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摘要：  每年春季都是國(guó)內(nèi)外家電品牌新品的密集發(fā)布時(shí)期，和往年不同的是，今年家電廠商們不再是單一對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，而是紛紛主動(dòng)啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：  海信，康佳，家電市場(chǎng)

每年春季都是國(guó)內(nèi)外家電品牌新品的密集發(fā)布時(shí)期，和往年不同的是，今年家電廠商們不再是單一對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，而是紛紛主動(dòng)啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

市場(chǎng)壓力突如其來(lái)，因?yàn)榧译娤M(fèi)主體日趨年輕化，隨之而來(lái)的消費(fèi)觀念升級(jí)勢(shì)不可擋。對(duì)家電制造廠商而言，除了加快產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時(shí)尚化元素已迫在眉睫。

家電商啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略 需全方位發(fā)力

尋求品牌年輕化出路

3月25日，海信集團(tuán)宣布在中國(guó)地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識(shí)，啟動(dòng)全球范圍的品牌升級(jí)活動(dòng);第二天，TCL正式發(fā)布品牌新VI，啟動(dòng)“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略;4月18日，第17屆“全球華語(yǔ)榜中榜音樂(lè)大典”在澳門(mén)盛大閉幕，康佳集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)牛偉東出席盛典并為獲獎(jiǎng)歌手頒獎(jiǎng)。

很明顯，在各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，年輕化無(wú)疑成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。它們的觀念驚人的一致：在今后的家電市場(chǎng)，只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的家電市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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牛偉東說(shuō)，“作為康佳品牌年輕化戰(zhàn)略的重要部署，康佳將借助‘華語(yǔ)榜中榜’在年輕消費(fèi)人群中的重要地位，展示康佳年輕、潮流、時(shí)尚、國(guó)際、創(chuàng)新等品牌新形象，用音樂(lè)搭起康佳品牌與年輕人溝通互動(dòng)的橋梁?！?/P>

康佳集團(tuán)其實(shí)從2011年開(kāi)始就開(kāi)啟了品牌年輕化戰(zhàn)略。去年，康佳探尋品牌年輕化出路，初次嘗試與全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜合作，娛樂(lè)的巨大力量，使康佳品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這次的再度攜手，康佳也是想借助娛樂(lè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量，讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)康佳品牌。

沒(méi)有誰(shuí)能夠小視的是，80后、90后的一代消費(fèi)者正逐漸崛起，成為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。

需全方位發(fā)力

家電行業(yè)提升品牌的年輕化形象，不能依靠單方面的營(yíng)銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷、用戶需求等多層面、全方位的升級(jí)。

隨著智能化時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)品體驗(yàn)成了決勝智能電視領(lǐng)域的重要因素。作為家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，康佳今年推出的六核超高清雙通道云電視，將大屏幕、超高清、六核、雙通道、最新安卓系統(tǒng)等最前沿的技術(shù)熔于一爐，從畫(huà)質(zhì)、內(nèi)核到智能應(yīng)用均為最新電視技術(shù)的集大成者，體驗(yàn)上更是集更快速、更易用、更先進(jìn)、更社交、更豐富等顯著優(yōu)勢(shì)于一體，將為消費(fèi)者帶來(lái)更加完美的視聽(tīng)享受和體驗(yàn)。

社會(huì)化媒體的普及，正在改變著整個(gè)消費(fèi)環(huán)境。對(duì)用戶需求的關(guān)注，也比以往更加迫切。近一年來(lái)，康佳積極開(kāi)拓社會(huì)化媒體，聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)和反饋，并借此創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。2012年，在微博平臺(tái)上，康佳既有《讓愛(ài)同步》微電影的火爆傳播，又有與消費(fèi)者深度互動(dòng)的APP分貝測(cè)試游戲，受到了年輕群體的追捧。2013年，康佳在微博的基礎(chǔ)上又強(qiáng)化拓展微信營(yíng)銷，通過(guò)微博+微信的組合更深入的把握消費(fèi)者需求。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，家電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，現(xiàn)如今，家電行業(yè)正迎來(lái)新一輪品牌升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。在這樣的歷史契機(jī)下，只有通過(guò)率先變革，進(jìn)行年輕化升級(jí)，才能在未來(lái)奪得一席之地。