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摘要：  據(jù)悉，據(jù)美的集團(tuán)宣布，美的廚房電器今年起將實(shí)現(xiàn)差異化與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，用3年時(shí)間達(dá)到200億元的廚電銷(xiāo)售額。同時(shí)，美的廚電事業(yè)部發(fā)布三年戰(zhàn)略：2015年實(shí)現(xiàn)主要品類(lèi)行業(yè)地位第一。

關(guān)鍵字：  美的，廚電，微波爐

據(jù)悉，據(jù)美的集團(tuán)宣布，美的廚房電器今年起將實(shí)現(xiàn)差異化與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，用3年時(shí)間達(dá)到200億元的廚電銷(xiāo)售額。同時(shí)，美的廚電事業(yè)部發(fā)布三年戰(zhàn)略：2015年實(shí)現(xiàn)主要品類(lèi)行業(yè)地位第一。

此前，美的集團(tuán)整體上市方案出爐。美的集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者：“美的拋棄規(guī)模第一而以利潤(rùn)為導(dǎo)向，廚電削減低端，是革新的重要一步?！?/P>

美的廚電欲圈地高端市場(chǎng) 挖掘盈利增長(zhǎng)空間

戰(zhàn)略目標(biāo)直指三大產(chǎn)品群

4月6日，美的廚房電器事業(yè)部以“大廚電、新價(jià)值”為主題在廣東順德發(fā)布廚電新品，集中展示了包括微波爐、煙機(jī)、灶具等16個(gè)品類(lèi)的廚電產(chǎn)品。目前，美的廚電整套產(chǎn)品涵蓋柜、電、槽，是全球品類(lèi)最齊全的廚電企業(yè)。

此次，美的廚電發(fā)布了未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略：利用廚電品類(lèi)整合優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化顧客價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品力提升和市場(chǎng)突破，構(gòu)筑全球經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，打造三大產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2015年，在微波爐、煙灶烤、吸塵器等主要品類(lèi)中贏得行業(yè)第一。

在執(zhí)行層面，美的廚電國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理孫命陽(yáng)提出美的廚電今年六大戰(zhàn)略舉措，包括套系化銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)分B2B和B2C兩層次等。

美的廚電總經(jīng)理朱鳳濤表示，國(guó)內(nèi)煙機(jī)、灶具產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)品牌數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，但年銷(xiāo)售規(guī)模最大的品牌不超30億，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的集中 度還非常弱。未來(lái)三年，產(chǎn)業(yè)的集中度將加強(qiáng)，隨著美的廚電整合完成，行業(yè)格局發(fā)生改變，銷(xiāo)售規(guī)模在2個(gè)億以下的大部分品牌將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。

挖掘盈利增長(zhǎng)空間

此前，美的集團(tuán)宣布，擬以換股吸收合并美的電器方式來(lái)實(shí)現(xiàn)整體上市，包括美的小家電、美的機(jī)電、物流等逾300億資產(chǎn)注入上市公司。

自2011年下半年，美的集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整和轉(zhuǎn)型。2012年8月美的集團(tuán)創(chuàng)始人、控股大股東何享健宣布全面退休，將美的集團(tuán)的掌舵權(quán)交給以方洪波為首的年 輕職業(yè)經(jīng)理管理團(tuán)隊(duì)。隨后，美的集團(tuán)產(chǎn)業(yè)體系開(kāi)始調(diào)整，取消二級(jí)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，重推事業(yè)部制為核心的管控模式，將主營(yíng)產(chǎn)品從60多個(gè)砍至20個(gè)。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示：“美的集團(tuán)整體上市之前產(chǎn)品主要集中在空、冰、洗等白電領(lǐng)域，目前各事業(yè)部相互獨(dú)立，營(yíng)銷(xiāo)定位和經(jīng)營(yíng)理念均為一套標(biāo)準(zhǔn)。此次布局廚電也是在集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)劃下的對(duì)于利潤(rùn)空間挖掘的重要一步?！?/P>

據(jù)了解，中國(guó)廚電市場(chǎng)集中度較低，品牌還未形成壟斷。美的進(jìn)入廚電較晚，市場(chǎng)份額距離細(xì)分行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)仍有一定空間。而目前在廚電的細(xì)分領(lǐng)域，方太、老板、華帝、西門(mén)子等強(qiáng)勢(shì)占據(jù)大部分市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高昂，利潤(rùn)空間巨大。

一位分析人士認(rèn)為：“美的集團(tuán)整體上市，資本市場(chǎng)對(duì)其期待更多在具有巨大增長(zhǎng)空間的廚電和小家電，對(duì)于整個(gè)美的集團(tuán)而言，實(shí)現(xiàn)盈利首要任務(wù)是挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間?！?/P>

此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前家電領(lǐng)域中最大的暴利細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)在吸油煙機(jī)和燃?xì)庠?，而這些原本可謂美的布局相對(duì)薄弱的產(chǎn)業(yè)，正是美的集團(tuán)上市之后，重點(diǎn)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)。