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摘要：  5月16日，據山東省家用電器行業(yè)協會常務副會長田占軍接受采訪時表示，關于節(jié)能補貼政策是否延期，國家相關部門正在研究分析，具體結果還要等 5月底揭曉，但從今年國內家電行業(yè)總體形勢來看，不僅延續(xù)補貼政策是有必要的，而且還應當適度加大補貼力度。

關鍵字：  節(jié)能補貼，變頻空調，家電企業(yè)

5月16日，據山東省家用電器行業(yè)協會常務副會長田占軍接受采訪時表示，關于節(jié)能補貼政策是否延期，國家相關部門正在研究分析，具體結果還要等 5月底揭曉，但從今年國內家電行業(yè)總體形勢來看，不僅延續(xù)補貼政策是有必要的，而且還應當適度加大補貼力度。

家電業(yè)格局將面臨重構期 企業(yè)品牌升級在即

搶搭補貼政策末班車“節(jié)能補貼倒計時，優(yōu)惠讓利最后期限?！薄百徶悄芷桨咫娨?、享節(jié)能補貼末班車”15日，記者來到位于泉城路的國美電器商城家電專柜 ，商家紛紛在顯眼位置張貼了關于家電節(jié)能補貼政策月底到期的通知標語，并推出各種優(yōu)惠讓利活動，對節(jié)能補貼產品展開最后一輪促銷?！艾F在購買節(jié)能空調比較實惠，到月底就不享受補貼了。”剛走進賣場的海信空調專區(qū)，銷售人員便提醒說，5月31日以后，節(jié)能惠民補貼政策將結束，原來節(jié)能產品補多少，到時候價格就漲多少。同樣一款空調，若在政策結束后購買，很可能要多掏幾十元到400元不等。TCL電視銷售專柜銷售經理梁麗梅告訴導報記者，TCL電視是最先執(zhí)行節(jié)能補貼政策的品牌之一，根據電視能效等級、能效指數和規(guī)格不同，每臺電視可以享受80元至400元不等的節(jié)能補貼。在節(jié)能補貼政策推出近一年的時間里，促銷效果非常明顯?！安粌H是節(jié)能電視，空調、洗衣機、冰箱等享受補貼的節(jié)能產品都受到了消費者的追捧。尤其是進入5月份以來，受政策收尾影響，節(jié)能補貼政策產生了強勁的"掃尾效應"，預計5月中下旬將迎來節(jié)能補貼高峰期。”梁麗梅說。

據奧維咨詢提供的數據顯示，“五一”期間，定頻空調和變頻空調的入圍產品銷量份額分別為80.0%和60.0%，其中定頻空調份額環(huán)比上升2.8個百分點，變頻空調份額環(huán)比上升2.6個百分點。冰箱入圍產品份額73.5%，環(huán)比上升3.3%;洗衣機入圍產品銷量額65.4%，環(huán)比上升1.0個百分點。這是節(jié)能補貼政策實施以來，節(jié)能變頻產品所占總銷售產品份額的最高點。

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加大補貼力度或成趨勢記者注意到，中國家用電器協會近日正式向國家有關部門提交“關于節(jié)能惠民政策退出”的建議文函。對此，業(yè)內普遍認為補貼政策在本月底退出已是板上釘釘?！皬哪壳皝砜矗?jié)能補貼政策是否延續(xù)或者是否出臺其他新政仍是未知數，畢竟中國家用電器協會的建議只是起參考作用，并不能代表所有的家電企業(yè)主導政策的實施。”田占軍表示，從近幾年來看，家電行業(yè)每個補貼政策到期后，國家都會出臺新的補貼政策“接力”下去，此次延續(xù)補貼政策的可能性應該會更大一些。

據了解，家電節(jié)能補貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國家財政部于去年6月1日啟動的又一個家電補貼政策，推廣期暫定為1年。政策規(guī)定，消費者購買相應型號的高效節(jié)能家電產品，可享受從100元到400元不等的國家補貼，目的是擴大內需、推廣綠色消費?！皩嵭泄?jié)能補貼政策一年來，確確實實拉動了節(jié)能產品的銷售，推動了企業(yè)加快產品轉型升級和節(jié)能技術改造的步伐。”田占軍通過一組監(jiān)測數據向導報記者舉了一個例子：去年同期，即實行節(jié)能補貼政策之 前，在售節(jié)能產品的比例約占市場份額的30%-40%;去年12月份，這一比例已經接近70%，效果非常顯著?！安粌H如此，相比單純的"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"，節(jié)能補貼政策是建立在能效等級達標和技術改造之 上的，門檻相對較高，因而有利于加速家電行業(yè)洗牌，淘汰落后產能。”

談及節(jié)能補貼政策是否應該延續(xù)時，田占軍坦言 ，在國家建設資源節(jié)約型社會的大背景下，通過政策導向推動節(jié)能環(huán)保，加大對節(jié)能產品的補貼力度是一大趨勢;同時，單純依賴市場，讓消費者自覺推動節(jié)能補貼產品消費存在一定局限性。因而，僅僅實行一年的節(jié)能補貼政策不僅有必要延續(xù)，還應適度調整補貼力度，但不排除國家有可能換一種辦法或思 路，對節(jié)能產品加大補貼力度。家電業(yè)格局臨變導報記者注意到，對于是否支持延續(xù)節(jié)能補貼政策，家電企業(yè)形成了兩大陣營。部分實力較強的企業(yè)認為，繼續(xù)補貼會使企業(yè)患上“依賴癥”，不利于市場發(fā)展;但也有多數中小企業(yè)表示，推動節(jié)能環(huán)保發(fā)展的成本較高，希望補貼政策能夠延續(xù)。

美的集團董事長方洪波曾公開表示，希望國家今后盡量減少出臺補貼政策，這樣一些刺激補貼 政策，最終讓市場競爭不夠充分，要盡量靠市場的力量去推動，倒逼企業(yè)轉型。“一旦節(jié)能補貼政策退出，進入補貼真空期，將給家電市場帶來較為沉重的打擊?！?田占軍表示，以2011年年底“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”退出到去年6月實行節(jié)能補貼政策這一段真空期為例，國內整個家電市場非常低迷，多數大型零售企業(yè)沒有完成銷售任務，去年銷售總量較2011年下滑近20%。值得注意的是，由于出口向好對家電企業(yè)整體業(yè)績的提振作用仍然 有限，加之當前國家對房地產調控政策收緊、保障房交工集中于2014年之后，若不出臺其他補貼刺激計劃，今年下半年的家電市場或將迎來又一個低谷。

為此，一些家電廠商表示，新的節(jié)能惠民政策是否出臺，有關部門最好盡快給予答復。希望各項政策執(zhí)行前都應有至少6個月的緩沖 期，以便企業(yè)根據政策及時進行產業(yè)布局調整。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，隨著政府對家電行業(yè)的扶持力度逐漸減弱，中國家電業(yè)格局將迎來新一輪重構期，家電企業(yè)面臨品牌升級關口。對此，家電企業(yè)一方面應該注重技術研發(fā)并兼顧消費者體驗;另一方面，需要加強銷售渠道擴展，發(fā)達的銷售渠道是企業(yè)進一步發(fā)展的重要基礎。