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摘要：  電視機(jī)廠商硬件標(biāo)準(zhǔn)、軟件各自為政、盈利前景不明成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最大問題。在今天舉行的極客公園“創(chuàng)新大會”上，樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)和海信多媒體高級經(jīng)理?xiàng)钫洵t的演講基本理清了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題。至于解決方案，他們也給出了各自的判斷和解決方向。

關(guān)鍵字：  智能電視，海信，電視行業(yè)

手機(jī)、平板之后，電視會是站上浪潮之巔的下一個屏嗎?如果是，為何智能電視呼號了四五年仍舊被認(rèn)為“雞肋”，行業(yè)死結(jié)在哪，如何解開?

在軟硬件具備的情況下，手機(jī)和平板順利變革了自己。智能電視行業(yè)舉步維艱的關(guān)鍵也可以歸結(jié)為兩個方面：硬件及軟件。

電視機(jī)廠商硬件標(biāo)準(zhǔn)、軟件各自為政、盈利前景不明成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最大問題。在今天舉行的極客公園“創(chuàng)新大會”上，樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)和海信多媒體高級經(jīng)理?xiàng)钫洵t的演講基本理清了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題。至于解決方案，他們也給出了各自的判斷和解決方向。

客廳大屏的價值

手機(jī)和平板的價值在移動、在便攜，電視對應(yīng)的是客廳，是大屏觀賞、操作體驗(yàn)。

樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)：以電視屏為核心的多屏互動應(yīng)用，以及適合多人操控的應(yīng)用將會成為未來電視屏幕的趨勢。電視大屏適合家庭多人使用，如果電視屏和移動屏結(jié)合，這些可以給我們帶來更多暢想的因素。

海信多媒體高級經(jīng)理?xiàng)钫洵t：很多人說把平板上的東西搬到電視機(jī)上是不是就完事了?這當(dāng)然是不行的。電視應(yīng)該扮演什么角色呢?應(yīng)該扮演大屏的角色：放客廳就是最典型的應(yīng)用場景。另外一點(diǎn)，電視是共享的概念，是整個家庭一起互動的東西。電腦、手機(jī)是私密屏、是專有屏。電腦和手機(jī)還有個特色，需要把使用者拉到屏前面，而電視機(jī)不用。大家坐在沙發(fā)上看電視，離電視機(jī)屏大概3米左右。

傳統(tǒng)電視已死，智能電視剛在萌芽爆發(fā)階段。據(jù)Display研究數(shù)據(jù)，2011年中國智能電視400萬臺，2012年1675萬臺，2013年達(dá)到2600萬臺。從2011年到2012年已經(jīng)擴(kuò)展4倍之多，2013年達(dá)到2600萬臺，產(chǎn)品滲漏率將達(dá)到90%，2015年智能電視將超過90%。

2013年將會是智能應(yīng)用大爆發(fā)的一年。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)上面有太多太山，而智能電視方面一望無際。

做智能電視的難度在哪?

樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)是這么看：

第一，交互方式的問題。傳統(tǒng)的電視機(jī)各家各有不同的搖控器。很多廠商有很多新鮮的操作方式，比如有基于體感的操作方式，也有基于視頻視覺識別的操作技術(shù)，也有語音控制技術(shù)。由于智能手機(jī)的出現(xiàn)，很多電視機(jī)廠商也在手機(jī)上開發(fā)一個應(yīng)用，作為電視的終端遙控設(shè)備，比如圖像識別操控方式。

但這些操作方式都會有問題。圖像識別技術(shù)目前不是特別成熟，如果沙發(fā)上同時坐了很多人，手識別時候就會出現(xiàn)不確定因素，包括人的遠(yuǎn)近不同。語音識別也是，電視機(jī)只能做到近距離的識別，遠(yuǎn)距離情形下存在很大的噪音干擾，使得識別的準(zhǔn)確率大幅度下降。

這些問題其實(shí)都困擾著電視領(lǐng)域的發(fā)展，電視機(jī)開發(fā)者也不知道到底應(yīng)該用哪種操控方式能達(dá)到最好的適配性、最好的體驗(yàn)和效果。

樂視的解決建議是，智能電視機(jī)的操作應(yīng)該是“通用操控+部分個性化操作”的模式。最基礎(chǔ)的操控方式支持通用的五鍵的搖控器，可能非常簡單，只是上下、左右、確定，都應(yīng)該支持五鍵搖控器。

第二，平臺不統(tǒng)一，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。目前電視機(jī)分辨率參差不齊，市場上主流分辨率應(yīng)該是1080P，1920×1080。而對操作系統(tǒng)而言，雖然現(xiàn)在谷歌安卓平臺在國內(nèi)處于主流，但也有碎片化等很多問題。另外，也有廠商的問題，也有電視領(lǐng)域芯片識別的問題。

