free性欧美人与牛,国产又粗又硬又大爽黄老大爷视 ,国产成人人妻精品一区二区三区 ,√天堂8资源中文,国产亚洲精品一区二区三区

摘要：  高端產(chǎn)品市場份額的逆勢增長，是2012年冰箱市場最大的亮點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長了3.03%和1.79%。與功能單一、價格低廉的傳統(tǒng)雙門冰箱相比，高端冰箱在技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設計、核心零部件甚至營銷等方面對企業(yè)提出了更高的要求，是企業(yè)進行產(chǎn)品差異化競爭的市場利器。

關(guān)鍵字：  冰箱業(yè)，海爾，海信

高端產(chǎn)品市場份額的逆勢增長，是2012年冰箱市場最大的亮點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長了3.03%和1.79%。與功能單一、價格低廉的傳統(tǒng)雙門冰箱相比，高端冰箱在技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設計、核心零部件甚至營銷等方面對企業(yè)提出了更高的要求，是企業(yè)進行產(chǎn)品差異化競爭的市場利器。

可以說，正是依托高端產(chǎn)品的普及，處于調(diào)整期的中國冰箱市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的速度正逐漸加快。行業(yè)升級的另一大表現(xiàn)是一級能效產(chǎn)品隊伍的持續(xù)壯大。數(shù)據(jù)顯示，1～10月，我國一級能效冰箱的零售量和零售額市場份額為77.55%和80.20%。目前我國冰箱產(chǎn)品平均能效水平較高，而現(xiàn)行的國標已經(jīng)滯后于冰箱節(jié)能技術(shù)的提升，隨著企業(yè)之間節(jié)能技術(shù)的比拼，對于國標修訂的呼聲也越來越高。

隨著高端產(chǎn)品的普及，冰箱市場也啟動了新一輪洗牌?？傮w而言，2012年我國冰箱市場仍然延續(xù)了國內(nèi)品牌獨大的發(fā)展態(tài)勢，并且“內(nèi)進外退”的趨勢越加明顯。從國內(nèi)品牌的表現(xiàn)來看，以海爾、容聲、美的、美菱等為代表的企業(yè)仍然占據(jù)較大的市場份額，反觀外資品牌的表現(xiàn)卻并不盡如人意。國內(nèi)品牌憑借價格和渠道方面的優(yōu)勢，已經(jīng)在中高端市場站穩(wěn)腳跟，逐步侵蝕了外資企業(yè)的市場份額。

2013年，冰箱市場的品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將繼續(xù)，中外品牌“此消彼長”的對壘在增量有限的冰箱市場中將逐漸白熱化。外資企業(yè)憑借領(lǐng)先的工業(yè)設計和良好的售后服務，在高端仍然有穩(wěn)定、忠實的受眾群體;而國內(nèi)品牌依托豐富的產(chǎn)品線組合、低廉的售價及深入的渠道拓展，在三、四級市場占據(jù)絕對主動權(quán)。

企業(yè)點評

海爾：多品牌運作助逆勢增長

中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～10月，海爾冰箱零售量及零售額市場占比為28.16%和30.09%，連續(xù)多年國內(nèi)銷售第一的寶座至今無人撼動。更為難得的是，在市場整體疲軟的態(tài)勢下，海爾冰箱仍然實現(xiàn)了銷量、銷售額市場占比4.55%和3.92%的逆勢增長。從海爾冰箱的市場策略不難看出，實行多品牌運作功不可沒。近年來，海爾相繼推出卡薩帝和統(tǒng)帥品牌，一、二級市場采用“卡薩帝+海爾”雙品牌運作，提升產(chǎn)品單價及毛利率;三、四級市場則實行“海爾+統(tǒng)帥”雙品牌運作，開發(fā)新增消費需求?？ㄋ_帝定位高端，抓住了當前冰箱產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型的大趨勢;而統(tǒng)帥則首創(chuàng)全球家電互聯(lián)網(wǎng)定制模式，強調(diào)實用主義和高性價比符合廣大消費者需求。三大品牌協(xié)同配合，實現(xiàn)了市場無縫覆蓋，滿足了消費群體的多元化需求。

