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摘要：  對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，兒時(shí)的記憶是一生中最難忘，也是最美好的時(shí)光，記憶中的那些人事物，即使過(guò)去幾十年，想起來(lái)也會(huì)讓人唏噓不已。在家電領(lǐng)域也是如此，小時(shí)候家中的第一臺(tái)電器，雖然老舊，但地位永遠(yuǎn)不是后來(lái)更換的電器可比的，即使新的電器擁有更加強(qiáng)大的功能。近日，沉寂已久的牡丹電視，又一次走進(jìn)了我們的視線，高調(diào)參加家電展會(huì)，大量招聘高端人才，還有全新生產(chǎn)的牡丹平板電視在京東悄然上架，這一切，都在告訴消費(fèi)者，曾經(jīng)的牡丹電視又回來(lái)了。

關(guān)鍵字：  國(guó)產(chǎn)電視，牡丹電視，家電

對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，兒時(shí)的記憶是一生中最難忘，也是最美好的時(shí)光，記憶中的那些人事物，即使過(guò)去幾十年，想起來(lái)也會(huì)讓人唏噓不已。在家電領(lǐng)域也是如此，小時(shí)候家中的第一臺(tái)電器，雖然老舊，但地位永遠(yuǎn)不是后來(lái)更換的電器可比的，即使新的電器擁有更加強(qiáng)大的功能。近日，沉寂已久的牡丹電視，又一次走進(jìn)了我們的視線，高調(diào)參加家電展會(huì)，大量招聘高端人才，還有全新生產(chǎn)的牡丹平板電視在京東悄然上架，這一切，都在告訴消費(fèi)者，曾經(jīng)的牡丹電視又回來(lái)了。

不過(guò)，在如今格局基本已經(jīng)穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)上，牡丹電視重生后，能夠打出多大的響來(lái)，現(xiàn)在還沒(méi)人知道，但目前看來(lái)，從牡丹電視今年5月在京東上架到現(xiàn)在，寥寥一二百個(gè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)，讓這個(gè)曾經(jīng)叱咤一時(shí)的國(guó)產(chǎn)電視品牌，多少有點(diǎn)尷尬。其實(shí)，這樣的尷尬在國(guó)內(nèi)并不是獨(dú)一家，很多曾經(jīng)輝煌的國(guó)產(chǎn)家電品牌，時(shí)隔多年的重生復(fù)出路，走的都不輕松，或者可以用坎坷形容，比如白云冰箱，比如申花洗衣機(jī)，比如海棠洗衣機(jī)等等。

這些品牌曾經(jīng)紅極一時(shí)

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用電器的長(zhǎng)商何其多，經(jīng)過(guò)這么多年，還能讓大家叫上名字的必定是一些曾經(jīng)叱咤一時(shí)的品牌，無(wú)論這些品牌現(xiàn)在如何，至少在當(dāng)年，它們都曾是家家戶戶茶余飯后的談資。

牡丹電視在上世紀(jì)80年代的家電市場(chǎng)上，影響力不下于現(xiàn)在的海爾、美的這種巨頭。相信很多北京的朋友，對(duì)地鐵10號(hào)線牡丹園站都非常熟悉，但筆者估計(jì)知道牡丹園為何命名的朋友肯定是寥寥無(wú)幾，沒(méi)錯(cuò)，那個(gè)地方之前是不叫牡丹園的，正是因?yàn)橛心档る娨暤目偛吭谀抢?，所以被命名為牡丹園，足可見(jiàn)當(dāng)時(shí)牡丹的影響力。牡丹是中國(guó)最早一批生產(chǎn)電視的廠家，成立于1973年，巔峰期是在80年代，牡丹電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的占有率一度超過(guò)了50%。

白云冰箱在上世紀(jì)80年代，同樣是紅極一時(shí)，在冰箱市場(chǎng)上，曾有“北海爾，南白云”之說(shuō)，這家前身為兵工廠的冰箱廠商，曾以實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量著稱，產(chǎn)品的使用壽命很長(zhǎng)，現(xiàn)在湖南不少家庭仍有運(yùn)行超過(guò)20年的老白云冰箱。在鼎盛的80年代末，白云年產(chǎn)量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，廠里的注冊(cè)職工更是超過(guò)了1萬(wàn)名，“街上到處是拖冰箱的車”，“幼兒園等能夠改造成招待所的地方都改造成招待所了”，這些都是當(dāng)年白云冰箱盛極一時(shí)的描述。

對(duì)現(xiàn)在的一些年輕朋友來(lái)說(shuō)，提起申花，唯一的解讀就是“中超豪門”上海申花。當(dāng)然，熟悉中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的一些朋友都知道，每一個(gè)中超球隊(duì)的隊(duì)名背后，都站著一個(gè)商業(yè)巨人。當(dāng)然，上海申花也不例外，這個(gè)商業(yè)巨人就是申花電器，“領(lǐng)先一步、申花電器”這個(gè)廣告語(yǔ)對(duì)一些江浙的朋友來(lái)說(shuō)相信一定不陌生，申花洗衣機(jī)在上世紀(jì)80年代曾獲得當(dāng)時(shí)洗衣機(jī)行業(yè)最高質(zhì)量獎(jiǎng)——國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，很多家庭尤其是江浙滬一帶的消費(fèi)者，當(dāng)時(shí)都會(huì)為擁有一臺(tái)申花洗衣機(jī)而感到驕傲。

種種因由令它們淡出視線

盛極而衰，尾大不掉這樣的詞，常常被用在商業(yè)巨艦沉沒(méi)的追憶錄上，幾乎我們?cè)诿總€(gè)商業(yè)帝國(guó)沒(méi)落的原因中，都能夠看到管理僵化、轉(zhuǎn)型遲緩的身影，這些用在國(guó)內(nèi)的一些老的名牌家電企業(yè)身上，同樣適用。

上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)迎來(lái)井噴，多家電視廠商拔地而起，在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，價(jià)格戰(zhàn)在慢慢打響，而作為曾經(jīng)的龍頭老大，牡丹電視似乎放不下身段，表現(xiàn)遲緩，市場(chǎng)銷量在90年代中期直線下滑，而在隨后電視由CRT向平板電視升級(jí)的重要時(shí)期，牡丹同樣未能把握良機(jī)，躺在功勞簿上的牡丹，對(duì)科技發(fā)展的不屑一顧讓它們吃到了苦果，自2000年后，貼牌生產(chǎn)、商標(biāo)轉(zhuǎn)賣，就這樣慢慢的淡出了一線市場(chǎng)，淡出了消費(fèi)者的視線。