2013上半年我國(guó)彩電行業(yè)精彩紛呈
2013-07-05 09:55:45 來(lái)源:大比特商務(wù)網(wǎng) 點(diǎn)擊:1516
摘要: 去年一年,我國(guó)彩電銷量并不樂(lè)觀,被業(yè)界稱為是彩電行業(yè)的寒冬。那么,寒冬過(guò)后,是否會(huì)迎來(lái)春天?現(xiàn)在,2013年已經(jīng)過(guò)半,回頭看看這半年以來(lái),雖然全球電視出貨量仍在持續(xù)下降,但是我國(guó)彩電市場(chǎng)卻風(fēng)景獨(dú)好。
去年一年,我國(guó)彩電銷量并不樂(lè)觀,被業(yè)界稱為是彩電行業(yè)的寒冬。那么,寒冬過(guò)后,是否會(huì)迎來(lái)春天?現(xiàn)在,2013年已經(jīng)過(guò)半,回頭看看這半年以來(lái),雖然全球電視出貨量仍在持續(xù)下降,但是我國(guó)彩電市場(chǎng)卻風(fēng)景獨(dú)好??磥?lái),彩電業(yè)的春天確實(shí)已經(jīng)來(lái)臨。利好政策退出、攪局者集群出現(xiàn),變革性產(chǎn)品面市等等,這半年,精彩紛呈。
今年上半年我國(guó)彩電銷售火爆
節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束 彩電業(yè)進(jìn)入政策真空期
2012年6月,作為家電下鄉(xiāng)接續(xù)政策的節(jié)能惠民工程正式實(shí)施,平板電視是第一批入圍節(jié)能惠民工程的產(chǎn)品類別,也算是節(jié)能惠民工程中的最大受益者。
據(jù)家電市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2012年6月-2013年5月,節(jié)能產(chǎn)品拉動(dòng)內(nèi)需節(jié)能惠民工程實(shí)施一年來(lái),拉動(dòng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和燃?xì)鉄崴魑鍌€(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2423個(gè)億的銷售關(guān)聯(lián)。截止至2013年4月,平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率從去年6月的32.10%增長(zhǎng)至88.53%,領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示,截至2013年2月底,彩電業(yè)已經(jīng)獲得90多億元補(bǔ)貼,占265億補(bǔ)貼的1/3。
2013年6月1日起,節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束,而且財(cái)政部、發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)文表示不會(huì)再繼續(xù),至此,彩電市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“政策真空期”。
日本彩電業(yè)無(wú)力扭虧 中韓品牌業(yè)績(jī)飄紅
2013年上半年,日本彩電企業(yè)仍然未能逃出虧損的怪圈,除了索尼靠賣樓書寫了一份還看的過(guò)去的業(yè)績(jī)外,松下和夏普仍然是數(shù)千億的巨虧,而且造成巨虧的最大原因,就是曾經(jīng)其引以為傲的液晶電視業(yè)務(wù),主營(yíng)業(yè)務(wù)的疲軟,讓日系彩電廠商不得不將重心轉(zhuǎn)移到盈利較好的白電和小家電業(yè)務(wù)上。
據(jù)日本彩電企業(yè)在2013年4、5月相繼發(fā)布的2012年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,索尼2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2301億日元,凈利潤(rùn)430億日元(約合4.58億美元),為5年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)年度盈利,但索尼電視業(yè)務(wù)在2012財(cái)年仍然呈現(xiàn)虧損,虧損額為696億日元,另外,2013年年初通過(guò)賣紐約和東京的辦公樓獲得了大約23億美元的收入。
松下2012財(cái)年稅后利潤(rùn)出現(xiàn)7542億日元赤字,其中電視業(yè)務(wù)和面板業(yè)務(wù)的虧損額為885億日元;夏普2012財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,其凈虧損額達(dá)到5453億日元(約合53.8億美元),其在2012財(cái)年的巨額虧損,主要是由于液晶電視、面板業(yè)務(wù)萎靡所致。
