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摘要：  據(jù)商務部最新發(fā)布的消息，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產品2.98億臺。家電下鄉(xiāng)政策被喻為一劑強心針。家電下鄉(xiāng)政策既拯救了農村家電市場，也給一些家電企業(yè)挽回困局帶來了一些契機。

關鍵字：  家電下鄉(xiāng)，家電，家電企業(yè)

據(jù)商務部最新發(fā)布的消息，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產品2.98億臺。家電下鄉(xiāng)政策被喻為一劑強心針。家電下鄉(xiāng)政策既拯救了農村家電市場，也給一些家電企業(yè)挽回困局帶來了一些契機。

家電下鄉(xiāng)產品圖

不過，一些競爭力弱的企業(yè)瀕臨死亡的危機局面并未得到改變。

對于家電扶持政策，我們需要注重政策的針對性，這極其重要，因為一旦錯過時機，再好的政策也發(fā)揮不了應有的作用。另外，在政策的制定上，不要追求政策的普適性，因為中國家電行業(yè)已經(jīng)到了強者恒強、弱者恒弱的時代，不適應市場環(huán)境的企業(yè)就該由市場來決定其命運。

從這幾年的家電扶持政策來看，國家一直在做調整。筆者認為，如果政府還有相關政策出臺的話，調整方向應該放在品牌創(chuàng)新的激勵方面。原因很簡單，在目前階段如果政府政策還是借用以往的輸血方式，只會拖慢中國企業(yè)參與國際競爭的步伐，而通過激勵品牌創(chuàng)新的方式，可以讓品牌創(chuàng)新、品質創(chuàng)新、需求創(chuàng)新等創(chuàng)新方式形成爆發(fā)力。

家電行業(yè)是中國當前最成熟的行業(yè)之一。中國誕生的世界級品牌層出不窮，世界范圍內的家電大戰(zhàn)已經(jīng)由歐、美、日、韓的競爭，變成中、日、韓的較量，到現(xiàn)在縮減為中韓大戰(zhàn)。中韓之間的對決，將具體表現(xiàn)在中韓幾個企業(yè)的較量上，可能不會超過10家企業(yè)。從

韓國企業(yè)來看，它們在參與國際家電大戰(zhàn)中，都是靠企業(yè)自身造血活過來的，而不是靠政策輸血存活，因而能夠具有相當大的生命力。