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摘要：  為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策本月底行將結(jié)束，面對(duì)政策紅利可能退出的消息，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，即便節(jié)能惠民政策5月底到期后不再延續(xù)，今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的復(fù)蘇行情也還會(huì)持續(xù)。在市場(chǎng)理性回歸中，有實(shí)力的企業(yè)會(huì)成真正贏家。

關(guān)鍵字：  彩電市場(chǎng)，節(jié)能補(bǔ)貼，平板電視

為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策本月底行將結(jié)束，面對(duì)政策紅利可能退出的消息，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，即便節(jié)能惠民政策5月底到期后不再延續(xù)，今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的復(fù)蘇行情也還會(huì)持續(xù)。在市場(chǎng)理性回歸中，有實(shí)力的企業(yè)會(huì)成真正贏家。

在剛剛結(jié)束的五一黃金周中，T CL、創(chuàng)維、海信等本土品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，而整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)延續(xù)了今年以來快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)，今年前四個(gè)月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，彩電市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來越明顯。

未來5年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模將增一倍

五一中外彩電呈七三格局

去年6月1日，財(cái)政部正式啟動(dòng)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從每臺(tái)70元到每臺(tái)600元不等，該政策暫定一年期限。

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去年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了3270多萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，截至今年2月底，彩電業(yè)已經(jīng)獲得90多億元補(bǔ)貼，占265億補(bǔ)貼的1/3，成為家電補(bǔ)貼陣營(yíng)中最大受益者。

政策會(huì)不會(huì)持續(xù)也成為家電行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。日前，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)正式表示，商務(wù)部一直在跟財(cái)政部、工業(yè)部門以及相關(guān)的部門研究，目前還沒有新的方案。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，“翹尾效應(yīng)”凸顯。

奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年五一促銷期彩電終端零售量達(dá)427萬臺(tái)，與去年同期銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。平板市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)和國(guó)外品牌陣營(yíng)呈現(xiàn)72：28格局，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)上升?！皣?guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維、海信、TCL領(lǐng)跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)?！?/P>

“雖然整個(gè)彩電行業(yè)都在增長(zhǎng)，但五一黃金周中創(chuàng)維的業(yè)績(jī)還是要超出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，保持了25%以上的增幅。”創(chuàng)維-RG B中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平表示，由于日系品牌受到外部環(huán)境而出現(xiàn)的市場(chǎng)份額的急速下降，本土品牌在節(jié)能惠民政策刺激下，以及多年來在技術(shù)和渠道上的積累，成為日系品牌衰退中最大的贏家———甚至在日系品牌一直處于優(yōu)勢(shì)的一線城市市場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)了近7成的份額。

未來5年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模將增一倍后市行情看漲

在彩電領(lǐng)軍者們看來，即便節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，對(duì)于創(chuàng)維、T CL等在高端市場(chǎng)已經(jīng)取得壓倒性優(yōu)勢(shì)的本土品牌來說，受到的影響并不明顯。

劉棠枝告訴記者，正是看到了節(jié)能惠民政策退出對(duì)中低端市場(chǎng)可能造成的沖擊，去年創(chuàng)維提前布局，堅(jiān)持高端品牌戰(zhàn)略，“節(jié)能惠民政策更多拉動(dòng)的是32英寸等中低端LED液晶電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，而創(chuàng)維等本土品牌則在42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸領(lǐng)域也完成了布局，所以這一政策退出只會(huì)沖擊那些中低端占比高的品牌。”

TCL則發(fā)布了高端電視品牌Viveza，主打“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的路線，意在搶回部分年輕觀眾，加快高端品牌的國(guó)際化。此外，整個(gè)彩電市場(chǎng)的復(fù)蘇還有很多非政策性的市場(chǎng)拉動(dòng)力。銀河證券最新研究報(bào)告指出，現(xiàn)有的4.5億臺(tái)CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機(jī)的新增市場(chǎng)需求，還有工程機(jī)市場(chǎng)每年潛在的2700萬臺(tái)市場(chǎng)，將帶來每年近9000萬臺(tái)的市場(chǎng)需求。

這意味著未來5年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將從目前的規(guī)模增長(zhǎng)近一倍，顯然這是彩電市場(chǎng)復(fù)蘇、即便在政策紅利退出后依然可以保持增長(zhǎng)的根本原因。