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摘要：  MarketWatch專欄作家德沃拉克(JohnC.Dvorak)發(fā)表分析文章稱，蘋果推出自己的電視產品必將獲得成功，并為電視產業(yè)建立新的標準。

關鍵字：  蘋果，標準，電視

MarketWatch專欄作家德沃拉克(JohnC.Dvorak)發(fā)表分析文章稱，蘋果推出自己的電視產品必將獲得成功，并為電視產業(yè)建立新的標準。

以下是文章詳細內容：

各種跡象都表明，蘋果明年將推出一款電視產品，或許會是一款超薄的LED液晶電視。大家近期討論的焦點是，這樣的產品是否能夠取得成功?有悲觀者認為，蘋果根本就不該進入電視市場，因為該市場的競爭者實在太多了。

經常關注筆者文章的老讀者們應該都已經知道我的看法了。

筆者認為，蘋果需要一款電視產品，原因只有一個，那就是放在蘋果專賣店中出售。在蘋果專賣店中，有足夠的空間來展示電視產品，這樣蘋果就可以不必將電視產品交給分銷渠道，而自己獨占全部的好處。這種方式能夠確保蘋果電視在價格上的競爭力，并保持較高的利潤率。

當然，最關鍵的是，蘋果電視的設計和開發(fā)必須成功。該公司的電視產品必須具有特色，擁有一些特殊的功能，能夠吸引蘋果電腦或手機用戶的興趣。這意味著他們需要進行整合，比如加入小小的AppleTV機頂盒，各種流媒體機制，IPTV等。此外，iTunes界面也相當關鍵。

其他制造商也正努力使其電視產品智能化，并推出了一些令人驚訝的功能。以三星、索尼、LG為例，這些公司的電視產品中已經具備了各種流媒體功能，此外還有一些通過電視菜單就能夠選擇的特色功能。但這些公司在營銷方面還沒找對真正的規(guī)律，不懂得如何去宣傳，也不知道如何去演示這些功能。更關鍵的是，這些全新的功能中，到現在都沒有一個真正的標準。

蘋果完全可以將上述企業(yè)的創(chuàng)新整合至自己電視產品中，并宣稱這是屬于自己的理念。

在我看來，蘋果現在已經放慢了節(jié)奏。要知道，在喬布斯(SteveJobs)任職期間，如果蘋果計劃推出什么產品，現在早就進行聲勢浩大的宣傳了?；蛟S有人認為，大家期待的時間太長，將影響產品面世時的驚奇感，但這種做法總是利益更多些。

電視與互聯網整合之路已經開啟，盡管該過程有點太晚了。一直以來，電視始終與個人電腦分開發(fā)展，也錯過了許多與互聯網整合的機會，即使曾偶爾做出改變，但這種改變也是隨意性的，沒有成為體系和規(guī)模的。

蘋果完全可以通過自己的電視產品來改變這一現狀。

筆者相信，大家將再一次被蘋果的光環(huán)所吸引，被其新產品中的各種特色功能所震撼，哪怕這些功能其實早已存在。

為了使自己的產品顯得與眾不同，蘋果設計團隊將設計出漂亮的電視產品，并將開發(fā)若干特殊的和易于使用的功能。這就意味著必須向IPTV和其他流媒體機制轉移。

此外，新產品上市后還能為蘋果帶來一些額外的好處：人們想要了解蘋果電視的真實價值，但要看到它，就必須去蘋果專賣店。這無形中增加了蘋果專賣店的人流量，并帶動其他產品的銷售。如果消費者喜歡蘋果電視，愿意付錢購買該產品，這是個好現象，但如果消費者沒有購買，那也沒關系，他們或許會購買蘋果其他產品。

所以，我們能夠明白，那些認為電視產品市場競爭激烈、利潤超低，蘋果根本不該進來的觀點錯的有多么厲害。蘋果采取的戰(zhàn)略，其實才是真正的賺錢之道。

當然，除非蘋果的電視產品在設計與開發(fā)方面都很失敗，沒有任何意義，否則的話，蘋果肯定能夠獲得巨額的利益。