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摘要：  在剛剛過去的一年，日系品牌的沒落與韓系品牌的崛起形成了鮮明的對(duì)比，與此同時(shí)，以TCL、創(chuàng)維和海信為代表的中國(guó)彩電品牌也不甘落后，奮力追趕，在生產(chǎn)數(shù)量上形成了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品出貨量以及技術(shù)水平上仍然屈居人后。

關(guān)鍵字：  彩電，平板電視，三星，LG

在剛剛過去的一年，日系品牌的沒落與韓系品牌的崛起形成了鮮明的對(duì)比，與此同時(shí)，以TCL、創(chuàng)維和海信為代表的中國(guó)彩電品牌也不甘落后，奮力追趕，在生產(chǎn)數(shù)量上形成了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品出貨量以及技術(shù)水平上仍然屈居人后。

彩電市場(chǎng)圖片

從彩電產(chǎn)品未來走向來看，平板電視的勝出已成定局，但是在幾股主流趨勢(shì)之爭(zhēng)仍然存在，以中國(guó)電視廠商為代表的流派認(rèn)為未來的電視機(jī)將以內(nèi)容與應(yīng)用制勝，互聯(lián)網(wǎng)智能電視將成為主要趨勢(shì)；以韓企為首的流派則認(rèn)為提升電視機(jī)本身的硬件能力更能代表該行業(yè)的未來走勢(shì)，三星、LG將OLED、超高清超大屏作為賣點(diǎn)大力宣傳；而松下、索尼、夏普等日企則堅(jiān)守中庸之道，將硬件與軟件開發(fā)作為同等賣點(diǎn)，只是決策上的失誤與連年的虧損讓這些曾經(jīng)顯赫的電視企業(yè)在管理與創(chuàng)新上表現(xiàn)的舉棋不定，守成有余，攻勢(shì)不足。

近日，根據(jù)韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)的消息稱，韓國(guó)電視機(jī)產(chǎn)品已占全球電視機(jī)出貨量的四成。以2012年第1-3季度為例，三星在電視機(jī)市場(chǎng)的占有率為26.4%，升至第一位;LG為14.6%，仍然位居第二。而曾經(jīng)主力的日系品牌，以索尼為例，其市場(chǎng)份額在2011年第一季度還高達(dá)11.3%，與LG尚無太大差別，但是時(shí)隔1年其市場(chǎng)份額驟降至了7%;夏普電視業(yè)務(wù)更是走到了出售資產(chǎn)，出售專利，評(píng)級(jí)下調(diào)的危險(xiǎn)邊緣;而松下、東芝等的出貨量均有不同幅度的減少。中國(guó)企業(yè)TCL稱自己出貨量已經(jīng)躍居全球前五，而海信、創(chuàng)維等在2012年也有不俗表現(xiàn)，只是數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)還缺乏技術(shù)與應(yīng)用的支持，由此，中國(guó)彩電企業(yè)仍然徘徊在中低端線上，難以與日韓企業(yè)在核心技術(shù)與應(yīng)用上形成對(duì)抗。在這種變革中，無可否認(rèn)，韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)代替日本電視企業(yè)稱為新一代的全球彩電行業(yè)霸主與領(lǐng)軍企業(yè)。

國(guó)外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display search預(yù)計(jì)，與2012年相比，今年全球電視機(jī)的銷量多少會(huì)有所增加，達(dá)到2億2260萬臺(tái)。

在整體低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，三星電子將2013年的電視機(jī)銷售量目標(biāo)值定為5500萬臺(tái);LG宣布依托最新的顯示技術(shù)與先進(jìn)的電視功能，LG預(yù)計(jì)2013年電視出貨量將增長(zhǎng)15%，這一預(yù)期比全球平板電腦銷量預(yù)期高出約10個(gè)百分點(diǎn)，去年LG的平板電視出貨量在3千萬臺(tái)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求將在在4500萬臺(tái)，且未來兩年彩電需求量不會(huì)有太大波動(dòng)，而近日TCL發(fā)出公告顯示其液晶電視銷量達(dá)到205.4萬臺(tái)，這也預(yù)示了未來幾年內(nèi)包括TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌與三星、LG、夏普、索尼等外資品牌的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

由此，在外資品牌咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，中國(guó)彩電品牌如何提升技術(shù)，提高管理，擴(kuò)大銷量將成為2013年整個(gè)行業(yè)新的課題。