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摘要：  中國(guó)大陸五一假期4Kx2K(解析度3，840x2，160)液晶電視正式開(kāi)跑后，經(jīng)過(guò)2個(gè)多月時(shí)間的推廣宣傳，4K電視業(yè)績(jī)和市占率取得明顯進(jìn)展。

關(guān)鍵字：  彩電，4K電視，索尼

中國(guó)大陸五一假期4Kx2K(解析度3，840x2，160)液晶電視正式開(kāi)跑后，經(jīng)過(guò)2個(gè)多月時(shí)間的推廣宣傳，4K電視業(yè)績(jī)和市占率取得明顯進(jìn)展。

市場(chǎng)人士調(diào)查表示，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在中國(guó)大陸拿下近95%的4K液晶電視市場(chǎng)占有率，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。

另?yè)?jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在50尺寸，4K電視的銷(xiāo)售量份額接近3%，55英寸銷(xiāo)售量份額約為1%。

50英寸4K電視以康佳LED 50X9600UE 7999元的報(bào)價(jià)最低;TCL55英寸4K電視L55E5690A-3D則以9990元領(lǐng)低國(guó)內(nèi)外同尺寸彩電廠(chǎng)商;65英寸4K電視，海爾LD65H9000報(bào)出22989元的同行最低價(jià)，意圖借助這一輪的4K大潮順勢(shì)上位。

日韓彩電品牌方面，超大尺寸、超高售價(jià)幾乎是標(biāo)配。LG推出的84英寸4K電視售價(jià)14萬(wàn)，索尼84英寸4K電視售價(jià)高達(dá)17萬(wàn)，三星85英寸4K電視售價(jià)24萬(wàn)元，比索尼、LG的多了一寸，然價(jià)格卻高了7萬(wàn)元，被網(wǎng)友調(diào)侃過(guò)稱(chēng)“三星電視一寸值7萬(wàn)“。

據(jù)悉，外資彩電中尤以索尼對(duì)4K電視的期望值甚高。

索尼平井一夫時(shí)代提出了“OneSony”概念，4K技術(shù)的意義即在于整合內(nèi)部資源以形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈。索尼欲在全線(xiàn)產(chǎn)品上布局4K，4K攝錄機(jī)、4K制播設(shè)備、4K播放機(jī)、4K解碼電視芯片、4K電影、4K電視機(jī)正逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%，銷(xiāo)售規(guī)模約為100萬(wàn)臺(tái)。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，4K電視難以普及，第一是價(jià)格問(wèn)題。目前超高清產(chǎn)品平均價(jià)格大概為2萬(wàn)7千元錢(qián)，市場(chǎng)平均價(jià)格在4000元錢(qián)，相差整整7倍。第二是4K產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，目前是上游產(chǎn)業(yè)來(lái)推廣4K面板技術(shù)，終端廠(chǎng)商才剛開(kāi)始。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch今年初預(yù)計(jì)，中國(guó)將有望成為全球4K電視的領(lǐng)先市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬(wàn)臺(tái)提高到2016年的267萬(wàn)臺(tái)。

日前，摩根士丹利證券出具報(bào)告調(diào)升4K*2K電視今明兩年滲透率分別為1.3%、5.2%，4K*2K電視今明兩年全球出貨預(yù)估分別可增至300萬(wàn)臺(tái)、1300萬(wàn)臺(tái)。

日前，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合4K電視制造商TCL，推出國(guó)內(nèi)4K超高清電視領(lǐng)域的首個(gè)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》，冀為消費(fèi)者選購(gòu)4K電視提供一份可供參考指南。

TCL多媒體副總裁楊斌稱(chēng)，標(biāo)準(zhǔn)可為4K電視設(shè)置一個(gè)清晰的行業(yè)門(mén)檻，有效阻止“偽4K產(chǎn)品”進(jìn)入市場(chǎng)，拔高中國(guó)彩電市場(chǎng)上的4K電視產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)中國(guó)彩電整體競(jìng)爭(zhēng)力，并為消費(fèi)者帶來(lái)清清明白消費(fèi)的良好市場(chǎng)環(huán)境。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列，近40款4K電視在市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。預(yù)計(jì)今年下半年還將有更多4K超高清新品推出。

除了中國(guó)市場(chǎng)，4K電視在日本市場(chǎng)表現(xiàn)也是方興未艾。

自“Eco-Point制度”結(jié)束、電視數(shù)字化換機(jī)潮結(jié)束后，日本整體平板電視銷(xiāo)售量就持續(xù)低迷，在低迷的情況下，日本50寸以上(含50寸)的大尺寸電視需求卻逆勢(shì)強(qiáng)勁。

