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摘要：  目前，女性手機市場已成為國產(chǎn)品牌的“主戰(zhàn)場”之一，讓硬件同質(zhì)化背景下追求差異化競爭的中國廠商看到了“藍?！钡牟ü怍贼?。

關鍵字：  諾基亞，處理器，智能手機，三星

目前，女性手機市場已成為國產(chǎn)品牌的“主戰(zhàn)場”之一，讓硬件同質(zhì)化背景下追求差異化競爭的中國廠商看到了“藍?！钡牟ü怍贼?。

研究機構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計顯示，今年第一季度中國智能手機銷量達6740萬臺，其中第一名三星的銷量占比高達18.54%，國產(chǎn)手機如何追趕領跑者?排名國內(nèi)市場第二的聯(lián)想另辟“蹊徑”——女性智能手機，最新發(fā)布同系列第三款針對女性的明星機型S820。中興通訊、康佳、金立等國產(chǎn)品牌也紛紛推出女性手機，三星、HTC等國際巨頭隨后跟進，上市女性手機累計近300款。

國產(chǎn)手機發(fā)力細分市場 女性市場顯露商機

女性用戶占市場半壁江山

據(jù)估算，去年中國智能手機用戶總數(shù)達2.7億，位居各國榜首?！?012中國女性智能手機發(fā)展粉皮書》調(diào)查則顯示，已購智能手機用戶中，女性約占30%，整體手機市場的女性用戶約占45%。截至今年4月，我國手機用戶量已突破11.55億，女性智能手機市場前景看好。

聯(lián)想日前在深圳等多地同步啟動女性智能手機S820的上市活動。記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，S820針對女性用戶在外觀觸感、屏幕配置、拍照功能、應用開發(fā)等方面均有創(chuàng)新設計，并配備市場主流硬件性價比較高，有望攪熱女性智能手機市場。

同時，中興通訊也推出可換彩色后蓋的女性手機N8010。國產(chǎn)品牌紛紛試水女性手機市場：金立推出V170、康佳發(fā)布K17、紐曼發(fā)布H8等。ZOL手機產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)顯示，截至昨天國內(nèi)市場累計上市278款女性手機，三星、HTC、諾基亞等巨頭均有推出女性手機。

女性手機戰(zhàn)火曾在功能機時代出現(xiàn)。諾基亞、摩托羅拉、LG乃至國產(chǎn)品牌天語、步步高、朵唯均圍繞女性手機做過文章。

艾瑞通信專家麥浩超分析，過去很多廠商追求噱頭，僅僅做了外殼、顏色等“表面功夫”，在設計、功能等“內(nèi)涵”方面并沒有真正切合女性需求。智能手機時代，聯(lián)想、中興等國產(chǎn)巨頭的研發(fā)和設計能力進步明顯，有望真正滿足差異化的細分市場需求。

女性市場顯露商機待發(fā)掘

中國及發(fā)達國家的數(shù)據(jù)均顯示，被稱為“半邊天”的女性群體，隨著移動互聯(lián)大潮的到來，在智能手機市場的地位越來越舉足輕重。

英國最新出爐的調(diào)查顯示，該國智能手機用戶中，女性占據(jù)58%。美國網(wǎng)絡流量監(jiān)測機構(gòu)Compete數(shù)據(jù)透露，智能手機女性用戶比例達53%，女性消費者的比例已占優(yōu)勢。日本調(diào)研機構(gòu)Nielsen公布，今年3月日本女性的智能手機月均使用時間為男性的1.4倍。

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國內(nèi)多項調(diào)查顯示，女性用戶對智能手機不滿意的地方主要集中在智能機的外觀、應用和電池上，應用和操控方面的復雜性也讓不少女性用戶苦惱。

獨立通信專家付亮談到，市面上真正針對女性開發(fā)的智能手機稀缺，多數(shù)智能手機廠商的競爭焦點集中在硬件，而在軟件和應用方面卻缺乏創(chuàng)新，能取得突破者將有望搶得女性市場先機。

智能手機出貨量料增三成

尺寸相差無幾的觸摸大屏、集中于兩三個牌子的多核處理器、基本一樣的內(nèi)存容量……市移動通信聯(lián)合會秘書長唐瑞金指出，智能手機硬件同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，國產(chǎn)手機品牌應當重視差異化競爭，拓展細分市場才能掌握主動。

諾基亞體驗設計副總裁Nikki Barton表示，歐洲51%的女性希望智能手機有多種顏色可選，在中國這一比例達到64%。女性并不特別在意手機應用，社交、音樂、游戲、分享照片等是女性最常使用的功能，男性則更傾向于嘗試不同的手機應用，注重硬件和性能。

聯(lián)想日前表示期望兩年內(nèi)在中國市場超越三星，聯(lián)想董事長楊元慶透露，計劃明年打入發(fā)達國家的智能手機市場。值得注意的是，深挖細分市場已成為聯(lián)想市場攻堅的主要手段，聯(lián)想手機分為K、S、P、A四大產(chǎn)品線，均針對不同的細分用戶群開展創(chuàng)新設計。例如剛上市的S820設計了紅色卵石形機身、抗劃弧面黑水晶玻璃、1300萬像素自動美化攝像頭等個性化硬件，還開發(fā)了隨時補妝的美麗魔鏡、記錄健康周期的粉色日歷、自動求救的一鍵求助等專屬應用。類似這樣的針對性開發(fā)在市場上并不多見。

記者13日采訪華為、中興、酷派等手機巨頭獲悉，這些廠商均有開發(fā)女性手機的想法與計劃，研發(fā)團隊普遍在加緊功能設計與應用開發(fā)。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC本月預測，全年智能手機出貨量預計達9.59億部，同比大增32.7%。通信專家項立剛則指出，依靠傳統(tǒng)的拼硬件、拼價格難以把握未來機遇，立足細分市場開展差異化競爭當是重點。