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摘要：  隨著彩電業(yè)的快速發(fā)展，4K電視開始走進人們的生活?！?K電視”，就是顯示屏的物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)及以上的超高清電視。繼84英寸貴族型號開路后，55英寸等更適于普通家庭的4K產(chǎn)品在今年席卷市場。

關(guān)鍵字：  4K電視，超高清產(chǎn)品，中怡康

隨著彩電業(yè)的快速發(fā)展，4K電視開始走進人們的生活?！?K電視”，就是顯示屏的物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)及以上的超高清電視。繼84英寸貴族型號開路后，55英寸等更適于普通家庭的4K產(chǎn)品在今年席卷市場。近日，記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，索尼、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、LG等各大品牌的4K電視成了“主角”。與3D相似，這是由產(chǎn)業(yè)推動的又一次產(chǎn)業(yè)升級，而4K電視的超高清效果也讓大屏市場出現(xiàn)了新刺激點。

4K電視有望三年內(nèi)普及

不過相對于推廣的高潮迭起，4K銷量仍然不大。業(yè)內(nèi)人士表示，價格高昂與片源等都是挑戰(zhàn)。而在市場導(dǎo)入初期，整機國內(nèi)品牌和面板臺廠則大膽搶攻市場。有觀點認為，內(nèi)容從來不是障礙，只要價格足夠誘人。

推廣熱情消費謹慎

記者走訪市場看到，商家把4k電視作為主推電視品類，凡是4K電視已經(jīng)上市的廠家都將近一半的場地用來宣傳擺放4K電視，正中位置多擺放著65英寸或84英寸的4K超高清電視，原本熱極一時的2K智能云電視和3D電視則被散放在左右兩側(cè)。

“4K、智能、超高清、3D”的標簽隨處可見，標簽化的宣傳讓4K電視吸引了消費者的目光。“現(xiàn)在4K的都取代2K了，以后出來的都是4K電視?！币晃淮掖易邅淼匿N售員這樣推介。奧維咨詢(AVC)賀然表示，進入五一促銷期時段，長虹、索尼、TCL、海爾等品牌紛紛推出自有的超高清產(chǎn)品，使得今年上半年超高清產(chǎn)品的推廣進入高潮。

不過作為新一代電視產(chǎn)品，4K的銷量可謂曲高和寡。長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理白志強表示，長虹專門推出了Umax電視，核心賣點就是4K，不過實際接受程度并沒有市場推廣那樣火熱，畢竟市場剛剛開始培育。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在50尺寸，4K電視的銷售量份額接近3%，在55英寸銷售量份額約為1%。Dis-playSearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，在實體連鎖渠道雖然主要展示最新的4K產(chǎn)品，但是賣的還主要是2k產(chǎn)品。新一代技術(shù)導(dǎo)入初期，產(chǎn)品溢價高，消費者選擇謹慎，而企業(yè)在高端也不追求銷量。

國產(chǎn)品牌與臺廠快走搶攻

盡管超高清產(chǎn)品為外資首發(fā)，但在國內(nèi)市場則是國產(chǎn)品牌占盡優(yōu)勢，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第21周，國產(chǎn)品牌占據(jù)超高清細分市場95%以上份額，外資品牌僅4.8%。

在價格方面，同尺寸中外品牌4K電視的差價明顯。以55英寸4K電視為例，TCL以9999元居全場最低，其他的國產(chǎn)品牌的價格基本保持在1萬-1.5萬之間，如創(chuàng)維和長虹均是11999元。索尼的55英寸4K電視要價29999元。

在型號上，LG只推出了84英寸4K電視售價14萬，索尼在外資企業(yè)中是積極者，共推出55英寸、65英寸、84英寸三款，84英寸產(chǎn)品售價高達17萬。國產(chǎn)品牌則更注重55英寸、65英寸中端市場的發(fā)展，只有少數(shù)國產(chǎn)廠商推出了84英寸4K電視。

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張兵表示，在上游4K面板方面，韓廠謹慎，臺廠積極?！昂笳咧饕?驅(qū)動顯示)60HZ的，有低成本優(yōu)勢，作為專業(yè)面板廠，他們沒有出?？冢瑢π乱?guī)格和新技術(shù)應(yīng)用都更積極，吸引客戶?！焙团_廠合作的國產(chǎn)品牌在4K布局上也更為積極?！睋?jù)其介紹，日韓企業(yè)相對謹慎，LG、三星、夏普等都是推出超大尺寸4K產(chǎn)品，相對來講索尼更為積極一些，還推出了型號55英寸和65英寸，“在外資中索尼算是快的，不過相對于國產(chǎn)還是慢的?！?/P>

