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摘要：  12月18日，“2012第一財經中國營銷盛典年度贏銷獎”在北京圓滿落幕。本次盛典以創(chuàng)意、互動作為年度主題，對本年內在創(chuàng)意營銷、互動營銷方面有突出表現的企業(yè)典型進行嘉獎。全球著名彩電企業(yè)TCL憑借2012年在整合營銷方面的杰出表現，成功蟬聯(lián)“年度最佳整合營銷獎”，成為今年企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的大贏家。

關鍵字：  TCL，彩電，家電

12月18日，“2012第一財經中國營銷盛典年度贏銷獎”在北京圓滿落幕。本次盛典以創(chuàng)意、互動作為年度主題，對本年內在創(chuàng)意營銷、互動營銷方面有突出表現的企業(yè)典型進行嘉獎。全球著名彩電企業(yè)TCL憑借2012年在整合營銷方面的杰出表現，成功蟬聯(lián)“年度最佳整合營銷獎”，成為今年企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的大贏家。

據了解，本次盛典由中國領先的專業(yè)財經媒體《第一財經日報》主辦，致力于為商業(yè)世界呈現營銷最前沿信息和動向，是國內最高規(guī)格的年度營銷盛會之一，三星、歐萊雅、通用汽車、五糧液等中外企業(yè)的經典營銷案例都曾獲其嘉獎。評委會專家表示，TCL本年度所進行的一系列整合營銷動作都非常精彩，不僅創(chuàng)意與互動并重，還對新技術、新渠道進行了大膽嘗試并取得良好的營銷效果，獲“年度最佳整合營銷獎”可謂實至名歸。

“整合營銷能充分整合公關、廣告、現場銷售等手法，將企業(yè)的價值形象與信息最快地傳達給消費者?！盩CL相關負責人表示，TCL今年的央視3D頻道合作整合營銷、iCE SCREEN整合營銷、雙核升級整合營銷等項目，都整合了企業(yè)內部和行業(yè)優(yōu)勢資源，力圖將TCL的技術、產品和品牌實力快速、準確地傳達到目標消費人群中去。

與央視3D頻道的合作，為TCL今年的3D整合營銷打響了頭炮。央視3D頻道于年初正式開播，備受各界矚目。TCL憑借強大的3D技術積淀和品牌優(yōu)勢，在眾多彩電廠商中脫穎而出，成為3D頻道CCTV獨家合作伙伴。隨后，TCL整合公關、廣告、線下活動等多種手段，開展了強大的營銷推廣攻勢，成功向公眾傳遞其3D技術及產品優(yōu)勢。營銷專家表示，“通過捆綁央視3D頻道資源，TCL成功打造其中國彩電3D電視第一品牌形象，是中國彩電3D營銷突圍的經典戰(zhàn)役?！?/P>

今年TCL的營銷重頭戲，是圍繞其與騰訊合作推出iCE SCREEN所進行的整合營銷傳播。前期預熱的手法如快閃活動、選秀等，極成功地在公眾中制造廣泛的產品懸念，令人印象深刻;而進入產品上市購買期，則通過輿論領袖大范圍傳播產品體驗口碑，并配以線上活動、微電影、廣告等手段全方位出擊，為產品推廣掀起一浪接一浪的高潮。同時，這場營銷戰(zhàn)役充分整合了兩大巨頭的核心技術和優(yōu)勢資源，在產品研發(fā)、市場推廣、渠道等方面的跨界整合，達到了極強的“1+1>2”的協(xié)同效果。營銷專家認為，TCL與騰訊資源的深度整合，探索出了一條中國消費電子行業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)跨界整合的產業(yè)創(chuàng)新路徑，同時還極其成功地創(chuàng)造了消費者對新產品類別的需求，是新品上市系統(tǒng)打法的經典案例。

新品發(fā)布會，本是每個企業(yè)的常規(guī)營銷舉動。而TCL敏銳地洞察到雙核亟待普及的機遇，將今年的秋季新品發(fā)布會打造成新聞價值極高的“雙核技術革命”行業(yè)大事件。通過強力整合Android系統(tǒng)、電視芯片巨頭Mstar、行業(yè)權威專家、萬人云服務團隊等企業(yè)及行業(yè)資源，結合平媒、網媒高聲量傳播，TCL不僅成功為其雙核智能云電視新品上市打響頭炮，更在行業(yè)引爆了雙核技術革命，讓產業(yè)整體水平躍升到了一個新的高度。

此外，TCL今年還整合了央視3D網絡春晚、CBA全明星賽等文娛盛事資源以及行業(yè)權威資源，取得了累累碩果。最近，TCL還宣布成為好萊塢科幻史詩巨制《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合推出《云圖》典藏版TCL云圖E5500系列產品，其娛樂整合營銷再上新臺階。在這些整合營銷推廣活動中，TCL品牌文化中的科技、娛樂、國際化等元素得到極大增強，其品牌形象也得實現了大幅提升。

據了解，通過強有力的創(chuàng)意、堅決的執(zhí)行、正確的渠道融合，以及到達消費者的觸點和媒體多樣化，TCL整合營銷還帶來了業(yè)績豐收。最新數據表明，TCL今年全球平板電視出貨量已沖破1500萬臺，成為與三星、LG并列在全球彩電銷售目標達到1500萬量級的唯一 一家中國企業(yè)，成功登頂中國彩電行業(yè)雁首地位，并成功晉級全球彩電業(yè)第一陣營。