相比2012年上半年增長(zhǎng)27%。今年上半年同比有較大增長(zhǎng)的原因有三，首先，以舊換新政導(dǎo)致2012年開(kāi)局較差，其次，二手房市場(chǎng)的短暫回暖促使彩電剛需激增;再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進(jìn)入后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代一月多的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求?！秷?bào)告》也預(yù)計(jì)了2013年下半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2021萬(wàn)臺(tái)，比上半年規(guī)模少了近350萬(wàn)臺(tái)。顯然，在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫(kù)存高企，成本控制不存在優(yōu)勢(shì)的情況下，整個(gè)彩電行業(yè)所面臨的下半年市場(chǎng)形勢(shì)將相對(duì)嚴(yán)峻。

OLED與4K角力暗涌猶存多元化競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)持續(xù)發(fā)展

盡管2013年下半年彩電行業(yè)所面臨的市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，但彩電行業(yè)并不是沒(méi)有令人期待的亮點(diǎn)。OLED電視從年初的強(qiáng)勢(shì)宣傳，到后來(lái)技術(shù)缺陷造成的上市推遲，LG和三星兩大韓國(guó)品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而OLED與4K誰(shuí)是新一代電視的爭(zhēng)奪也將屆時(shí)展開(kāi)。

而進(jìn)入下半年的銷量回落期，電商的線上機(jī)會(huì)將大大增加，經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的多遭詬病，電商也在不斷調(diào)整自身的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)與企業(yè)的互補(bǔ)和消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ降耐晟?，?013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》預(yù)計(jì)，2013年全年彩電產(chǎn)品電商零售量占比將達(dá)到12%。

目前，我國(guó)4K電視產(chǎn)業(yè)已逐漸走向成熟， 而且必將成為今年的主要趨勢(shì)。4K電視最大的競(jìng)爭(zhēng)是高清的畫(huà)質(zhì)。在這方面，傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)仍然占有優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，未來(lái)，跨界企業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)企業(yè)本著兼容并包的理念，共同發(fā)展。雖然今年下半年形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，但從整體形勢(shì)來(lái)看，平板電視已進(jìn)入了一個(gè)多元化快速發(fā)展的時(shí)期。