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摘要：  6月17日，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，1-3月，空調(diào)零售量及零售額同比分別增長 17.1%和21.44%;產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年4月，我國共生產(chǎn)家用空調(diào)1257.9 萬臺(tái)、同比增長6.15%，內(nèi)銷家用空調(diào)615.2萬臺(tái)、同比增長1.10%，出口家用空調(diào)682.6萬臺(tái)、同比增長16.19%。

關(guān)鍵字：  空調(diào)市場，家電行業(yè)，補(bǔ)貼政策

6月17日，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，1-3月，空調(diào)零售量及零售額同比分別增長 17.1%和21.44%;產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年4月，我國共生產(chǎn)家用空調(diào)1257.9 萬臺(tái)、同比增長6.15%，內(nèi)銷家用空調(diào)615.2萬臺(tái)、同比增長1.10%，出口家用空調(diào)682.6萬臺(tái)、同比增長16.19%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年我國空調(diào)市場整體將呈現(xiàn)出高開低走的發(fā)展態(tài)勢，而以云技術(shù)為代表的技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)使空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提高。正如中怡康副總裁彭煜所言，下半年我國空調(diào)市場競爭將更加激烈，會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者出局的局面。

空調(diào)企業(yè)需建立自身產(chǎn)業(yè)鏈 提升競爭力

全年預(yù)計(jì)高開低走

2013年，我國空調(diào)市場整體將呈現(xiàn)出高開低走的發(fā)展態(tài)勢。

GfK分析師魏嘉表示，今年第一季度空調(diào)市場增長的主要原因是去年同期基數(shù)太低，加之2012年下半年開始實(shí)施的節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策刺激，以及房地產(chǎn)市場出現(xiàn)短期回暖。但是今年下半年，空調(diào)市場將受到節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策退出及變頻空調(diào)新國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)的影響，使市場大幅度增長的刺激性因素效力減弱，因此他認(rèn)為，總體來看，2013年空調(diào)市場全年將呈現(xiàn)高開低走的趨勢。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在線分析師索曉芳也表示，除了整體市場會(huì)實(shí)現(xiàn)小幅的同比增長，空調(diào)行業(yè)的市場變化還體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是企業(yè)庫存得到一定消化，二是三四級(jí)市場的潛力仍然較大。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-3月，空調(diào)在各級(jí)別市場的表現(xiàn)都好于去年，其中三級(jí)市場的零售量及零售額同比增幅為13.25%和18.92%，四級(jí)市場的零售量及零售額同比增幅為15.61%和21.87%。

記者在采訪中了解到，盡管空調(diào)市場在2013年的整體增幅不再有前幾年的迅猛態(tài)勢，但剛性需求和替換需求仍然存在，空調(diào)市場的整體容量還將繼續(xù)保持在接近5000萬臺(tái)的規(guī)模上?？傮w而言，2013年影響空調(diào)市場走勢的因素主要有以下幾個(gè)方面：

一是政策走勢。2012年年底階段性地產(chǎn)業(yè)政策回暖，短期有利于2013年家電市場恢復(fù)。同時(shí)，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策等的實(shí)施，對(duì)空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到了明顯的推動(dòng)作用，這些都對(duì)2013年上半年空調(diào)市場產(chǎn)生一定的影響。而今年年中實(shí)施的空調(diào)行業(yè)新國家標(biāo)準(zhǔn)，也將對(duì)2013年乃至今后的家用空調(diào)市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。二是氣候變化。2013年4月南方地區(qū)屢遭雷雨大風(fēng)、冰雹等強(qiáng)對(duì)流天氣影響，空調(diào)市場同比表現(xiàn)暗淡。

云技術(shù)是突破口

空調(diào)的設(shè)計(jì)壽命是8-10年，節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策的刺激加快了高能效空調(diào)對(duì)高耗能空調(diào)的更新?lián)Q代。2010年我國空調(diào)器的百戶擁有量達(dá)到112.1臺(tái)，趨向飽和。財(cái)政補(bǔ)貼政策退市后，面對(duì)趨向飽和的空調(diào)市場，空調(diào)行業(yè)需要新的技術(shù)革命去激活市場，才能在短時(shí)間內(nèi)煥發(fā)新的生機(jī)活力。

