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摘要：  近日某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了家電行業(yè)年度報(bào)告，揭示了中國家電發(fā)展新趨勢(shì)。家電業(yè)的興衰與眾多行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，由于2009-2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的極度萎靡，家電行業(yè)整體進(jìn)入近十年來的低谷期

關(guān)鍵字：  家電，小家電，美的

12月1日，近日某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了家電行業(yè)年度報(bào)告，揭示了中國家電發(fā)展新趨勢(shì)。家電業(yè)的興衰與眾多行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，由于2009-2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的極度萎靡，家電行業(yè)整體進(jìn)入近十年來的低谷期。

小家電圖

隨著2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體拉升，家電行業(yè)的發(fā)展逐步呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。特別是隨著國家出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼的新政策，以及電商企業(yè)的快速發(fā)展，直接刺激了2012年家電行業(yè)的整體發(fā)展。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-8月家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)8.2%;工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)10.5%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)6.3%;利潤(rùn)總額累計(jì)同比增長(zhǎng)19.5%。

小家電新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著傳統(tǒng)大型家電在技術(shù)革新、商品材料方面發(fā)展速度放緩，以及近年來家電市場(chǎng)的不斷飽和，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和電視等大型家電商品市場(chǎng)總體利潤(rùn)率呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)，而隨之興起的小家電商品日趨成為家電行業(yè)一股生力軍，其市場(chǎng)表現(xiàn)和利潤(rùn)規(guī)模都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

由某購物網(wǎng)站聯(lián)合國際著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的年度報(bào)告可見，截止到2012年6月，剃須刀、電飯煲、榨汁機(jī)、吸塵器、空氣處理器、電熨斗、吹風(fēng)機(jī)等主要小家電商品銷售額和銷售量均有大幅度的增長(zhǎng)，特別是凈化器商品增長(zhǎng)幅度接近300%。

在剃須刀類別，飛利浦品牌一直占據(jù)著絕對(duì)的霸主地位，銷售額占據(jù)了整個(gè)剃須刀品類69.9%。

而作為小家電品類中電飯煲商品，美的和蘇泊爾兩大品牌占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，隨著格蘭仕電飯煲的營(yíng)銷投入，其銷量已呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

品牌領(lǐng)地清晰 商品價(jià)格敏感

從國內(nèi)家電品牌的發(fā)展來看，海爾、美的、格力、創(chuàng)維等國內(nèi)知名品牌牢牢占據(jù)著家電行業(yè)絕大部分的市場(chǎng)份額，其品牌的銷售額和銷售量均呈現(xiàn)出明顯的階梯式差異化發(fā)展。從此次報(bào)告中可以看出：格力憑借其專業(yè)化的形象牢牢占據(jù)著空調(diào)市場(chǎng)的頭把交椅;而海爾冰箱、洗衣機(jī)則依靠多年來的品牌耕耘占據(jù)榜首位置;平板電視則由創(chuàng)維、海信、TCL幾家巨頭平分秋色，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。不僅如此，隨著近年來日系電子商品的整體衰落，索尼、松下、三洋等原本家電行業(yè)的日資巨頭由于換帥、裁人、減薪、并購等重重問題，其固有市場(chǎng)份額也在慢慢被韓系品牌三星、LG所蠶食。

家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)同樣也反映在商品的價(jià)格上，從生產(chǎn)企業(yè)到渠道銷售再到消費(fèi)者，商品價(jià)格已經(jīng)成為商品購買的直接驅(qū)動(dòng)性要素。

電商平臺(tái)銷售額明顯提升

如今，電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購家電商品的主要渠道。線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與線下實(shí)體店的價(jià)格對(duì)比已經(jīng)成為消費(fèi)者購物前必做的“功課”。

此次公布的數(shù)據(jù)顯示，今年下半年家電商品網(wǎng)絡(luò)銷售量增幅達(dá)218%，以電視類商品為例，價(jià)格集中在1800―3000元之間的商品銷售額已經(jīng)明顯超越了其他平臺(tái)家電類商品;同樣，某購物銷售的家電類商品中，這個(gè)價(jià)位的電視商品的銷售額也是最大的。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為家電商品，特別是中低端家電商品購買的重要渠道。