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摘要：  12月17日，據(jù)中投顧問家電業(yè)研究員趙慧智表示，“日本目前所遇到的困境預(yù)示日本家電將從此走向沒落，日本家電行業(yè)的這一變局對中國家電行業(yè)而言意味著一次重大轉(zhuǎn)機?！蓖瑫r，中國家電企業(yè)應(yīng)該抓住這一難得的機遇，奮起趕超。

關(guān)鍵字：  家電，三星，海爾

12月17日，據(jù)中投顧問家電業(yè)研究員趙慧智表示，“日本目前所遇到的困境預(yù)示日本家電將從此走向沒落，日本家電行業(yè)的這一變局對中國家電行業(yè)而言意味著一次重大轉(zhuǎn)機?！蓖瑫r，中國家電企業(yè)應(yīng)該抓住這一難得的機遇，奮起趕超。

日本的三大家電巨頭松下、索尼、惠普財務(wù)虧損的消息頻頻傳出，日系家電步履維艱，在現(xiàn)金周轉(zhuǎn)困難面前，轉(zhuǎn)而通過固定資產(chǎn)、股票等質(zhì)押的方式獲得融資，以改善自身現(xiàn)金流。接受記者采訪的專家和業(yè)內(nèi)人士認為，日系家電危機暴露出深層次的問題，中國家電企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加大質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)力度，借勢趕超。

海爾空調(diào)圖

中國家電需借勢而上

日系家電面臨的危機正在繼續(xù)發(fā)酵。夏普已將位于東京的辦公大樓、大尺寸面板工廠和中小尺寸面板工廠的股權(quán)以及幾乎所有的固定資產(chǎn)紛紛質(zhì)押，換取日本財團46億美元貸款;索尼計劃出售位于美國紐約的公司總部大樓，以獲得10億美元資金;松下也稱將于明年3月底前向其他企業(yè)出售資產(chǎn)和股票融資13.4億美元。以上企業(yè)還傳出將繼續(xù)質(zhì)押或出售固定資產(chǎn)以換取貸款的消息。

國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部副部長趙晉平在接受記者采訪時指出，日系家電危機從短期看，是受到釣魚島事件、日元升值以及日本大地震等因素影響，但從深層次來看，則是由日系家電長期忽視消費者多元化需求、商業(yè)模式滯后、價格失去競爭力所致?！叭毡灸壳八龅降睦Ь愁A(yù)示日系家電將從此走向沒落，日系家電行業(yè)的這一變局對中國家電行業(yè)而言意味著一次重大轉(zhuǎn)機?！敝型额檰柤译姌I(yè)研究員趙慧智表示，中國家電企業(yè)應(yīng)該抓住這一難得的機遇，奮起趕超。趙慧智指出，釣魚島事件使日本家電在中國市場高份額的時代一去不復(fù)返;財務(wù)方面，日本家電企業(yè)紛紛陷入困境;而且中、韓等國的家電企業(yè)崛起使日本家電企業(yè)受到重創(chuàng)，將在長期一段時間內(nèi)處于低迷狀態(tài)。

其實，海爾、海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌也在逐步增強競爭力。從產(chǎn)量上來看，2010年和2011年，以上6大國產(chǎn)品牌產(chǎn)量分別為3200萬臺、3900萬臺，今年預(yù)計將達4500萬臺。今年7月，海爾將松下于2008年收購的三洋電冰箱和洗衣機業(yè)務(wù)攬入懷中，并用日本制造的AQUA品牌挺近日本市場。

趙智慧指出，中國家電企業(yè)應(yīng)借助這一機會樹立良好的品牌形象，趁勢擴張自身的市場份額，并提高影響力;同時不斷增強家電的研發(fā)能力，提高生產(chǎn)技術(shù)水平，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷向高端家電市場延伸。同時，中國家電應(yīng)從日本家電的沒落中吸取教訓(xùn)，注重從消費者角度出發(fā)，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，不斷提高用戶體驗，避免重蹈日系家電沒落的覆轍。

中企如何占據(jù)領(lǐng)先地位

“中國的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)，完全有能力和日韓家電企業(yè)抗衡?！敝楹８窳﹄娖鞴煞萦邢薰竞Ｍ怃N售公司總經(jīng)理肖友元在接受記者采訪時樂觀地表示。

肖友元指出，一方面，中國家電產(chǎn)業(yè)健全的產(chǎn)業(yè)鏈，對于生產(chǎn)成本的降低可以發(fā)揮作用;另一方面中國制造業(yè)的人口紅利在未來一段時間內(nèi)仍然存在，“中國勞動力的價格比歐美低，勞動效率比東南亞高”。因此，中國家電企業(yè)與日本相比，已經(jīng)存在較大的競爭優(yōu)勢。

在高端家電市場，中國企業(yè)的競爭力也在逐步提升。肖友元表示，隨著中國家電產(chǎn)業(yè)對研發(fā)、質(zhì)量等投入的增加，日系家電賴以存在的質(zhì)量、技術(shù)核心等相對優(yōu)勢正逐步弱化。肖友元表示，格力空調(diào)等多領(lǐng)域的產(chǎn)品，目前已經(jīng)完全可以和日本同領(lǐng)域的產(chǎn)品進行抗衡。

在中國家電企業(yè)奮起趕超的同時，韓國家電企業(yè)也步步緊逼。三星發(fā)布的第三季度財報顯示，該公司在第三季度的凈利潤達60億美元，創(chuàng)歷史紀錄，并且同比增幅達到91%。

肖友元表示，中企對韓國家電的競爭不必過于擔(dān)心。韓國家電與中國家電相比，品牌集群不如中國家電行業(yè)多，而且雖然三星在LED顯示屏等方面具備優(yōu)勢，但中國也已加大了研發(fā)投入。如果中國家電要完全占領(lǐng)高端市場，還需要進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)力度。

“一方面要加強大批量生產(chǎn)中的質(zhì)量控制，另一方面中國研發(fā)要從模仿創(chuàng)新過渡到自主創(chuàng)新階段，要占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，希望國家有關(guān)部門在中國家電企業(yè)海外并購和海外銷售時能提供更多的便利，比如在并購程序?qū)徟?、關(guān)稅等方面提供便利，以加速擠占日系家電在國際市場的份額。