海信：穩(wěn)扎穩(wěn)打樹行業(yè)標桿

2012年，海信系(海信和容聲)成為名副其實的“黑馬”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信系冰箱1～10月份合并零售量及零售額占比分別達16.2%和12.99%，尤其是容聲冰箱，銷量、銷售額市場占比分別增長了1.81%和1.65%，市場排名躍升為第二。海信系并不是最早發(fā)力高端的國內(nèi)企業(yè)，但憑借容聲艾弗爾Ⅱ系列新品迅速占領(lǐng)了市場，成為行業(yè)增長新標桿。隨著政策盛宴的結(jié)束冰箱業(yè)也面臨著新一輪調(diào)整，也給了海信厚積薄發(fā)的機會。面對高端市場需求的爆發(fā)，海信在產(chǎn)品研發(fā)投入、營銷方式上進行了一系列變革?？梢哉f，正是憑借對行業(yè)的前瞻性把握、核心技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品等競爭優(yōu)勢，使得海信系在深陷負增長泥潭的企業(yè)中脫穎而出。

LG：垂直整合達雙重目標

2012年，外資企業(yè)在冰箱市場的總體表現(xiàn)并不樂觀，中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～10月，外資品牌零售量及零售額市場份額為19.44%和31.63%。與強勢的彩電業(yè)務相比，LG冰箱略顯低調(diào)，但面對海爾、海信等國內(nèi)品牌及西門子、三星等外資企業(yè)的雙重夾擊，LG憑借多門“百變空間”冰箱等高端產(chǎn)品在2012年取得了不俗的業(yè)績。與其他企業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合是LG的最大優(yōu)勢。從線性變頻壓縮機到變頻直驅(qū)電機，再到光波科技以及智能灰塵壓縮技術(shù)等，正是依托在上游核心零部件上的支撐，使LG在新技術(shù)、節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域積累了雄厚的實力，實現(xiàn)了“綠色”和“健康”的雙重目標。

海爾卡薩帝意式冰箱BCD-346WSCV

獲獎理由：外觀藝術(shù)時尚，簡潔大方，多分區(qū)大容積;注重人性化的設計，設計便捷直開式抽屜;獨創(chuàng)風冷無霜技術(shù)，多維冷氣通過立體方位進入冷藏室，制冷快速均勻，帶來卓越制冷效果;同時有效避免傳統(tǒng)直冷帶來的霜凍，免去手動除霜的煩惱，無霜新鮮更勝一籌;LED面光源照明，光線柔和不刺眼，無死角，耗電僅0.77W，節(jié)能環(huán)保。

LG新款多門冰箱GT-T40DGELUSP

獲獎理由：LG新款冰箱具有如下優(yōu)異的特性：一是時尚便捷-創(chuàng)新的空間設計;二是寬幅智能變溫室，-17℃～7℃的寬幅變溫區(qū)間可根據(jù)不同食物科學調(diào)節(jié)，找到理想的保鮮溫度;三是配備99.99%抗菌過濾器，抗菌率高達99.99%，除臭率達90%以上;四是采用線性變頻壓縮機，不僅節(jié)能高效，還可根據(jù)箱體內(nèi)外溫度自動調(diào)節(jié)做功運動，使冰箱內(nèi)部溫度達到最優(yōu)化，實現(xiàn)智能恒溫。此外，可實現(xiàn)安穩(wěn)低噪，締造寧靜空間。它通過直線運行方式，降低了壓縮機啟動和關(guān)閉的噪音，從4個摩擦點變?yōu)?個摩擦點的結(jié)構(gòu)可有效減少噪音的產(chǎn)生。

容聲冰箱BCD-563WPB

獲獎理由：此款冰箱匯聚了頂尖的科技實力，融合博大智慧，打造令味覺無法釋懷的新鮮感。具體表現(xiàn)在：一是納米水霧保濕養(yǎng)鮮;二是全風冷立體出風;三是采用矢量變頻壓縮機可節(jié)能省電，恒溫保鮮，延長冰箱壽命;四是獨家專利245FA復合微晶發(fā)泡層技術(shù)，一體成型發(fā)泡，均勻且密度高，保溫性能好，高效節(jié)能;五是全優(yōu)化控制系統(tǒng)，其雙循環(huán)+電動風門控制系統(tǒng)使冷藏冷凍獨立循環(huán)，間室均配感溫探頭，精確控溫，防串味，電動風門按需送風;六是采用O型門封條，經(jīng)久耐用，比傳統(tǒng)門封條節(jié)能2%。此外，它還具有簡約流暢的線條，精致優(yōu)雅的外觀，容納現(xiàn)代設計精髓。