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從2012年12月以來(lái)日本尺寸在50寸以上的薄型電視銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售金額就持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，2013年5月份其銷(xiāo)售量較去年同月大增18.3%、銷(xiāo)售金額也成長(zhǎng)12.7%，帶動(dòng)5月份日本50寸以上電視占整體薄型電視銷(xiāo)售量比重升至9.6%。

因各家電視廠(chǎng)商紛紛于2013年推出分辨率達(dá)Full-HD4倍的4Kx2K電視，且新推出的4Kx2K電視售價(jià)大幅低于過(guò)去開(kāi)賣(mài)的機(jī)種，帶動(dòng)5月份日本4Kx2K電視銷(xiāo)售量較前月跳增4.4倍;單就50寸以上薄型電視的銷(xiāo)售量來(lái)看，4Kx2K電視的銷(xiāo)售占比為2.6%。

在針對(duì)有意于未來(lái)1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品的消費(fèi)者所進(jìn)行得調(diào)查顯示，高達(dá)61%日本國(guó)內(nèi)受訪(fǎng)者表示，購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品時(shí)最著重的功能為“高畫(huà)質(zhì)”。

東芝于5月28日宣布，將于今年6月下旬推出84寸、65寸、58寸等3款4K2K電視產(chǎn)品，其中58寸產(chǎn)品預(yù)估售價(jià)僅50萬(wàn)日元左右，等同每寸售價(jià)不到1萬(wàn)日元;東芝于2011年12年推出全球首款4Kx2K電視，其尺寸為55寸，售價(jià)高達(dá)90萬(wàn)日元左右。

Sony于2012年日本國(guó)內(nèi)開(kāi)賣(mài)的84寸4Kx2K電視售價(jià)高達(dá)168萬(wàn)日元，Sony預(yù)計(jì)于今年6月推出的55寸產(chǎn)品售價(jià)已降至50萬(wàn)日元左右;夏普于今年2月推出售價(jià)高達(dá)262萬(wàn)日元的60寸4Kx2K電視，夏普預(yù)計(jì)于今年8月推出的同尺寸產(chǎn)品售價(jià)將大降至約65萬(wàn)日元。

在針對(duì)有意于未來(lái)1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查顯示，高達(dá)61%受訪(fǎng)者表示，購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品時(shí)最著重的功能為“高畫(huà)質(zhì)”。

歲末年初，新生代的OLED電視一直被業(yè)界認(rèn)為是未來(lái)的革新性產(chǎn)品，但由于韓系日企OLED電視大規(guī)模量產(chǎn)化技術(shù)進(jìn)度緩慢、價(jià)格過(guò)高，致使普及陷入困境。

根據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前55寸OLED電視面板的成本價(jià)格較同級(jí)別的普通TV面板價(jià)格高出約7倍。

自2013年美國(guó)CES發(fā)布以來(lái)，LG、三星品牌55寸OLED電視產(chǎn)品陸續(xù)投放市場(chǎng)，不過(guò)價(jià)格高達(dá)1萬(wàn)美元，這比現(xiàn)在市場(chǎng)上的中低端55寸液晶電視的價(jià)格高出了8-10倍，消費(fèi)市場(chǎng)僅限于少數(shù)的高階富裕消費(fèi)群體。

LG在2013年年初的CES2013上曾展示首款55寸可彎曲OLED電視(EA9800)，售價(jià)約為1500萬(wàn)韓元(約合人民幣81968元)

目前國(guó)內(nèi)55寸級(jí)別的液晶電視價(jià)格方面，康佳55寸LED55F3550F售價(jià)僅4888元，創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價(jià)格多在5000-7000元區(qū)間，LG業(yè)已上市的OLED55寸電視價(jià)格是康佳55寸普通電視的16倍，即使是三星約18000元級(jí)別55寸產(chǎn)品，價(jià)格差亦達(dá)4倍。

因此，包括三星和LG在內(nèi)的韓系OLED電視主導(dǎo)推動(dòng)者也開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向4K超高清電視，使得4K電視迎來(lái)了新契機(jī)。

消息稱(chēng)韓系面板廠(chǎng)將在今年第三季度全面量產(chǎn)4K*2K電視面板，意圖搶奪業(yè)已大規(guī)模啟動(dòng)4K2K戰(zhàn)略下臺(tái)系面板廠(chǎng)的市場(chǎng)份額。

左延鵲認(rèn)為，4K電視將會(huì)如當(dāng)年的3D電視，初期售價(jià)看起來(lái)很高，然隨著技術(shù)進(jìn)步和上游面板成本下降，4K也將成為大尺寸電視的標(biāo)配，4K電視發(fā)展前景值得期待，預(yù)計(jì)3年期可見(jiàn)普及成效。