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摘要：  去年，CES上展出4K電視，短短1年多時間，4K電視已被越來越多的企業(yè)所著迷，并且都希望能借著4K電視的東風(fēng)，給近兩年低迷的電視產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。去年下半年開始，國內(nèi)外電視企業(yè)相繼推出超大尺寸84吋4K電視，但因價格高，并未占領(lǐng)市場。

關(guān)鍵字：  4K電視，3D電視，液晶面板

去年，CES上展出4K電視，短短1年多時間，4K電視已被越來越多的企業(yè)所青睞，并且都希望能借著4K電視的東風(fēng)，給近兩年低迷的電視產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。去年下半年開始，國內(nèi)外電視企業(yè)相繼推出超大尺寸84吋4K電視，但因價格高，并未占領(lǐng)市場。而從今年上半年開始，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、LG、三星、索尼、松下等紛紛推出55吋、60吋、65吋經(jīng)濟型4K電視，普通的價格僅在萬元左右，與同尺寸全高清3D電視價格相差無幾。

4K電視從推出到迅速降到“平民價位”，軌跡似乎與3D電視略有不同，而近期，陸續(xù)有消息稱4KUHD電視下半年仍會降價，如若成真，憑借低價4K電視能不能迅速擴大市場份額?新技術(shù)剛推出沒多久就大幅降價，會不會拔苗助長，給這個新興市場帶來隱患?

4K電視面板價格降幅超預(yù)期 將推動4K電視價格下降

4K電視與全高清電視最大的差別就是面板，造成差價的最大原由就是面板成本的不同。因此，4K液晶電視面板價格的增減，將會直接影響電視整機的價格。NPD DisplaySearch預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從2013年Q3開始，全球4K液晶電視面板出貨量將會翻倍上升，到第四季度，出貨量將會達到第一季度的3倍，全年面板總出貨量預(yù)計將達到260萬片，而據(jù)預(yù)測，全年4K電視整機需求僅為100萬臺左右，供過于求。

NPD DisplaySearch預(yù)測2013年4K液晶面板出貨量

據(jù)了解，臺灣是目前最大的4K液晶電視面板供貨區(qū)，而臺灣地區(qū)出產(chǎn)的4K液晶電視面板主攻低端，其中最具代表性的就是群創(chuàng)，群創(chuàng)的4K液晶電視面板幀幅均為60Hz，并且與多家國內(nèi)電視整機廠商一同開發(fā)，其70%的4K×2K面板都將出貨給大陸廠商。而且有消息稱，群創(chuàng)有意降低價格，并計劃在2013年第三季度出貨多款產(chǎn)品到國內(nèi)電視機廠商端，這也就意味著，如果群創(chuàng)能夠成功擴大在中國市場的出貨量，那么4K面板的價格就會被進一步拉低。

而為了與臺灣面板廠在50-65寸面板的競爭，另兩大韓系面板巨頭據(jù)悉也將會增多相應(yīng)尺寸面板的供應(yīng)，另外，國內(nèi)兩大面板廠商京東方和華星光電也在加緊開發(fā)和生產(chǎn)低成本的4K面板，而且華星光電也宣城55寸4K面板價格將低于群創(chuàng)。

多重因素作用下，NPD DisplaySearch全球分析師團隊預(yù)測，從2013年第三季度開始，4K液晶面板的價格下降幅度將會加速，最低預(yù)計將會僅是全高清面板的1.2倍。4K面板價格下降，將會加快下半年4K液晶電視整機價格的下降幅度。

4K電視快速低價入市 或?qū)⒔o行業(yè)帶來隱患

4K電視能否成為主流，最重要的兩個因素就是4K片源和4K畫面觀看質(zhì)量，同時，價格也對4K電視的推廣和繁榮至關(guān)重要。而業(yè)內(nèi)對于4K電視如此迅速的低價入市，正是有價格和畫質(zhì)兩方面的擔(dān)憂。

雖然低價4K電視在普及初期更加容易為普通消費者所接受，市場銷售局面也更容易被打開，但正是因此，一些彩電品牌擔(dān)心如此定價，不利于4K電視業(yè)的長久發(fā)展。因為4K電視在上市初期，良品率相對來說略有不足，成本也相對過高，如果此時為了迅速打開市場，強行壓制收益和利潤，并不利于4K產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也會使4K電視產(chǎn)業(yè)過早陷入價格競賽。NPD DisplaySearch TV影像技術(shù)研究總監(jiān)PaulGray也指出，電視企業(yè)面對新技術(shù)的期待不應(yīng)過高，策略擬定也需謹(jǐn)慎，以免造成獲利率過早下滑。

另外，低價4K電視在畫質(zhì)顯示質(zhì)量方面有瑕疵，低價格4K液晶面板一般亮度較低，而且?guī)话悴怀^60Hz，對一些碼率非常高的4K片源來說，就會出現(xiàn)播放卡頓甚至無法播放的情況，這極有可能造成消費者對4K電視的誤解，認(rèn)為4K電視目前只是噱頭，也不利于4K電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。據(jù)5月初意大利媒體報道的一則新聞，三星歐洲的高階主管提出警告，激增的低價4K電視或許不能與未來的4K內(nèi)容兼容。

雖然三星的說法有為自家產(chǎn)品高價辯護之嫌，但對一些過早走低價4K電視路線的廠商還是有所啟示，只有加大對高畫質(zhì)4K面板的研發(fā)，并將其價格確定在普通消費者可以接受的區(qū)間，這樣才能在4K領(lǐng)域立于不敗之地。如果只是為了初期盡快占領(lǐng)市場，大量鋪貨畫質(zhì)顯示質(zhì)量不是最佳的4K電視，并不是最好的選擇。