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摘要：  據(jù)日前外電報(bào)道，松下公司正考慮用本地兵庫(kù)縣姬路市的工廠生產(chǎn)60英寸以上大型液晶電視面板，原因是32英寸面板價(jià)格下跌明顯，松下希望通過擴(kuò)產(chǎn)收益性更高的大型面板產(chǎn)能，力爭(zhēng)使電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。

關(guān)鍵字：  液晶，  電視，  松下，  面板

據(jù)日前外電報(bào)道，松下公司正考慮用本地兵庫(kù)縣姬路市的工廠生產(chǎn)60英寸以上大型液晶電視面板，原因是32英寸面板價(jià)格下跌明顯，松下希望通過擴(kuò)產(chǎn)收益性更高的大型面板產(chǎn)能，力爭(zhēng)使電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。

過去，松下一直以42英寸為界生產(chǎn)平板電視，小的做液晶，大的做等離子，這是基于大屏幕等離子在畫質(zhì)上更勝一籌的判斷。但是，隨著液晶技術(shù)的進(jìn)步，松下認(rèn)為42英寸以上大屏幕液晶電視同樣能夠保證畫質(zhì)。多年來(lái)，松下平板電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，已經(jīng)嚴(yán)重影響到松下的發(fā)展。社長(zhǎng)大坪文雄在今年4月召開的2011年度經(jīng)營(yíng)方針說明會(huì)上，明確表示松下必須調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，“取消等離子與液晶人為的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。

此舉標(biāo)志著松下長(zhǎng)期堅(jiān)持的等離子戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)折。換言之，等離子不再是松下平板電視戰(zhàn)略的唯一選擇，甚至不再是松下平板戰(zhàn)略的重心。松下平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將逐步轉(zhuǎn)向以液晶為主，等離子為輔。

至此，松下成為全球彩電企業(yè)中最后一個(gè)轉(zhuǎn)型做液晶的企業(yè)，比其日本的對(duì)手索尼晚了至少五年——而索尼比另一個(gè)對(duì)手夏普晚了五年，比三星這個(gè)對(duì)手晚了三年。

回看上世紀(jì)90年代中期之前，松下彩電一度稱雄全球，彩電銷量位居第一;而今，松下彩電在全球行業(yè)的排位已退至八名之外。導(dǎo)致松下彩電江河日下的一個(gè)最重要原因，就是一意孤行地固守等離子戰(zhàn)略，而等離子早在2004年即已被液晶超越。以2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)為例，液晶銷量超過3400萬(wàn)臺(tái)，等離子只有區(qū)區(qū)161萬(wàn)臺(tái);2010年全球彩電銷售數(shù)據(jù)是，液晶銷量約為18000萬(wàn)臺(tái)，等離子不到1500萬(wàn)臺(tái)。二者已經(jīng)完全不在同一層面。

這意味著，松下要想重返彩電主流陣營(yíng)，難度是很大的。松下調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向以液晶為主，等離子為輔，不過是修正一個(gè)錯(cuò)誤而已，并不是什么積極舉措。

不管怎么說，松下算是迷途知返，其象征性意義還是很大的，等于告訴我們堅(jiān)守等離子不是明智之舉。

但是，松下的轉(zhuǎn)型絕不意味著液晶電視企業(yè)的日子好過。實(shí)際上，液晶企業(yè)的冬天正在到來(lái)，尤其是面板企業(yè)。對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說，這個(gè)考驗(yàn)還要更大一些，尤其那些剛剛誕生和即將誕生的本土面板企業(yè)。

據(jù)臺(tái)灣行業(yè)人士稱，臺(tái)灣第二大液晶面板生產(chǎn)商友達(dá)光電已于六月份減少15%的玻璃基板訂單，并計(jì)劃在7月將產(chǎn)能利用率降低至80%，以減小目前面板庫(kù)存水平。而臺(tái)灣第一大面板生產(chǎn)商奇美及韓國(guó)兩大巨頭三星、LG顯示部門，均稱已計(jì)劃削減產(chǎn)量以保護(hù)面板價(jià)格。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，液晶面板行業(yè)的高庫(kù)存水平已經(jīng)導(dǎo)致面板價(jià)格在6月份持續(xù)走低，大面板廠商都試圖用減少產(chǎn)能作為抵抗價(jià)格降低趨勢(shì)的策略。在減少玻璃基板訂單的同時(shí)，友達(dá)光電希望將第三季度的產(chǎn)能利用率由現(xiàn)在的85%降低至80%。奇美同樣計(jì)劃將產(chǎn)能利用率由90%降至80%，三星、LG顯示部門將在第二季度降低產(chǎn)能的基礎(chǔ)上于第三季度再降低5%。

