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智能手機普及浪潮帶動了國產(chǎn)品牌的空前繁榮。最新研究報告顯示，國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌手機的市場份額急劇攀升至70%以上。然而在繁榮背后，國產(chǎn)手機卻面臨著鮮花著錦、烈火烹油的窘境，利潤與份額嚴(yán)重倒掛等一系列問題讓國產(chǎn)手機只能在慘烈廝殺中賺取薄利。面對未來的市場，國產(chǎn)手機廠商必須做出改變。

國產(chǎn)手機份額占比超七成 量大利微亟待轉(zhuǎn)型謀出路

國產(chǎn)手機市場空前繁榮

近日，市場研究機構(gòu)DigiTimes、Strategy Analytics相繼發(fā)布了2013年第一季度中國手機市場的研究報告。報告顯示，2013年第一季度，在中國市場共售出9054萬部手機，與去年同期相比增長34%。在國內(nèi)手機市場占有率方面，除了三星以17.3%的占有率排名第一外，市場前五位的另外四個位置都被國產(chǎn)廠商所占據(jù)。在國內(nèi)智能手機市場占有率前十名中，僅有三星、蘋果、HTC三個國際品牌，其余七個席位皆為國產(chǎn)大陸品牌，國產(chǎn)品牌手機的市場份額之和也攀升到了70%以上。

即使在世界范圍內(nèi)，國產(chǎn)手機也交出了不錯的成績單。來自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，中國一季度的智能手機銷量仍然占據(jù)了全球的32%以上，是當(dāng)之無愧的全球第一大智能手機市場。

國產(chǎn)手機表現(xiàn)如此強勢原因是多方面的。首先，物美價廉。這幾乎已成為國產(chǎn)品牌問世之初所賴以生存的必備法門了。目前在售手機中，聯(lián)想、中興、華為皆有不足500元的手機產(chǎn)品。而在同等價位產(chǎn)品上，國產(chǎn)手機的配置也遠比洋品牌“豪華”。以京東商城在線銷售的手機為例，目前市售2399元的三星I9082，配備5英寸屏幕，1.2GHz雙核處理器，800萬像素攝像頭;而價格在同一區(qū)間的國產(chǎn)手機，市售2345元的中興Grand Memo U5，則配備了5.7英寸屏幕，Tegra 3四核CPU，1300萬像素攝像頭，外加NVIDIA GeForce專業(yè)圖形處理芯片和DOLBY技術(shù)提供虛擬環(huán)繞聲設(shè)備。

其次，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機具有先天的渠道優(yōu)勢，這是洋品牌所無法比擬的。盡管目前蘋果、三星等國際巨頭都有自己的產(chǎn)品專營店，但直接令其在中國的大小城市快速鋪貨，還是借重了國內(nèi)的渠道商，以及三大運營商之力。渠道的優(yōu)勢在市場研究機構(gòu)的報告中也有所體現(xiàn)。據(jù)賽諾發(fā)布的國內(nèi)手機4月份統(tǒng)計報告顯示，在3G手機市場，日系品牌索尼移動的銷量甚至排在二十名開外，排在其之上的，是TCL、康佳、波導(dǎo)等“非一線”國產(chǎn)品牌。對此，戰(zhàn)國策分析師楊群表示，雖然不少國產(chǎn)品牌在一些城市的競爭力不強，但功能機時代積累下來的渠道優(yōu)勢導(dǎo)致它們在二、三線城市仍然有不小的生存空間。渠道優(yōu)勢可見一斑。

再次，中國智能手機市場“后勁”十足。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全世界智能手機總銷量為2.162億部，中國市場銷量占比超過三分之一。同時，中國手機用戶人數(shù)已經(jīng)達到11.2億，但只有22%用戶在使用3G網(wǎng)絡(luò)，未來可開發(fā)的潛力十分巨大。

市場繁榮背后尚存薄利隱憂

盡管市場空前繁榮，但對國產(chǎn)手機企業(yè)來說，繁榮背后，隱憂無處不在。對于消費者而言，“物美價廉”或許意味著經(jīng)濟實惠，但對于企業(yè)而言，這并不一定是好事。產(chǎn)品越廉價，意味著技術(shù)含量越低，也意味著競爭對手準(zhǔn)入門檻越低;而同價位產(chǎn)品性價比越豪華，往往意味著廠家越“薄利”。這實際上是個無奈的惡性循環(huán)。國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)起步晚，早期技術(shù)跟不上，只能以量取勝，借助“主場”優(yōu)勢先行在中低端市場“圈地”，為開發(fā)自主技術(shù)打好基礎(chǔ)。然而有眼光的企業(yè)不止一家兩家，于是競爭越發(fā)慘烈。中低端手機技術(shù)含量低，準(zhǔn)入門檻低，于是對手越來越多，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化;于外，品牌口碑爭不過洋品牌，只好壓縮利潤，提高產(chǎn)品性價比，在利潤與份額的嚴(yán)重倒掛中，國產(chǎn)手機面臨有量無利的窘境。