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摘要：  談及今年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，中國家電協(xié)會秘書長徐東生說，“大部分企業(yè)都不景氣”。他還擔憂的指出，下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的形勢依舊不容樂觀。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，白電，家電下鄉(xiāng)

談及今年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，中國家電協(xié)會秘書長徐東生說，“大部分企業(yè)都不景氣”。他還擔憂的指出，下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的形勢依舊不容樂觀。據(jù)了解，今年上半年是我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)多項利空因素集中釋放的一段時期，其中，消費刺激政策引發(fā)的透支效應(yīng)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)增幅放緩的主要原因之一。

中國家電協(xié)會信息部部長胡曉紅工程師說，空調(diào)市場此前的透支太過嚴重，而今年上半年，經(jīng)濟大環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)市場調(diào)控、旺季初期氣溫偏涼等多重不利因素又集中釋放，拖拽了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然1-5月份節(jié)能補貼政策即將結(jié)束帶來的“翹尾效應(yīng)”拉動了部分銷售，但增幅仍未走出2012年以來的低谷，遠未達到2011年的峰值。

綜合數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份我國空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)總銷量4222萬臺，同比增長6.13%，其中內(nèi)銷1922萬臺，同比增長4.06%，出口2300萬臺，同比增長7.93%——出口表現(xiàn)良好，但是內(nèi)銷低于市場預(yù)期，受節(jié)能惠民補貼政策結(jié)束等因素影響，5月內(nèi)銷增速環(huán)比改善，但6月上旬氣溫涼爽，空調(diào)銷售并不景氣。

胡曉紅說，綜合多家空調(diào)企業(yè)負責人的看法，空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2012年就已進入提高產(chǎn)品品質(zhì)的緩速彎道階段，2012年以來，新品推出多、產(chǎn)品性能好的企業(yè)，在今年上半年的表現(xiàn)就好，反之則增速降低。但整體來看，2011年也許會是未來幾年的一個峰值，今年下半年的狀況也不會太過樂觀。

2011年是空調(diào)行業(yè)諸多利好疊加的時期，國內(nèi)市場有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三項消費刺激政策的累加，國際市場上各國在金融危機后紛紛出臺了多重刺激政策。

據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)行業(yè)累計銷售產(chǎn)值達3822億元，同比2010增長29%。這一年，中國發(fā)展成為全球第二大制冷空調(diào)設(shè)備消費市場和第一大生產(chǎn)國。“但這些利好在今年都已經(jīng)消失”，胡曉紅說，“企業(yè)能夠做的，就是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，加大對新品的研發(fā)和創(chuàng)新的力度，爭取以產(chǎn)品爭搶份額”。

5月份以來，大部分空調(diào)領(lǐng)軍品牌的增幅均徘徊在負增長邊緣，僅有海信科龍、TCL等少數(shù)企業(yè)實現(xiàn)了銷量正增長。其中，TCL的增長主要得益于新品的開發(fā)。據(jù)了解，2012年下半年以來，TCL加大了對白電產(chǎn)業(yè)的投入，空調(diào)品類也加快了新品研發(fā)和市場推廣的力度。

2012年初，TCL共向市場推出27款、129個型號的定頻空調(diào)產(chǎn)品，以及6款、22個型號的變頻產(chǎn)品;2012年末，在整體市場不景氣的情況下，TCL又以五大新品為主力，攜9大系列、131款產(chǎn)品搶灘2013年空調(diào)市場。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TCL在三級市場本年度累計同比增長率為28.15%，四級市場本年度累計同比增長率為27.52%，市場表現(xiàn)均較為優(yōu)異。而據(jù)國家信息中心的不完全統(tǒng)計，在全國主要的24個城市中，TCL空調(diào)產(chǎn)品銷售量占比已經(jīng)達到了5.08%，增幅明顯。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，對目前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速新品研發(fā)、提升產(chǎn)品競爭能力已經(jīng)成為關(guān)鍵。在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)入緩速彎道的關(guān)鍵時期，概念營銷替代不了消費者的口碑，企業(yè)間的競爭最終仍將回歸最根本的核心——產(chǎn)品。