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摘要：  曾幾何時，日系彩電品牌在中國市場翹首領(lǐng)航，而現(xiàn)如今已風(fēng)光不再，由于日系彩電缺乏創(chuàng)新技術(shù)能力和保守的經(jīng)營體制，近幾年一直在走下坡路。2012年，隨著釣魚島事件的持續(xù)升溫，以及人們抵制日貨的情緒高漲，日系彩電進(jìn)一步走向衰落。而韓系品牌以三星、LG為主導(dǎo)搶占三、四級市場，與此同時，中國本土品牌迎來新的契機(jī)。2012年，海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)快速增長，整體占比超過70%。

關(guān)鍵字：  彩電，三星，超高清電視

曾幾何時，日系彩電品牌在中國市場翹首領(lǐng)航，而現(xiàn)如今已風(fēng)光不再，由于日系彩電缺乏創(chuàng)新技術(shù)能力和保守的經(jīng)營體制，近幾年一直在走下坡路。2012年，隨著釣魚島事件的持續(xù)升溫，以及人們抵制日貨的情緒高漲，日系彩電進(jìn)一步走向衰落。而韓系品牌以三星、LG為主導(dǎo)搶占三、四級市場，與此同時，中國本土品牌迎來新的契機(jī)。2012年，海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)快速增長，整體占比超過70%。

如今的中國彩電市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新技術(shù)的涌現(xiàn)加劇了各品牌間的競爭，隨著日系品牌的衰落，全球彩電市場正在形成中韓品牌對壘的全新格局。

中韓彩電企業(yè)分庭抗禮

對于銷售業(yè)績大幅下降的日系彩電廠商來說，市場份額的下滑導(dǎo)致其留下來的市場空間必然被國產(chǎn)品牌以及在全球市場保持強(qiáng)勢的韓系品牌三星、LG所搶食。對于搶奪日系品牌市場的中韓彩電廠商來說，即便蛋糕增大了，也并非所有的品牌都能獲得市場份額的正增長。如今的彩電行業(yè)競爭是強(qiáng)者之間的綜合競爭，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢的品牌，才能成為持續(xù)的贏家。雖然此前在中國市場上韓系品牌也或多或少受到了影響，但依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，三星、LG在全球市場的占有率已經(jīng)上升到40%，但對于中國市場，三星、LG雖然遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊，但是對進(jìn)軍中國市場的決心并沒有改變。

從目前來看，國內(nèi)彩電制造企業(yè)在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降。國產(chǎn)品牌的迅速崛起填補(bǔ)了日系品牌的空白，目前中國彩電市場逐漸形成中韓兩國對壘的局面。

大尺寸、超高清、全智能成競爭焦點(diǎn)

隨著人們生活水平的提高和住房條件的不斷改善，越來越多的消費(fèi)者對電視的體驗(yàn)感受需求也越來越高，2012年以來，以三星為代表的韓系彩電和國產(chǎn)品牌彩電搶占市場的風(fēng)頭很勁，大尺寸、超高清成為中外彩電品牌角逐競爭的焦點(diǎn)，除此以外，國產(chǎn)彩電的“智能化”也迅速升級。事實(shí)上，在LED背光、3D技術(shù)逐步成為液晶電視的標(biāo)配后，智能電視逐步成為2012年幾乎所有國內(nèi)品牌的主推產(chǎn)品。LED、3D、智能等等，國產(chǎn)品牌彩電功能更全，性價比高，擠占了日系彩電品牌的生存空間，越來越獲得國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。2012年末，首先由康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)企業(yè)率先推出超高清電視，而在今年年初的CES展上，索尼、夏普、三星、LG等外資品牌也相繼推出了大尺寸超高清電視，平板電視顯示技術(shù)正在得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，彩電廠商在各種過去功能噱頭的浮華之后，終于回歸到了彩電最根本性能的角逐。

但是就目前的情況來看，超高清電視以國產(chǎn)品牌的彩電為例，目前50英寸促銷價格基本也要上萬，所以目前銷售占比還不是太高，但是隨著彩電廠商的推廣力度的加大和價格的進(jìn)一步下降，未來4K超高清電視很可能是統(tǒng)治彩電市場的高端主力產(chǎn)品。

國產(chǎn)彩電品牌迅速崛起

2012年末，國內(nèi)彩電企業(yè)TCL在京宣布2012年度全球平板電視出貨量正式突破1500萬臺，這是中國彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球彩電企業(yè)中年度銷售量超過1500萬臺的只有三家：三星、LG和TCL，中國彩電企業(yè)正在迅速崛起，據(jù)了解，迄今為止，我國能夠獨(dú)立生產(chǎn)大尺寸上游液晶面板的彩電企業(yè)屈指可數(shù)。中國彩電沖出中國走向世界的關(guān)鍵一環(huán)就在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整上。只有企業(yè)自身具備了上游液晶面板、元器件生產(chǎn)線，才能夠擺脫被動的競爭局面。目前中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸完善，上游液晶面板生產(chǎn)線也逐漸崛起，已經(jīng)成功突破了日韓對液晶面板的壟斷局面。

近年來，京東方、華星光電和中電熊貓等企業(yè)不斷上馬高世代面板生產(chǎn)線，國產(chǎn)大尺寸面板已經(jīng)有了質(zhì)的突破。其中，中電熊貓等中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下屬企業(yè)共同出資組建合營公司，在南京建設(shè)第10代TFT-LCD生產(chǎn)線更被看做有望在今后掌握平板顯示產(chǎn)業(yè)新格局。