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摘要：  據(jù)記者從家電市場了解到，剛剛過去的元旦假期，家電市場銷售表現(xiàn)超過業(yè)內(nèi)預(yù)期。國美的數(shù)據(jù)顯示，受彩電、冰洗等大家電產(chǎn)品的增長以及近期頻頻有新品上市的手機市場拉動，元旦期間同比去年增長超過六成。蘇寧線上線下也全面完成元旦的銷售目標(biāo)，整體取得同比100%的增長。家電行業(yè)回暖趨勢顯現(xiàn)。

關(guān)鍵字：  家電，冰箱，彩電

據(jù)記者從家電市場了解到，剛剛過去的元旦假期，家電市場銷售表現(xiàn)超過業(yè)內(nèi)預(yù)期。國美的數(shù)據(jù)顯示，受彩電、冰洗等大家電產(chǎn)品的增長以及近期頻頻有新品上市的手機市場拉動，元旦期間同比去年增長超過六成。蘇寧線上線下也全面完成元旦的銷售目標(biāo)，整體取得同比100%的增長。家電行業(yè)回暖趨勢顯現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士紛紛表示元旦開了個好頭，隨著家電市場的逐漸回暖，2013年的市場表現(xiàn)將有所好轉(zhuǎn)。

家電市場圖

中高端產(chǎn)品成市場熱點

記者從蘇寧了解到，蘇寧線上線下銷售較2012年同期增長已經(jīng)達(dá)到100%，其中線上增長更是超過160%。尤其是通訊、電腦等3C產(chǎn)品因新年升級換新需求增長迅猛，彩電方面，3D智能電視和50吋以上的大屏幕電視也頗受關(guān)注。國美元旦期間銷售也表現(xiàn)優(yōu)異。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012年12月28日起至2013年1月3日，國美整體銷售同比增長25%，其中彩電增長27%，空調(diào)、冰洗類商品增長30%，手機、數(shù)碼、電腦增長21%。

其中中高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，3D電視、變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、智能手機等產(chǎn)品和去年同期相比都有明顯的增長，也成為這個小長假家電市場最顯著的消費特點。蘇寧方面的統(tǒng)計顯示彩電方面3D智能電視和50吋以上的大屏電視頗受關(guān)注。記者也從國美了解到，元旦期間，國美彩電實現(xiàn)同比27%的大幅增長，而其中46吋以上的高端彩電產(chǎn)品備受消費者青睞，高端彩電銷售額占比高達(dá)40%。同時，高端小家電產(chǎn)品也日益走俏，元旦期間，國美小家電實現(xiàn)同比18%的增長，除了應(yīng)季家電熱銷，高端小家電精品也是功不可沒。

剛需回暖拉動銷售增長

國美方面認(rèn)為，本次元旦銷售大幅度增長的直接因素是新年的臨近，很多的消費者都傾向元旦購物來犒賞自己或家人，對于絕大多數(shù)的消費者而言，元旦購物更像是農(nóng)歷新年到來前的第一次年貨采購、儲備。記者在國美賣場也看到，還有不少顧客購買家電后發(fā)往外地。

除節(jié)日因素外，剛性需求的回暖也是元旦銷售增長的主要原因。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“受新裝修、新婚、年貨采購等剛性家電消費需求的拉動，家電同比增長較為突出?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，除了節(jié)日效應(yīng)外，新婚、新居等剛需人群成套購買需求量的增長也是國美實現(xiàn)銷售增長的一大因素?！半S著年底樓市的回暖，購房人群以及節(jié)日新婚人群對家電的購買需求增長，成套購買家電占比達(dá)到了近四成，同比增長25%?！?/P>

事實上，這個元旦假期家電廠商提早打響促銷宣傳戰(zhàn)也是帶動銷售的原因之一。海信、海爾、康佳、創(chuàng)維等廠商的跨年促銷活動早在元旦前兩周就拉開了帷幕，國美在線于去年12月18日至25日開展“圣誕狂歡惠”大型促銷活動，蘇寧也早在去年12月21日就啟動了跨年促銷季首戰(zhàn)，蘇寧線下1700家門店與線上蘇寧易購聯(lián)動促銷，持續(xù)的促銷攻勢點燃了消費者的購買熱情。

廠商在備貨方面也做足了準(zhǔn)備。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，蘇寧早在1個月前就與數(shù)百家廠商總計簽署了數(shù)百億的單月采購大單，涉及彩電、冰洗、空調(diào)、通訊、電腦、生活電器等熱銷品類。在本次元旦采購備貨中，各大品牌普遍給予了最暢銷的機型貨源和價格政策，其中有30%是特價產(chǎn)品，25%是蘇寧定制包銷的高性價比產(chǎn)品。

2013年市場整體形勢向好

盡管元旦家電市場有明顯的增長，不少家電廠商仍持謹(jǐn)慎理性的態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士表示，元旦的銷售數(shù)字同比去年有大幅增長，這是好事情，但也要注意到，去年元旦因為以舊換新政策的退出，市場要淡很多。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2013年市場肯定會有所增長，“但不會有太大增長，廠商要在產(chǎn)品自身開發(fā)上下功夫，為消費者提供更多的價值?！?/P>

專家認(rèn)為2013年市場的整體形勢要比2012年好一些，節(jié)能補貼政策的進一步實施、房地產(chǎn)市場的回暖都將成為撬動2013年家電市場的利好因素。

部分家電品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為現(xiàn)在的消費者更為理性，新技術(shù)及更新?lián)Q代將是市場主流。2013年智能電視仍將是彩電市場的重點，現(xiàn)在智能產(chǎn)品已經(jīng)超過70%，42吋以上的已經(jīng)全部智能化。