微軟Surface降價(jià)三成 一季度出貨不到百萬臺
2013-07-16 09:00:42 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 點(diǎn)擊：1288
摘要： 近日，微軟啟動對Surface RT產(chǎn)品的降價(jià)計(jì)劃，降價(jià)幅度達(dá)30%左右。Surface RT是微軟首款自主設(shè)計(jì)研發(fā)的平板電腦，運(yùn)行微軟專為平板電腦設(shè)計(jì)的Windows RT操作系統(tǒng)。
Surface RT的降價(jià)或只是開始。
近日，微軟啟動對Surface RT產(chǎn)品的降價(jià)計(jì)劃，降價(jià)幅度達(dá)30%左右。Surface RT是微軟首款自主設(shè)計(jì)研發(fā)的平板電腦，運(yùn)行微軟專為平板電腦設(shè)計(jì)的Windows RT操作系統(tǒng)。
記者發(fā)現(xiàn)，在微軟正在進(jìn)行的“盛夏冰點(diǎn)促銷活動”官方頁面中，國內(nèi)的Surface RT均下降1200元。而整個(gè)促銷活動開啟時(shí)間長達(dá)兩個(gè)半月。
降價(jià)背后，是Surface RT的銷量疲軟。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Surface RT和Pro設(shè)備在全球銷量僅達(dá)90萬臺，市場份額僅為1.8%。而在中國市場，Surface RT的銷量在去年第四季度僅為3萬臺，占中國整個(gè)平板電腦銷量的1%。而同樣在今年第一季度，蘋果iPad銷量為1950萬臺。
Surface RT市場表現(xiàn)不盡如人意的因素來自各個(gè)方面。在市場策略上，微軟希望Surface RT能在企業(yè)市場切入，以與蘋果和谷歌在消費(fèi)市場的強(qiáng)勢形成差異化。但Surface RT在設(shè)計(jì)上卻無法運(yùn)行和兼容以前的Windows軟件，這讓企業(yè)客戶無法適從。此外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)客戶也并不需要在ARM處理器下進(jìn)行辦公，Surface RT不支持打印也讓企業(yè)客戶無法適從。
其次，微軟在發(fā)布Surface RT前，顯然也沒有在生態(tài)體系上做好充足的準(zhǔn)備。Surface RT應(yīng)用軟件的豐富程度和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的數(shù)量無法和競爭對手相互抗衡。
但Surface RT的降價(jià)并不能說明微軟打算放棄平板設(shè)備的研發(fā)，相反，微軟在該領(lǐng)域的投入反而可能越走越深。
在此之前，為了避免和OEM廠商(代工廠商)產(chǎn)生較為激烈的競爭，微軟一直對Surface RT的定價(jià)尤為小心。如果起初定價(jià)過低，微軟極有可能影響與之長期合作的硬件廠商的關(guān)系。
最終，微軟選擇將Surface RT的利潤率定在一個(gè)偏高的位置，并高于蘋果iPad產(chǎn)品的利潤率。今年第一季度，微軟Surface平板電腦銷量不足百萬臺，卻給微軟貢獻(xiàn)了接近7億美元的營收。而這也讓Surface在首次登臺后，就已成為一款盈利的產(chǎn)品。
但在上市前三個(gè)季度的嘗試之后，微軟選擇調(diào)低Surface價(jià)格，并不顧及硬件合作廠商的利益，這或許是微軟將大力發(fā)展終端設(shè)備，走蘋果模式的信號。
就在上周，微軟進(jìn)行架構(gòu)重組，從原有的“業(yè)務(wù)型組織”調(diào)整為“職能型組織”，把八大產(chǎn)品部門重組為：操作系統(tǒng)工程部、設(shè)備和工作室工程部、應(yīng)用與服務(wù)工程部和云與企業(yè)工程部四個(gè)部門。
其中，設(shè)備和工作室工程部的成立，可能意味著微軟已將硬件的重視程度抬到了一個(gè)前所未有的位置。目前，該部門負(fù)責(zé)包括Surface、Xbox等全部硬件產(chǎn)品的開發(fā)。
一名IDC分析師表示，雖然微軟在過去的硬件業(yè)務(wù)中表現(xiàn)不夠好，但從微軟重組架構(gòu)來看，微軟已將硬件作為其主要業(yè)務(wù)之一，微軟未來可能會擴(kuò)大硬件業(yè)務(wù)，包括手機(jī)、更多細(xì)分的平板電腦等。
目前，除了將對Surface降價(jià)之外，微軟也計(jì)劃推出更大內(nèi)存，和不同屏幕尺寸的平板電腦，并打算向教育市場進(jìn)軍。這一系列動作表明，Surface的降價(jià)，僅僅是微軟將做大硬件終端的開始。
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現(xiàn)階段服務(wù)器芯片已成為芯片制造行業(yè)競爭能力較大的芯片市場之一。各大廠都有所準(zhǔn)備，如微軟公司自研服務(wù)器和Surface芯片，中國通訊大佬中心，被報(bào)道早已布局Arm服務(wù)器芯片等等。
自研芯片才是我們的出路，我國一年要進(jìn)口的芯片金額已經(jīng)超千億美元，而且如今市場上還出現(xiàn)了漲價(jià)、缺貨等不好局面，只有自研芯片我們才能擺脫依賴。
在出門問問本次新品發(fā)布會以前，智能化耳機(jī)的葷場早已繁華了起來。微軟公司發(fā)布無線智能耳機(jī)對標(biāo)管理iPhone的AirPods，amazon與高通驍龍合作開發(fā)Alexa小助手的TWS藍(lán)牙耳機(jī)，Google也不久發(fā)布無線藍(lán)牙耳機(jī)。
纖薄的Surface Duo每一邊只能4.8mm的薄厚，沒有給充電電池過多室內(nèi)空間，而雙屏顯示必定會產(chǎn)生更大的功率，針對微軟公司而言這這個(gè)商品的續(xù)航力時(shí)間個(gè)挺大的難題。
微軟公司為機(jī)器設(shè)備的二塊顯示屏各自添加三維立體定項(xiàng)控制器，而十枚三維立體趨向控制器中間能夠共享資源統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以明確2個(gè)顯示屏的精準(zhǔn)定位定項(xiàng)進(jìn)而為Android全自動融入并調(diào)節(jié)機(jī)器設(shè)備的作用出示協(xié)助。
相比于三星和華為之前的可折疊屏手機(jī)，小米這樣的“環(huán)繞屏”概念明顯更為科幻一點(diǎn)，但能否帶來新的消費(fèi)浪潮，依然要在產(chǎn)品問世之后從消費(fèi)的體驗(yàn)得知，不過這種前沿的科技創(chuàng)新理念的確讓國產(chǎn)手機(jī)出盡了風(fēng)頭
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