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摘要：  四年前，由于全球金融危機的到來及家電一、二級市場的逐步飽和，為了刺激內(nèi)需，國家頒布并開始實施家電下鄉(xiāng)政策。由此，三、四級家電市場被徹底打開。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

關(guān)鍵字：  家電市場，家電下鄉(xiāng)，格蘭仕

四年前，由于全球金融危機的到來及家電一、二級市場的逐步飽和，為了刺激內(nèi)需，國家頒布并開始實施家電下鄉(xiāng)政策。由此，三、四級家電市場被徹底打開。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

與此同時，隨著時間的流逝，至2012年開始，家電下鄉(xiāng)的政策拉動效應(yīng)逐步遞減，農(nóng)村家電市場已基本完成第一次購置家電。并且今年1月31日，該政策也已結(jié)束，至此家電市場回歸市場調(diào)控階段，三四級家電市場則顯現(xiàn)出了小范圍萎縮的態(tài)勢。

但是，我們也注意到，三四級市場的萎縮是暫時的，未來它將依然是各家電廠商搶占的制高點。渠道的搭建、城鎮(zhèn)化的持續(xù)推動以及房地產(chǎn)的逐步回暖，都為未來三四級市場的發(fā)展奠定了好的前進支撐點。

家電下鄉(xiāng)推進的渠道下沉，為三四級市場搭建了好的平臺

雖然目前家電下鄉(xiāng)政策依然退出，但是在這期間，不少企業(yè)借助政策進一步完成了對三四級市場渠道的深化，通過渠道下沉更好的全面布局和拓展了市場。如美的，在家電推廣過程中，新增網(wǎng)點1萬多家，截止2012年12月，其專賣店數(shù)量已超過1.5萬家，涵蓋8萬多經(jīng)銷商網(wǎng)點，農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡(luò)普及率超過95%，形成了不同層次、不同地區(qū)的立體銷售網(wǎng)絡(luò);另外，格蘭仕在原有的分銷和專賣店渠道模式的基礎(chǔ)上，也與三四級市場地標店進行了戰(zhàn)略聯(lián)盟等等。這些下沉的渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，對各企業(yè)今后的發(fā)展意義深遠，同時也為今后三四級市場的發(fā)展壯大搭建了一個好的平臺，尤其是在扶持政策結(jié)束后，將會成為三四級市場發(fā)展的基石。

隨著城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推動，三四級市場總需求在不斷擴大

2001年“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略”被寫入國家五年計劃綱要，它成為了中國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的動力源。特別是在中共十八大召開以來，全國上下對于推進城鎮(zhèn)化的熱度前所未有的高漲。數(shù)據(jù)顯示，2002年至2012年，我國城鎮(zhèn)化率以平均每年1.35個百分點的速度發(fā)展，城鎮(zhèn)人口平均每年增長2097萬人。2012年，城鎮(zhèn)人口比重達到52.57%，比2002年上升了13.48個百分點，城鎮(zhèn)人口為71182萬人，比2002年增加了20970萬人;鄉(xiāng)村人口64222萬人，比去年減少了1434萬人。

目前，“城鎮(zhèn)化”進程在不斷推進，但舊的“城鎮(zhèn)化”是粗放型的，形式化色彩更濃一些。今年，伴隨著市場的發(fā)展，新一屆的領(lǐng)導(dǎo)正在探索一條更加適合中國國情的新型城鎮(zhèn)化道路。“新型城鎮(zhèn)化”更多的注重的是“人的城鎮(zhèn)化”。不再是簡單的強調(diào)城市人口比例面積的增加和面積擴張，而是產(chǎn)業(yè)支撐、人居環(huán)境、社會保障、生活方式等由“鄉(xiāng)”到“城的”轉(zhuǎn)變。國內(nèi)城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推動，促使三四級市場的總需求在不斷擴大，為今后三四級市場的持續(xù)發(fā)展提供了需求支撐。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，三四級市場對多樣化的家電產(chǎn)品需求增加

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會保障體系的提高，三四級城市居民的消費能力將得到提升，進而帶動消費升級。目前市場對三四線城市的消費能力有所低估。以空調(diào)為例，據(jù)統(tǒng)計目前在農(nóng)村市場銷售的空調(diào)產(chǎn)品主要是單價較高的變頻空調(diào)，農(nóng)村居民的消費能力并不低。但受客觀因素限制，空調(diào)在農(nóng)村的占有量至今仍在10%左右，未來空調(diào)產(chǎn)品在三四線城市的銷量大有可為;此外農(nóng)村居民家電消費主要集中在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，如：冰箱、電視、洗衣機、等。隨著農(nóng)村居民消費能力的提高，農(nóng)村居民將對家電品類有更多的需求，這將使得更多家電品類如廚電和衛(wèi)浴在三四級市場形成新的增長點;另外，十八大提出的收入倍增計劃也將帶動三四線居民對單價較高的家電品類接受程度更高，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

HCR(慧聰研究)認為，盡管三四級家電市場現(xiàn)出了小范圍萎縮的態(tài)勢，但這些都是暫時的，因為隨著渠道的完善、城鎮(zhèn)化的持續(xù)推動以及經(jīng)濟的發(fā)展，都為未來三四級市場的發(fā)展奠定了好的前進支撐點，未來三四級市場仍是各大家電廠商搶占的制高點。