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在2011年中國家電協(xié)會(huì)定制的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》中明確指出，家電行業(yè)要加強(qiáng)人機(jī)工程、傳感技術(shù)、模糊控制等家電智能化技術(shù)的研究，跟蹤物聯(lián)網(wǎng)和智能電網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)家電和智能電網(wǎng)家電進(jìn)行先行性研究和開發(fā)。實(shí)際上，隨著智慧城市的規(guī)劃布局和智能家居的迅速發(fā)展，作為智慧城市、智能家居的組成部分，物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、定位技術(shù)、遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)將被廣泛地應(yīng)用到家電當(dāng)中并成為潮流趨勢。

但目前，這些技術(shù)的運(yùn)用大多還是集中在操作的改善方面，譬如智能化霜、聰明風(fēng)、智能精確控溫、智能呼吸換氣、智能隨身感。這些智能成果，基本都體現(xiàn)了單一智能化，并沒有在系統(tǒng)上有更好、更全面的創(chuàng)新。

空調(diào)技術(shù)革命要激烈沖擊市場，要從根本上給用戶帶來前所未有的良好使用體驗(yàn)，其中不僅包括在操作上要更加便捷化，從而迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的使用習(xí)慣，如手機(jī)遠(yuǎn)程控制，更重要的是使用功能上的增值，更節(jié)能、更舒適，運(yùn)行更智慧，這顯然不是簡單的物聯(lián)技術(shù)就可以做到的。隨著國內(nèi)IT巨頭的云布局紛紛落地，智慧城市的建設(shè)及電視等黑電涉云，云計(jì)算為空調(diào)行業(yè)提供了解決方案，即按需、自助、快速彈性服務(wù)。在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中心支持下，云計(jì)算強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)、需求驅(qū)動(dòng)、按需服務(wù)、具有專業(yè)化、規(guī)?；惋@著的成本優(yōu)勢，順應(yīng)了用戶降低費(fèi)用、提高業(yè)務(wù)靈活性等方面的需求。

業(yè)界普遍認(rèn)為，在不久的未來，空調(diào)企業(yè)將在大數(shù)據(jù)的推波助瀾下，更高效、更科學(xué)地應(yīng)用云技術(shù)，圍繞特定目標(biāo)市場做全新的定義和詮釋，促使云空調(diào)功能愈加精彩紛呈化，和更多品類個(gè)性化區(qū)隔，贏得更多市場話語權(quán)。行業(yè)人士指出，在現(xiàn)在空調(diào)市場中，技術(shù)已經(jīng)成為在競爭中的主導(dǎo)因素，在后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代，以云計(jì)算為代表的技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)使品牌集中度進(jìn)一步提高。

全產(chǎn)業(yè)鏈提升競爭力

新技術(shù)將增加產(chǎn)品的競爭力，但空調(diào)企業(yè)必須建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈才能增強(qiáng)競爭力。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的穩(wěn)定，空調(diào)逐漸從一種奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品。自20世紀(jì)90年代以來，隨著中國市場需求的猛增和成本因素在空調(diào)行業(yè)競爭中重要性的提高，世界空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向中國轉(zhuǎn)移。經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球家用空調(diào)的制造基地，全世界80%以上的空調(diào)產(chǎn)能集中在中國，國內(nèi)至少已經(jīng)有超過6家企業(yè)的產(chǎn)能超過1000萬臺(tái)，格力、美的等企業(yè)的產(chǎn)能甚至已經(jīng)超過1500萬臺(tái)。擁有了完整和成熟的配套環(huán)境，空調(diào)的制造過程其實(shí)就是對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行管理的過程。

目前，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在逐步完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，格力、美的、志高、TCL等多數(shù)空調(diào)企業(yè)都有自身的壓縮機(jī)工廠，如格力的珠海凌達(dá)壓縮機(jī)、美的的美芝壓縮機(jī)和威靈控股、志高空調(diào)的壓縮機(jī)廠有望在2013年投產(chǎn)、TCL與瑞智合資的壓縮機(jī)廠等。

據(jù)有關(guān)專家認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系能確保企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。全產(chǎn)業(yè)鏈競爭體系，擺脫了企業(yè)對(duì)于外部產(chǎn)業(yè)的依賴性，并通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)效應(yīng)化解了經(jīng)營過程中的成本上漲、需求下滑等外部問題，最大限度地增加了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和組織體系的重新架構(gòu)。