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摘要：  隨著家電下鄉(xiāng)政策實施，大大提升農(nóng)村消費者購買和使用家電的積極性，擴大了農(nóng)村家用電器的消費規(guī)模，使長期以來農(nóng)村市場消費比重偏低的局面得到根本性的轉變，并在2012年初步實現(xiàn)和城市市場平分市場，未來將超過城市市場。

關鍵字：  電器，家電，節(jié)能產(chǎn)品

隨著家電下鄉(xiāng)政策實施，大大提升農(nóng)村消費者購買和使用家電的積極性，擴大了農(nóng)村家用電器的消費規(guī)模，使長期以來農(nóng)村市場消費比重偏低的局面得到根本性的轉變，并在2012年初步實現(xiàn)和城市市場平分市場，未來將超過城市市場。

十八大報告對“城鎮(zhèn)化”的著墨顯著增加，進一步對家電行業(yè)未來值得深耕的領域進行了強化。新型城鎮(zhèn)化建設的興起，將在農(nóng)村家電市場已經(jīng)實現(xiàn)家用電器初步普及的基礎上，為家電企業(yè)帶來持續(xù)的動力。

一、農(nóng)村家電市場穩(wěn)定增長，預測未來五年市場占有率將超過城市，達到62%

據(jù)奧維咨詢(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國品牌整體市場占比已經(jīng)超過70%。而農(nóng)村彩電市場的市場銷售規(guī)模預計在2015年將達到2471萬臺。

2010-2015年農(nóng)村彩電市場銷售量規(guī)模預測(單位：萬臺)

二、渠道優(yōu)勢初步體現(xiàn)

隨著城鎮(zhèn)化的加速推進和渠道建設的日趨完善，直接帶動了三四級市場的消費升級，使得原本消費能力相對薄弱的農(nóng)村消費者就擁有厚積薄發(fā)的力量。一方面，城鎮(zhèn)化帶來的聚集區(qū)擴大和城市擴容，將直接導致家電產(chǎn)品需求量的增加。另一方面從家電產(chǎn)品的價格和質(zhì)量層面考慮，城鎮(zhèn)化能拉動居民的整體收入水平，并拉齊城鄉(xiāng)差距?，F(xiàn)階段三四級市場消費者心理承受價位已經(jīng)超出預期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費者有機會接觸到更多新產(chǎn)品，并逐漸由關注價格向關注產(chǎn)品質(zhì)量和服務轉變。

三、發(fā)展三四級市場變革渠道

城鎮(zhèn)化政策的推出，有望極大地拉動家電業(yè)的增長和家電板塊的反彈。同時對于企業(yè)制造更節(jié)能的產(chǎn)品產(chǎn)生深遠影響。面對新一輪的競爭，家電制造企業(yè)需要重點關注以下幾點，才能在未來的市場競爭中處于有利地位：

一是發(fā)展創(chuàng)新高節(jié)能產(chǎn)品：

節(jié)能一直是國家鼓勵、社會需要的方向，產(chǎn)品的節(jié)能能吸引更多消費者，在市場激烈的競爭過程中企業(yè)也會憑借節(jié)能產(chǎn)品獲得受益。

二是銷售模式的變革：

網(wǎng)上銷售目前已成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強有力競爭對手，近年來網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長。在整體家電市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售高速增長，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強有力的競爭對手。

三是商業(yè)模式的創(chuàng)新：

無論是白電還是黑電，目前對于其商業(yè)模式都應該創(chuàng)新，例如白色家電在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式應轉型為“服務”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。黑色家電在成熟型市場環(huán)境下，盈利模式也將逐漸由前臺的“物質(zhì)”轉型為“服務”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營。