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摘要：  智能電視，作為彩電行業(yè)的新興產品，受到了大家越來越多的關注。先是聯(lián)想跨界試水，接著樂視緊跟其上推出超級電視，并在6月接受用戶預約購買。近日又傳小米也要踏足智能電視領域，一時間智能電視市場成了IT互聯(lián)網企業(yè)的香餑餑。

關鍵字：  彩電，智能電視，樂視

智能電視，作為彩電行業(yè)的新興產品，受到了大家越來越多的關注。先是聯(lián)想跨界試水，接著樂視緊跟其上推出超級電視，并在6月接受用戶預約購買。近日又傳小米也要踏足智能電視領域，一時間智能電視市場成了IT互聯(lián)網企業(yè)的香餑餑。

智能電視受青睞

內容及服務體驗稱王 IT互聯(lián)網企業(yè)扎堆跨界智能電視領域

對于傳統(tǒng)彩電行業(yè)每年推出的新概念以及新產品行業(yè)內外褒貶不一，但智能電視產品的推出卻迎來了IT互聯(lián)網行業(yè)的廣泛關注。2012年聯(lián)想率先進軍智能電視領域，但由于產品售價過高并未在短期內取得理想成績，今年開始改走低價策略。

無獨有偶，今年5月樂視正式宣布將發(fā)布旗下超級電視產品，隨后于6月展開智能電視X60以及S40的預約活動，7月3日將通過樂視商城正式對用戶開放購買。樂視網董事長兼CEO賈躍亭表示，自有電商平臺，完全去渠道化，用戶無需承擔本不該自己承擔的包括營銷成本、品牌溢價、渠道成本在內的各項產品之外的成本。近日有傳言稱在這幾年在智能手機領域風生水起的小米也將于今年推出小米智能電視，越來越多其他領域的精英企業(yè)選擇加入智能電視產業(yè)。

傳統(tǒng)PC廠商、互聯(lián)網內容提供商以及智能手機廠商紛紛加入智能電視市場并非偶然現(xiàn)象，這與整個智能電視生態(tài)圈以及整體產業(yè)結構發(fā)展趨勢有著密不可分的關系?；ヂ?lián)網內容以及更具人性化的操作體驗成為吸引眾多IT互聯(lián)網企業(yè)加盟的重要原因。中怡康品牌中總監(jiān)左延鵲接受家電聯(lián)盟網記者采訪時表示，作為IT硬件廠商的聯(lián)想和互聯(lián)網企業(yè)的樂視，都看好智能電視這一市場，加入與傳統(tǒng)彩電廠商的競爭，還需半年時間才能看清各自如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，在市場上長袖善舞。

眾多行業(yè)精英企業(yè)入駐 提升消費者認知度是成敗關鍵性因素

智能電視是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產品。從這一點出發(fā)對于IT互聯(lián)網企業(yè)而言真正是恰到好處，無論是智能手機還是PC產品，均符合智能電視產品所必備的特征和軟硬件要求，對于互聯(lián)網內容服務商來說，通過自主生產的終端當中嵌入本身的視頻內容資源進而擴展用戶基數(shù)從廣告等收入上可得到一定的提升。

智能電視要想取得長遠發(fā)展，必須同時具備軟件和內容資源，二者缺一不可。因此更為專業(yè)且具備多年運作經驗的IT企業(yè)進入智能電視市場更有助于智能電視產業(yè)的蓬勃發(fā)展。不過，面對傳統(tǒng)彩電行業(yè)的中堅力量，互聯(lián)網企業(yè)入駐智能電視仍然存在著一定的問題。比如市場，中國的家電行業(yè)在彩電這個領域有20多年的市場經驗，幾大巨頭，尤其是TCL、海信、海爾、長虹、康佳和創(chuàng)維這6大巨頭基本上能占據(jù)70%左右的市場份額和用戶基數(shù)，樂視等“新手”想在家電行業(yè)有所作為，最大的難點還是消費者的認知度。