我們強(qiáng)烈呼吁行業(yè)能夠共同制定一些開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，修訂一些行業(yè)規(guī)范，最好能有開發(fā)者共同形成一些統(tǒng)一規(guī)范。通過和眾多合作伙伴以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)手打造開放的平臺。

第三，推廣難度大?，F(xiàn)在開發(fā)者開發(fā)一個電視應(yīng)用要跟很多電視廠家溝通有沒有這樣的需求。但是現(xiàn)在電視沒有統(tǒng)一的平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域應(yīng)用市場已經(jīng)非常普及了，電視領(lǐng)域確實(shí)還沒有統(tǒng)一的能夠覆蓋到眾多終端的平臺。每家電視廠家也在做自己的平臺，其實(shí)也面臨著很多新的挑戰(zhàn)。

第四：盈利模式待突破。整個行業(yè)會經(jīng)歷萌芽期到發(fā)展期到穩(wěn)定期到成熟期的過程。整個行業(yè)比較穩(wěn)定之后，除了付費(fèi)下載之外，更多的能看到電視屏上免費(fèi)加廣告的模式。

為什么專門說免費(fèi)加廣告模式呢?國內(nèi)數(shù)百家電視臺是靠廣告費(fèi)生存的，整個電視屏的廣告市場規(guī)模實(shí)際上是千億市場規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前不過是百億到數(shù)百億規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始貨幣化。

電視屏是半封閉系統(tǒng)，付費(fèi)意愿更強(qiáng)烈。手機(jī)是隨時攜帶的設(shè)備，可以找個朋友幫我裝個軟件，但是電視屏一旦設(shè)備里裝了一些東西，然后就搬到家里，很難說再搬出去找別人裝軟件，屏幕越大，廣告價值越大。

體感游戲或成智能電視突破口

在海信的智能電視平臺上，最受歡迎的應(yīng)用前三名是游戲、影音和工具，占比分別為42%、26%和22%。游戲可能成為電視應(yīng)用爆發(fā)的突破口，海信的楊珍璽在這個問題上的邏輯是這樣的：

電視體感游戲是挑戰(zhàn)拇指經(jīng)濟(jì)的一大主力，問題是，如何吸引用戶從沙發(fā)上站起來?

電視機(jī)除了看視頻、看電視節(jié)目以外，最重要的就是游戲，游戲中最重要的是體感，在電視上玩游戲靠譜嗎?有搞頭嗎?有時候好像電視玩游戲是理所當(dāng)然的?，F(xiàn)在大家都說應(yīng)該用平板玩，應(yīng)該用手機(jī)玩，沒有人想到會在電視機(jī)上玩游戲。現(xiàn)在安卓游戲現(xiàn)在越來越好了，有沒有比PS3更好的?

這是值得爭論的，我沒辦法定義。第二，為什么一定要比PS3更好?這是不需要的，電視機(jī)是共享娛樂的環(huán)境，不需要跟專業(yè)的儀器硬碰硬。舉一個例子，我之前的工作是做智能手機(jī)的，一開始智能手機(jī)有攝像頭的時候大家都問干嘛要在手機(jī)上裝攝像頭。今天呢?今天每個手機(jī)都有攝像頭，但是不是會取代專業(yè)的照相機(jī)功能呢?并不會。

我們的高管這樣看的：第一，游戲機(jī)玩游戲不是很奇怪的命題，要接大屏幕電視才好玩，這是第一個需要，剛好解決了電視的問題。

智能電視用戶需求到底是什么?除了網(wǎng)絡(luò)視頻以外，游戲是最大的應(yīng)用場景。游戲天生就是為電視而生的，大家可以看到游戲機(jī)、跳舞毯等等。游戲本身需要多人參與、畫質(zhì)、臨場感的追求本來就要跟電視機(jī)聯(lián)系在一起。

智能電視的游戲特征有哪些呢?以電視的使用情景為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，像游戲機(jī)一樣操作。沙發(fā)上的親情，老少皆宜，娛樂無極限，游戲在線更新。市場機(jī)會就在電視體感游戲，體感類游戲加上智能電視機(jī)應(yīng)該就是游戲電視。

除了游戲和視頻以外還可以做什么呢?多屏互動，手機(jī)跟電視機(jī)多屏互動，也是未來應(yīng)用開發(fā)的場景。未來多屏互動，絕對不是只把手機(jī)中的內(nèi)容傳到電視機(jī)上的，而是手機(jī)、平板和電視機(jī)可以交互。

結(jié)語：國內(nèi)智能電視廠商上下求索的同時，蘋果的Apple TV還未面世就已被認(rèn)為會是電視行業(yè)的變革者——就像它曾經(jīng)變革手機(jī)和平板一樣。