從目前各日本彩電企業(yè)公布的“挽救”措施來(lái)看,對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的虧損仍無(wú)太好辦法,更多的是寄希望于其它業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),如索尼將重點(diǎn)放在手機(jī)業(yè)務(wù),松下加速去電視化進(jìn)程,加大在空調(diào)等白電領(lǐng)域的投入,夏普在中期計(jì)劃中確立了五項(xiàng)新的發(fā)展領(lǐng)域:健康醫(yī)療、機(jī)器人、智能住宅汽車、水和空氣安心工程和教育領(lǐng)域。此外,依靠外資投入來(lái)扭虧,在2013年上半年也被夏普演繹到了極致,來(lái)自日本國(guó)內(nèi)銀行、三星、高通的數(shù)筆資金投入,多少緩解了夏普的頹勢(shì),而夏普付出的,就是在企業(yè)3年的中期計(jì)劃中,將加大對(duì)三星面板的供應(yīng)放在首位。
相比日企,中韓彩電企業(yè)2013年上半年是另一番景象。據(jù)三星2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示,三星電子第一季度凈利潤(rùn)為7.15萬(wàn)億韓元(約合64億美元),比起去年同期5.05萬(wàn)億韓元(46億美元)的業(yè)績(jī)攀升了41.6%,電視機(jī)和家電的三星電子消費(fèi)電器部門第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2300億韓元;據(jù)LG 2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示,第一季度營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)為營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)3500億韓元(折合3.2288億美元),其中LG家庭娛樂(lè)部門營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)為300億韓元(折合2768萬(wàn)美元)。
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中國(guó)彩電企業(yè)同樣是一路飄紅,日前四川長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱,預(yù)計(jì)2013年1月1日至2013年6月30日實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)超過(guò)2.2億元,與上年同期相比增長(zhǎng)50%以上;據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年上半年康佳電視銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)100萬(wàn)臺(tái),收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21億元,增幅達(dá)50%;在日前WitsView公布了最新的全球液晶電視品牌出貨量數(shù)據(jù)中,TCL在2012年第四季度殺進(jìn)全球前三后,2013年上半年穩(wěn)步增長(zhǎng),牢牢占據(jù)第三的寶座,海信和創(chuàng)維也略有上升。
雖然目前中國(guó)彩電企業(yè)上半年財(cái)報(bào)尚未披露,但從目前已經(jīng)公布出來(lái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看,在五一促銷季和節(jié)能補(bǔ)貼掃尾效應(yīng)得到刺激下,第二季度的數(shù)據(jù)仍會(huì)延續(xù)第一度飄紅的態(tài)勢(shì),上半年財(cái)報(bào)仍被看好。
IT企業(yè)集群進(jìn)入彩電業(yè) 攪局效應(yīng)已現(xiàn)
如果說(shuō)2012年聯(lián)想進(jìn)入彩電行業(yè),只是IT企業(yè)進(jìn)軍彩電業(yè)的沖鋒號(hào)的話,2013年上半年樂(lè)視超級(jí)電視的橫空出世,算是真正在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)炸出了響,小米也緊隨其后,大局未變,但亂象已現(xiàn)。
2013年6月,聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作,聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能功能體驗(yàn)解決方案,夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù),以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持,并負(fù)責(zé)整機(jī)制造。業(yè)內(nèi)更是有確切消息傳出,聯(lián)想將收購(gòu)負(fù)責(zé)電視生產(chǎn)的南京夏普工廠,這一消息若成行,將會(huì)在很大程度上彌補(bǔ)聯(lián)想在上游面板產(chǎn)業(yè)鏈方面的劣勢(shì)。
