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摘要：  進(jìn)入中國整整34年的日本家電巨頭松下電器可謂是傷痕累累，海外市場(chǎng)份額不斷下滑，去年松下巨虧7800億日元?jiǎng)?chuàng)日企年度虧損最高，預(yù)計(jì)2012年全年將虧損7650億日元。

關(guān)鍵字：  松下，電視，家電

近日，有消息稱，松下計(jì)劃在明年3月底前以1100億日元(約合13.4億美元)出售旗下三洋數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃年內(nèi)出售東京的大樓。

進(jìn)入中國整整34年的日本家電巨頭松下電器可謂是傷痕累累，海外市場(chǎng)份額不斷下滑，去年松下巨虧7800億日元?jiǎng)?chuàng)日企年度虧損最高，預(yù)計(jì)2012年全年將虧損7650億日元。

業(yè)內(nèi)人士指出：“松下近期整合的動(dòng)作可見其要轉(zhuǎn)型新能源，進(jìn)一步收縮白電和電子相關(guān)業(yè)務(wù)，然而，出售資產(chǎn)和土地杯水車薪，松下資金鏈已斷裂，事實(shí)證明松下日本式經(jīng)驗(yàn)在中國市場(chǎng)行不通?！?/P>

連續(xù)兩年巨虧

上述業(yè)內(nèi)人士指出：“松下曾多次為籌集資金、出售辦公場(chǎng)所和股權(quán)。然而此次松下不得已連"大本營(yíng)"也一并售出，可見其資金之捉襟見肘?！?/P>

松下2012年上半期(4月1日到9月30日)合并結(jié)算財(cái)報(bào)顯示，合并結(jié)算公司561家，銷售金額36382億日元，日本銷售金額18782億日元，海外銷售金額17600億日元，凈利潤(rùn)-6852億日元，而去年同期凈利潤(rùn)-1362億日元，虧損擴(kuò)大6倍。

去年由于業(yè)績(jī)不算惡化，松下巨額7800億日元不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。今年持續(xù)性虧損，使得松下陷入連續(xù)兩年巨虧的境地，且虧損幅度越來越大。松下方面預(yù)測(cè)，2012年凈利潤(rùn)將虧損7650億日元(約合人民幣580億元)。

對(duì)于虧損原因，松下方面表示，數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)情況惡化以及新興國經(jīng)濟(jì)減速。

家電業(yè)分析人士表示：“平板電視、手機(jī)等松下主銷產(chǎn)品的不斷惡化將其虧損額度拉大。日元走強(qiáng)，加之民族情緒使得松下海外市場(chǎng)縮水，難以與成本較低的臺(tái)灣和韓國企業(yè)抗衡?！?/P>

記者了解到，為進(jìn)一步改善財(cái)務(wù)體制，今年上半期及年末松下均已暫停分紅。在銷售金額減少的情況下，松下大幅度削減固定費(fèi)用。北京地區(qū)松下電視機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的維修店僅有位于朝陽區(qū)和西城區(qū)兩家。

“松下出售股權(quán)和資產(chǎn)只是緩兵之計(jì)，巨額虧損仍在持續(xù)，同時(shí)松下在中國的市場(chǎng)份額僅去年就下滑七成?！鄙鲜黾译姺治鋈耸勘硎尽?/P>

資金鏈告急

為盡快回籠資金，松下已關(guān)閉一些工廠、運(yùn)營(yíng)中心，同時(shí)進(jìn)行了裁員。目前，松下旗下88個(gè)業(yè)務(wù)部門中約1/5處于虧損狀態(tài)，只有50%能實(shí)現(xiàn)至少5%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率目標(biāo)。

今年2月有消息稱，為了進(jìn)一步壓縮資產(chǎn)，松下計(jì)劃對(duì)外出售位于東京都港區(qū)芝公園的東京總部大樓“東京松下大廈”。松下總部將挪至原松下電工總部大樓“松下東京汐留大廈”。

此次松下擬出售的東京汐留大廈建于2003年，是位于東京汐留開發(fā)區(qū)超高層綜合建筑。該大廈上部為辦公區(qū)域，下部為帶有超大空間酒店大堂的酒店區(qū)域，可謂是松下東京“大本營(yíng)”。據(jù)了解，松下計(jì)劃在變賣該大廈后再向購買方租用，涉及金額松下并未給予說明。

松下電器首席財(cái)務(wù)官河井英明表示，松下計(jì)劃在明年3月前出售一些房地產(chǎn)和所持有的其它日本公司的股權(quán)，以籌集13.4億美元資金。為削減成本恢復(fù)盈利，松下將在明年3月底前再裁員1萬人。

為避免過度依賴銀行貸款，松下計(jì)劃加快出售與利潤(rùn)沒有直接關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)，從而在2012財(cái)年內(nèi)確保有2000億日元資金。

2010年競(jìng)購對(duì)手三洋之后，松下就對(duì)三洋進(jìn)一步剝離，僅保留太陽能及鋰電池板塊業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型新能源。

“裁員和變賣資產(chǎn)，松下解決的始終只是歷史虧損，去年以來松下就致力于扭虧，然而虧損仍舊進(jìn)一步拉大，節(jié)流卻不開源，從而形成惡性循環(huán)，松下未來盈利增長(zhǎng)點(diǎn)我們并未看到。”家電業(yè)觀察家劉步塵表示。

戰(zhàn)略失誤失中國市場(chǎng)份額

“松下并不會(huì)退出中國，中國仍舊是一個(gè)重要的市場(chǎng)?！彼上轮袊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“失去中國市場(chǎng)就意味著失去世界”。松下明白中國市場(chǎng)的重要性，然而不爭(zhēng)的事實(shí)是，松下電器在中國市場(chǎng)份額以“直滑梯”式急劇下降。

二十年前，松下電器在全球保持前列，在中國市場(chǎng)也占據(jù)一席之位?！癈RT時(shí)代，松下?lián)碛屑夹g(shù)走在前端，然而平板電視時(shí)代，松下電器戰(zhàn)略選擇失誤是松下彩電在中國快速?zèng)]落的重要原因。對(duì)全球家電企業(yè)而言，巨大的中國市場(chǎng)非常重要，然而松下電器在中國市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)不可避免?！眲⒉綁m指出。

去年松下從彩電向新能源轉(zhuǎn)型，卻未見效果，能源項(xiàng)目的巨大投入，讓原本資金匱乏、巨虧連連的松下，“勒緊腰帶”力不從心。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：“按現(xiàn)有的產(chǎn)品能力和營(yíng)銷手段，松下在中國市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)下滑，這是日企存在的問題，中國有其本土化特點(diǎn)，日本本土經(jīng)驗(yàn)移植到中國市場(chǎng)是行不通的?！?/P>

“日本家電巨頭的沒落給韓國品牌有一定警示作用，目前韓企與中國家電企業(yè)分搶市場(chǎng)。海外市場(chǎng)，日本品牌布局與韓國品牌布局重合度非常高，日企的位置更多由韓資來補(bǔ)。而在中國市場(chǎng)，日企的沒落給中國家電企業(yè)留有一定市場(chǎng)空間，促使今年以來中國家電市場(chǎng)加速搶灘市場(chǎng)份額?！鄙鲜黾译姌I(yè)分析師告訴記者。