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摘要：  5月10日，進(jìn)入4月以來(lái)，白電市場(chǎng)升溫或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康第14周至第18周的周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到4月28日，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售量4月份連續(xù)四周累計(jì)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到46%、37%和29%。

關(guān)鍵字：  白電產(chǎn)品，家電市場(chǎng)，變頻空調(diào)

5月10日，步入4月，隨著溫度升高，白電市場(chǎng)也進(jìn)入了旺銷(xiāo)通道，或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康第14周至第18周的周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到4月28日，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售量4月份連續(xù)四周累計(jì)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到46%、37%和29%。

白色家電4月增幅明顯 將進(jìn)入旺銷(xiāo)通道

2013年家電市場(chǎng)的高端智能化趨勢(shì)已無(wú)需贅言，進(jìn)入旺季以后，在節(jié)能惠民和企業(yè)促銷(xiāo)力度的影響下，高端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用更加顯現(xiàn)。以2013年第17周周度數(shù)據(jù)為例，三門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)分別為139.1%、 56.2%和46.6%，這些產(chǎn)品類(lèi)型中的“高端人士”在增幅步伐上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它“同門(mén)兄弟”。同時(shí)，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)也必然導(dǎo)致市場(chǎng)份額比重從低價(jià)格段向中高價(jià)格段轉(zhuǎn)移，2500元~4500元的冰箱、3250元~5500元的洗衣機(jī)、2200元~4000元的空調(diào)，這些中高價(jià)格段的白電產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售份額中逐漸占據(jù)主導(dǎo)位置。

每年的4月至7月是白電產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：2012年4月~7 月冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別占全年總零售量的45.17%、 28.87%和58.25%。從2013年4月份白電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，受上半年宏觀經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)、房地產(chǎn)調(diào)控實(shí)施等利好因素影響，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明顯好于去年同期。五一節(jié)后，考慮到5月31日節(jié)能補(bǔ)貼政策就將到期，受政策“翹尾”效應(yīng)影響，節(jié)后白電市場(chǎng)將持續(xù)火熱，緊搭補(bǔ)貼政策“末班車(chē)”，但政策的反作用也將提前透支市場(chǎng)，預(yù)計(jì)6、7月份市場(chǎng)將出現(xiàn)市場(chǎng)疲軟乏力現(xiàn)象，同比增長(zhǎng)很難再現(xiàn)大幅攀升。

中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁連四清認(rèn)為，節(jié)能惠民工程截止日期臨近，政策能否繼續(xù)目前尚無(wú)答案，但可以肯定的是，補(bǔ)貼政策將在結(jié)束前奉獻(xiàn)最后一份力量，助推市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。假若政策不再延續(xù)，家電企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

此外，連四清表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把目標(biāo)從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，以提供消費(fèi)者更佳使用體驗(yàn)的角度出發(fā)，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而保證在政策結(jié)束之后市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。