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摘要：  據(jù)了解，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，6月第一周彩電市場銷量情況并未延續(xù)一季度的持續(xù)增長，銷量情況出現(xiàn)直線下滑現(xiàn)象。

關(guān)鍵字：  節(jié)能補(bǔ)貼，彩電企業(yè)，平板電視

據(jù)了解，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，6月第一周彩電市場銷量情況并未延續(xù)一季度的持續(xù)增長，銷量情況出現(xiàn)直線下滑現(xiàn)象。

根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周，LCD電視監(jiān)測銷量為7.2萬臺，銷量同比下滑53.7%，環(huán)比下降 78.0%；PDP電視監(jiān)測銷量0.4萬臺，同比下降52.4%，環(huán)比下降66.9%。步入電視銷售淡季加之補(bǔ)貼政策消退等因素，下半年彩電企業(yè)為扭轉(zhuǎn)形勢或?qū)⒆龀龈鄤幼鳌?/P>

補(bǔ)貼政策結(jié)束 彩電市場銷量走滑坡路

補(bǔ)貼政策結(jié)束后續(xù)反應(yīng)開始顯現(xiàn) 彩電市場銷量出現(xiàn)滑坡

自2012年6月1日起開始執(zhí)行的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策政策于今年5月31日正式結(jié)束，為期一年時間內(nèi)對于達(dá)到國家規(guī)定能效等級的彩電產(chǎn)品給予100元至400元不等的金額補(bǔ)貼，整個活動進(jìn)行下來對于培育大眾節(jié)能意識以及帶動彩電產(chǎn)業(yè)整體朝著節(jié)能方向發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

在節(jié)能補(bǔ)貼剛剛結(jié)束后的6月第一周，彩電市場整體銷量就發(fā)生了劇烈變化，一季度持續(xù)增長情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降 77.6%。節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束以及彩電市場步入淡季等因素相結(jié)合對整體市場銷售情況造成了極大的影響。

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彩電企業(yè)積極采取措施選擇軟著陸 線上線下活動參與頻繁

面對市場出現(xiàn)的銷量下滑情況，彩電企業(yè)普遍采用了軟著陸，廠家直補(bǔ)成為接力節(jié)能補(bǔ)貼政策最普遍的手段，根據(jù)家電聯(lián)盟網(wǎng)記者走訪賣場了解，在端午節(jié)前期不少彩電品牌專柜即調(diào)整，將原售價降為補(bǔ)貼后的價格進(jìn)行銷售，盡可能的減少了價格反彈對于消費(fèi)者造成的沖擊。不僅如此，后續(xù)還有不少特色促銷活動連續(xù)展開，諸如康佳推出的“搶籌閉店0元購活動?！钡龋导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，通過重啟以舊換新和延續(xù)節(jié)能廠家直補(bǔ)政策，撬動節(jié)能消費(fèi)，讓更多消費(fèi)者享受到科技、節(jié)能又實惠的電視產(chǎn)品。

實體店賣場活動是一方面，另一方面在電商網(wǎng)購活動當(dāng)中彩電企業(yè)攜手出擊的情況也有所增加，尤其6月以京東商城、蘇寧易購、天貓等國內(nèi)一線電商網(wǎng)站為首的電商促銷大戰(zhàn)當(dāng)中不少彩電企業(yè)也以廠商專區(qū)形式加入，諸如在京東商城上康佳推出的“康佳全力沖刺618 全民拼跌”、LG舉行的“京東紅六月，LG大尋寶”等活動都充分說明了彩電企業(yè)以更加積極的態(tài)度加入第一線銷售環(huán)節(jié)。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，上半年彩電出口不好，因此國內(nèi)市場就成為彩電企業(yè)要重點(diǎn)提升的市場。今年彩電行業(yè)缺乏足夠多的技術(shù)和產(chǎn)品亮點(diǎn)，只有超高清是行業(yè)中一個突出的亮點(diǎn)。那么對于企業(yè)的營銷來講，就要加大對渠道的力度。彩電促銷增多，一方面是制造企業(yè)的需求，另一方面，彩電一直是電商比較主要的銷售品類，也是電商有需求要拉動電商大戰(zhàn)的力度。

促銷背后更需從產(chǎn)品品質(zhì)下手 銷量恢復(fù)正增長或成持久戰(zhàn)

促銷活動對于當(dāng)前的彩電市場而言正在逐步發(fā)展成一種常態(tài)，無論是以電商賣場為主導(dǎo)的促銷活動還是以廠家參與的廠家直銷活動，促銷活動頻率均有著大幅增加，變相拉長了促銷時段，對于消費(fèi)者而言不時出現(xiàn)的促銷活動能夠以低價購入產(chǎn)品固然是件好事，但真正打動消費(fèi)者的仍然是產(chǎn)品的功能品質(zhì)，拉低售價的同時保障新品研發(fā)力度以及產(chǎn)品的質(zhì)量也是彩電企業(yè)需要發(fā)力的重點(diǎn)。

特別是對于彩電企業(yè)來說，未來大屏化、智能化的平板電視產(chǎn)品將成為市場主導(dǎo)，真正符合消費(fèi)者使用習(xí)慣以及擁有更多創(chuàng)新實用并存功能的產(chǎn)品才能成為主流，這需要彩電企業(yè)具備極強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)實力和培養(yǎng)用戶品牌忠誠度的充足時間，面對不依靠政策帶來的銷量增長，彩電企業(yè)或需要打一場持久戰(zhàn)。