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摘要：  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電下鄉(xiāng)推進(jìn)的渠道下沉以及城鎮(zhèn)的持續(xù)推動(dòng)，不難預(yù)見，未來三、四級(jí)家電市場的需求將會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大。且，很有可能成為家電廠商接下來搶占的制高點(diǎn)。

關(guān)鍵字：  創(chuàng)維，九陽，中央空調(diào)

一、企業(yè)焦點(diǎn)：

1、為圓五百億夢(mèng) 創(chuàng)維轉(zhuǎn)型硬件和內(nèi)容供應(yīng)商

創(chuàng)維為了實(shí)現(xiàn)2015年收入沖擊500億元的夢(mèng)想，希望從彩電供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為硬件和內(nèi)容供應(yīng)商。向下提升智能電視激活率，向上與內(nèi)容運(yùn)營商合作打通內(nèi)容供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，是創(chuàng)維面臨的主要任務(wù)。

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2、國產(chǎn)品牌打贏洋品牌：飛利浦侵犯九陽豆?jié){機(jī)專利

4月26日，據(jù)山東省高級(jí)法院黨組成員、審委會(huì)專職委員李方民日前說道：山東涉外涉港澳臺(tái)案件僅2012年達(dá)1069件，同比增長135%，著作案件特別是涉外著作案件的快速增長，反映出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及商業(yè)領(lǐng)域國際化程度的加深。同時(shí)，國產(chǎn)民族品牌打贏‘洋品牌’知識(shí)產(chǎn)業(yè)案件的比例在增加。

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小編點(diǎn)評(píng):

據(jù)悉，創(chuàng)維2011～2012財(cái)年的收入281.37億港元，九成來自于電視。但“激活率低”仍是智能電視當(dāng)前的發(fā)展中短板。為此，突破操作復(fù)雜，提高電視激活率，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式將是創(chuàng)維下一步崛起的關(guān)鍵。

另外，在小家電領(lǐng)域，飛利浦由于未經(jīng)許可、生產(chǎn)、銷售侵害九陽公司涉案專利的豆?jié){機(jī)，賠償近1000萬元。這起國產(chǎn)民族品牌打贏“洋品牌”知識(shí)產(chǎn)業(yè)案件，在肯定了中國企業(yè)自主創(chuàng)新能力的同時(shí)，也給家電企業(yè)在自主創(chuàng)新發(fā)展過程中敲響了警鐘。

總而言之，企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，注重自主創(chuàng)新能力同時(shí)，也應(yīng)學(xué)會(huì)保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能在激烈競爭的家電市場立于不敗之地。

二、行業(yè)觀察：

1、未來三四級(jí)市場仍是各大家電廠商搶占制高點(diǎn)

四年前，由于全球金融危機(jī)的到來及家電一、二級(jí)市場的逐步飽和，為了刺激內(nèi)需，國家頒布并開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策。由此，三、四級(jí)家電市場被徹底打開。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

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2、換代升級(jí)在即 推廣高能效中央空調(diào)成大勢(shì)趨

中國建筑科學(xué)研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院院長徐偉表示，“暖通空調(diào)能耗是建筑能耗的大戶，在發(fā)達(dá)國家中暖通空調(diào)能耗占建筑能耗的65%，以建筑能耗占總能耗的35.6%計(jì)算，暖通空調(diào)能耗占總能耗的比例可高達(dá)22.75%。”

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3、多種因素共同促進(jìn)小家電向精品變身

在日前落幕的上海家博會(huì)上，小家電成為各家廠商的競逐之地。據(jù)了解，近年來我國小家電市場每年均以20%以上的速度增長。 2013年第一季度上海蘇寧生活電器線上線下銷售同比上漲50%左右，其中榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、空氣凈化器、凈水設(shè)備等小家電近期格外暢銷。

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小編點(diǎn)評(píng)：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電下鄉(xiāng)推進(jìn)的渠道下沉以及城鎮(zhèn)的持續(xù)推動(dòng)，不難預(yù)見，未來三、四級(jí)家電市場的需求將會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大。且，很有可能成為家電廠商接下來搶占的制高點(diǎn)。

在大家電方面，隨著國家節(jié)能減排的推行，高耗能以及壽命短成中央空調(diào)發(fā)展的短板，中央空調(diào)換代升級(jí)勢(shì)在必行，而高能效中央空調(diào)產(chǎn)品很明顯將是大勢(shì)所趨勢(shì)。另外，隨著市場需求的升級(jí)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升等多種因素，傳統(tǒng)的產(chǎn)品模式已然不適合現(xiàn)階段小家電的發(fā)展，走中高端的精品路線，無疑是不錯(cuò)的選擇。

上述可見，順應(yīng)著市場發(fā)展空間變大同時(shí)，也加速了家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。