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一直以來，彩電市場競爭激烈。眾多日資品牌如索尼、松下等都以高端形象出現(xiàn)，雖然其產(chǎn)品定價也遠高于國內(nèi)品牌，但在我國彩電市場仍占據(jù)一定的銷量。不過隨著我國智能電視的兇猛發(fā)展，這種現(xiàn)象正在被逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)彩電的價格正在全面超越。

日資以低價侵占市場

日前，記者在北京多家賣場走訪發(fā)現(xiàn)，從32到55英寸產(chǎn)品，創(chuàng)維、康佳等主流品牌已經(jīng)高于索尼、夏普的產(chǎn)品，就連二線品牌清華同方的價格都追平了日資企業(yè)。對于彩電價格為何發(fā)生這樣的變化，某賣場的促銷人員解釋道，這很正常，目前日資企業(yè)就是靠低價占領(lǐng)市場，國內(nèi)企業(yè)卻啟動高端戰(zhàn)略。價格一下一上再自然不過。此外，國內(nèi)產(chǎn)品定價高是因為智能應(yīng)用、附加功能非常強大，這都是日資企業(yè)無法比擬的。

國產(chǎn)彩電價格全面超過日系

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，智能電視發(fā)展之初，應(yīng)用體驗非常差，電視是否智能對消費者的吸引力并不大。近年來企業(yè)逐漸改良使用體驗，消費者不論收看視頻還是在線沖浪都變得非常便捷，目前附帶安卓等智能操作系統(tǒng)已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)配。但值得注意的是，日資企業(yè)所謂的智能電視充其量只能聯(lián)網(wǎng)，一般的產(chǎn)品連內(nèi)置的操作系統(tǒng)都沒有，這就無法實現(xiàn)內(nèi)容和應(yīng)用資源的擴充。另外，日資產(chǎn)品只注重現(xiàn)實技術(shù)和音響效果，在智能領(lǐng)域布局并不多，這樣的差異導(dǎo)致產(chǎn)品在競爭中優(yōu)勢喪失，只好以低價侵占市場。

上游資源優(yōu)勢已喪失

一直以來，彩電市場競爭就是資源的全面比拼。日資彩電企業(yè)曾經(jīng)在平板電視發(fā)展初期坐擁芯片、面板等核心技術(shù)優(yōu)勢，加之品牌口碑，國內(nèi)彩電企業(yè)一直難以望其項背。但近年來，日資彩電企業(yè)自身優(yōu)勢不斷被削弱。以索尼為例，索尼在芯片技術(shù)保有技術(shù)優(yōu)勢，不過在智能電視芯片市場，索尼表現(xiàn)得并不出色，智能電視芯片目前分為英特爾和ARM兩大陣營。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。

一度風(fēng)光的等離子在液晶時代自然更無優(yōu)勢而言。表現(xiàn)最好的是夏普，不過夏普在4K、OLED等產(chǎn)品領(lǐng)域的布局并不多。與暮氣沉沉的日資企業(yè)相比，中國和韓國彩電企業(yè)在上游布局動作更快，國內(nèi)企業(yè)TCL已經(jīng)自建上游面板產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維等企業(yè)也通過參股的方式保持上游優(yōu)勢。

國產(chǎn)品牌借機搶奪市場

彩電業(yè)務(wù)下滑，也拖累了日本家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，在截至2013年3月底的上一財年，日元大幅貶值，加之日資企業(yè)出售不動產(chǎn)變現(xiàn)，只有索尼得以扭虧，不過夏普、松下業(yè)績并沒有多大改善。

盡管索尼中國區(qū)總裁栗田伸樹表示肯定不會退出中國彩電市場，不過索尼的新品研發(fā)速度和在中國市場的銷售規(guī)模都在縮減。夏普則表示中國市場不再單一依靠彩電產(chǎn)業(yè)。松下因為等離子面板產(chǎn)業(yè)投資失誤，彩電已經(jīng)邊緣化。

據(jù)相關(guān)人士介紹，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場的銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食。TCL集團董事長李東生也表示，智能電視給國產(chǎn)彩電趕超以重要機會，“今年上半年我們確實搶占了不少日系彩電的市場份額”。