不過(guò)聯(lián)想智能電視由于定價(jià)過(guò)高、渠道不成熟等方面原因,銷售量卻并不太理想,也正是因此,聯(lián)想在6月發(fā)布了定位低端的A系列智能電視32英寸和42英寸的A21,價(jià)格分別為1999元和3699元,并且選擇在京東商城首發(fā),提出力爭(zhēng)在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)3年銷售100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。低價(jià)求規(guī)模、另辟蹊徑布局新興的電商渠道,也顯示了聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域扎根的決心。
2013年5月7日樂(lè)視正式推出其智能電視產(chǎn)品—樂(lè)視TV超級(jí)電視60寸X60和普及型產(chǎn)品S40,“樂(lè)視+夏普+鴻海+高通”聯(lián)合打造,6999元和1999元超低價(jià)格,在中國(guó)彩電市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴,造成中國(guó)傳統(tǒng)彩電企業(yè)股價(jià)在隨后幾天大跌,而樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)則一路飆升,最高時(shí)翻了2倍多,截止2013年6月,樂(lè)視網(wǎng)的市值達(dá)224.84億元,市值已超過(guò)優(yōu)酷土豆,市盈率達(dá)105.01倍,創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)板市盈率的奇跡。
據(jù)了解,日前樂(lè)視稱,超級(jí)電視X60正式發(fā)售僅49分鐘,首批1萬(wàn)臺(tái)即被搶購(gòu)一空。雖然還無(wú)法確定這一數(shù)額是否屬實(shí),但樂(lè)視超級(jí)電視帶來(lái)的風(fēng)暴效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。
另外,在推出小米盒子后,對(duì)于是否推出小米電視,小米方面一直欲蓋彌彰,但6月底出現(xiàn)在微博上的小米電視真機(jī)圖和隨后被曝光的小米47寸電視的國(guó)家3C認(rèn)證,宣告著小米也將正式插手彩電市場(chǎng)。一手打造出小米手機(jī)奇跡的雷布斯,將會(huì)給中國(guó)彩電行業(yè)帶來(lái)怎樣的變化,下半年將見分曉。
4K UHD電視、OLED電視成新寵 等離子推出舞臺(tái)
2013年上半年,國(guó)內(nèi)外各面板廠8.5代線產(chǎn)量迅速爬坡,良品率上升,彩電廠商紛紛推出55吋、60吋、65吋4K超高清電視系列,并且將價(jià)格定在普通消費(fèi)者比較容易接受的萬(wàn)元左右,使4K超高清電視在2013年迅速成為彩電市場(chǎng)的寵兒,在五一黃金促銷期,4K和大屏電視更是各大廠商力推的產(chǎn)品,大尺寸+超高清電視成為中國(guó)彩電行業(yè)的新趨勢(shì)。
此外,被業(yè)內(nèi)視為將取代液晶電視盒等離子電視的OLED電視,在上半年也正式量產(chǎn)上市,目前,在OLED電視市場(chǎng)上,韓系三星、LG無(wú)疑走在了前列,LG首款OLED電視55EM9700已經(jīng)在韓國(guó)、英國(guó)等地上市,三星KN55F9500也有消息說(shuō)2013年會(huì)上市,至少?gòu)哪壳皝?lái)看,LG和三星已經(jīng)初步具備了OLED電視量產(chǎn)的能力。
不過(guò),目前因?yàn)榱计仿实?、量產(chǎn)難度大、成本難以控制等原因,OLED電視還并未成為個(gè)品牌主推的產(chǎn)品,但其在未來(lái)幾年巨大的商業(yè)潛力卻是被國(guó)內(nèi)外各品牌所認(rèn)可。也正是如此,無(wú)論是已經(jīng)領(lǐng)先的三星和LG,還是迫切需要翻身的日本彩電企業(yè),亦或是中國(guó)彩電企業(yè),都在加緊布局OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈。
而作為最早流行起來(lái)的平板電視之一等離子電視,境況卻大不如前,索尼、東芝、LG、飛利浦、先鋒等企業(yè)先后宣布退出等離子市場(chǎng),2012年,作為松下最重要的等離子盟友,日立也宣布退出等離子市場(chǎng),長(zhǎng)虹逐漸將電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到液晶電視上,到2013年上半年,松下宣布關(guān)閉位于上海的等離子廠,一時(shí)之間,業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè),等離子電視將退出歷史舞臺(tái)。
在過(guò)去的半年之中,彩電業(yè)雖然春風(fēng)得意,但是也免不了面對(duì)種種挑戰(zhàn)。我們相信隨著我國(guó)科技的快速發(fā)展,彩電業(yè)也一定會(huì)把握好機(jī)會(huì)為我們創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品。
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