事實上，索尼對于4K寄望甚高。日前，索尼啟動了4K影片賞析巡回活動，以提升其4K鏈條的影響力。據(jù)索尼相關(guān)人士介紹，在4K上索尼可以形成完整的閉環(huán)，索尼在4K領(lǐng)域已經(jīng)搶得先機。據(jù)悉，索尼平井一夫時代提出了“OneSony”，4K技術(shù)的意義在于整合內(nèi)部資源以形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。如今索尼已在全線產(chǎn)品上布局4K，4K攝錄機、4K制播設(shè)備、4K播放機、4K解碼電視芯片、4K電影、4K電視機正逐步形成鏈條。

無關(guān)片源普及關(guān)鍵在價格

3C行業(yè)分析師陳剛坦言，4K片源問題將會在很長一段時間內(nèi)成為廠商說服消費者購買4K電視的主要障礙。就目前的家庭收看電視而言，電視信號普遍為1080p信號，使得3840×2160分辨率的4K電視全無用武之地。

記者了解到，賣場的4K電視播放內(nèi)容也多為2K的電視片源，如果銷售員在演示4K超高清的效果時，也只是通過播放4K分辨率的靜態(tài)圖片讓消費者觀賞，只有個別商家提供4K視頻的觀看。賣場銷售員向記者介紹，“現(xiàn)在電視信號一般都是1080的，要真正看電視就沒有太大區(qū)別，需要你自己找4K的片源過來看才有效果，比如網(wǎng)上下載?！?/P>

不過張兵則表示，片源從來就不是障礙?！叭咔錐HD普及時也沒有內(nèi)容，或者說缺乏內(nèi)容，就是現(xiàn)在也沒有充足的FHD內(nèi)容，消費者購買時會考慮未來需求，是否用得上以后再說?！?/P>

在其看來，真正起作用的是價格。張兵表示，面板價格倍率(4k和2k比價)現(xiàn)在1.3倍左右，在1.2-1.3倍時會逐漸普及，當(dāng)面板價格倍率在1.1倍左右，整機價格倍率在1.3倍以內(nèi)時，產(chǎn)品就會開始成為主流。

賀然表示，隨著友達和華星光電在55英寸實現(xiàn)量產(chǎn)，55英寸的價格倍率逐漸拉低。隨著上游產(chǎn)線的超高清面板量產(chǎn)爬坡，下半年有望迎來超高清產(chǎn)品價格快速下調(diào)的局面。

張兵也預(yù)計，4k面板下半年會有一定調(diào)整，預(yù)計價格倍率會從1.3向1.3-1.2調(diào)整。

白志強表示，預(yù)計國慶后4K電視會有明顯的上量，其對4K普及比較樂觀，“預(yù)計明年在50寸以上的大尺寸市場，4k就將成為主流?！?/P>

[觀點]

4K電視三年進入普及期

中怡康預(yù)計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺。2014年以后，如果4K高清產(chǎn)品從目前的價格調(diào)整到1萬元左右時，其銷量和市場發(fā)展將會有更加大幅的飛躍。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，目前4K電視市場難以普及，第一個原因是價格問題。目前超高清產(chǎn)品平均價格大概為2萬7千元錢，市場平均價格在4000元錢，相差整整7倍。這意味著只能是高端消費者在高端選擇購買，他們是愿意花3萬元錢去買超高清的人群。第二是行業(yè)的協(xié)同發(fā)展?fàn)顩r。目前是上游的產(chǎn)業(yè)來推廣4K的面板技術(shù)，才剛剛開始。今年以來，京東方、奇美等企業(yè)都調(diào)整到4K高清面板生產(chǎn)上來，規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)之后，價格就會下來。

雖然4K電視已席卷市場，但是人們最關(guān)注的還是它的價格，就像3D電視一樣，開始市場價格是3萬左右。兩三年間我們看到的是四五千元電視3D成為標配。4K電視發(fā)展前景值得期待，三年時間將會進入普及期。