但是，在產(chǎn)業(yè)觀察家看來(lái)，液晶面板產(chǎn)能計(jì)劃的降低，并非緣于生產(chǎn)過剩，而是緣于兩大原因：一則液晶電視已經(jīng)完成對(duì)CRT電視的替代，未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的空間非常有限，將在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持微增長(zhǎng)或零增長(zhǎng)水平。

據(jù)日前外電報(bào)道，松下公司正考慮用本地兵庫(kù)縣姬路市的工廠生產(chǎn)60英寸以上大型液晶電視面板，原因是32英寸面板價(jià)格下跌明顯，松下希望通過擴(kuò)產(chǎn)收益性更高的大型面板產(chǎn)能，力爭(zhēng)使電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。

過去，松下一直以42英寸為界生產(chǎn)平板電視，小的做液晶，大的做等離子，這是基于大屏幕等離子在畫質(zhì)上更勝一籌的判斷。但是，隨著液晶技術(shù)的進(jìn)步，松下認(rèn)為42英寸以上大屏幕液晶電視同樣能夠保證畫質(zhì)。多年來(lái)，松下平板電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，已經(jīng)嚴(yán)重影響到松下的發(fā)展。社長(zhǎng)大坪文雄在今年4月召開的2011年度經(jīng)營(yíng)方針說明會(huì)上，明確表示松下必須調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，“取消等離子與液晶人為的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。

此舉標(biāo)志著松下長(zhǎng)期堅(jiān)持的等離子戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)折。換言之，等離子不再是松下平板電視戰(zhàn)略的唯一選擇，甚至不再是松下平板戰(zhàn)略的重心。松下平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將逐步轉(zhuǎn)向以液晶為主，等離子為輔。

至此，松下成為全球彩電企業(yè)中最后一個(gè)轉(zhuǎn)型做液晶的企業(yè)，比其日本的對(duì)手索尼晚了至少五年——而索尼比另一個(gè)對(duì)手夏普晚了五年，比三星這個(gè)對(duì)手晚了三年。

回看上世紀(jì)90年代中期之前，松下彩電一度稱雄全球，彩電銷量位居第一;而今，松下彩電在全球行業(yè)的排位已退至八名之外。導(dǎo)致松下彩電江河日下的一個(gè)最重要原因，就是一意孤行地固守等離子戰(zhàn)略，而等離子早在2004年即已被液晶超越。以2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)為例，液晶銷量超過3400萬(wàn)臺(tái)，等離子只有區(qū)區(qū)161萬(wàn)臺(tái);2010年全球彩電銷售數(shù)據(jù)是，液晶銷量約為18000萬(wàn)臺(tái)，等離子不到1500萬(wàn)臺(tái)。二者已經(jīng)完全不在同一層面。

這意味著，松下要想重返彩電主流陣營(yíng)，難度是很大的。松下調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向以液晶為主，等離子為輔，不過是修正一個(gè)錯(cuò)誤而已，并不是什么積極舉措。

不管怎么說，松下算是迷途知返，其象征性意義還是很大的，等于告訴我們堅(jiān)守等離子不是明智之舉。

但是，松下的轉(zhuǎn)型絕不意味著液晶電視企業(yè)的日子好過。實(shí)際上，液晶企業(yè)的冬天正在到來(lái)，尤其是面板企業(yè)。對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說，這個(gè)考驗(yàn)還要更大一些，尤其那些剛剛誕生和即將誕生的本土面板企業(yè)。

據(jù)臺(tái)灣行業(yè)人士稱，臺(tái)灣第二大液晶面板生產(chǎn)商友達(dá)光電已于六月份減少15%的玻璃基板訂單，并計(jì)劃在7月將產(chǎn)能利用率降低至80%，以減小目前面板庫(kù)存水平。而臺(tái)灣第一大面板生產(chǎn)商奇美及韓國(guó)兩大巨頭三星、LG顯示部門，均稱已計(jì)劃削減產(chǎn)量以保護(hù)面板價(jià)格。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，液晶面板行業(yè)的高庫(kù)存水平已經(jīng)導(dǎo)致面板價(jià)格在6月份持續(xù)走低，大面板廠商都試圖用減少產(chǎn)能作為抵抗價(jià)格降低趨勢(shì)的策略。在減少玻璃基板訂單的同時(shí)，友達(dá)光電希望將第三季度的產(chǎn)能利用率由現(xiàn)在的85%降低至80%。奇美同樣計(jì)劃將產(chǎn)能利用率由90%降至80%，三星、LG顯示部門將在第二季度降低產(chǎn)能的基礎(chǔ)上于第三季度再降低5%。

但是，在產(chǎn)業(yè)觀察家看來(lái)，液晶面板產(chǎn)能計(jì)劃的降低，并非緣于生產(chǎn)過剩，而是緣于兩大原因：一則液晶電視已經(jīng)完成對(duì)CRT電視的替代，未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的空間非常有限，將在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持微增長(zhǎng)或零增長(zhǎng)水平。