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摘要：  對(duì)于中國家電業(yè)，最精彩的部分應(yīng)該是電視行業(yè)，從CRT大塊頭電視到液晶平板電視，從1080P顯示到3D電視，再到最新的4K超高清電視，這不無體現(xiàn)出來。

關(guān)鍵字：  日資彩電，高清電視，康佳

對(duì)于中國家電業(yè)，最精彩的部分應(yīng)該是電視行業(yè)，從CRT大塊頭電視到液晶平板電視，從1080P顯示到3D電視，再到最新的4K超高清電視，這不無體現(xiàn)出來。

而電視發(fā)展的里程碑的標(biāo)志就是一個(gè)個(gè)顯示技術(shù)不斷升級(jí)，正是由于技術(shù)的不斷升級(jí)革命，才推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰、由大到強(qiáng)的發(fā)展。展望2013年，這個(gè)行業(yè)的里程碑毫無疑問是“4K”超高清電視的普及開始。

4K主導(dǎo)高端市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)：開啟中國超高清時(shí)代

4K主導(dǎo)高端市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)

年初的美國國際消費(fèi)電子展(CES)和3月上海的中國家電博覽會(huì)上，4K的“大旗”就已經(jīng)豎起，創(chuàng)維、三星、夏普、LG、東芝、TCL、海信、長虹、康佳等電視廠商紛紛展出了自己最新的4K電視。國內(nèi)電視領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維更是率先實(shí)現(xiàn)了4K極清電視的量產(chǎn)，并在全球市場(chǎng)上開始銷售其84寸極清電視。筆者預(yù)測(cè)，中國彩電業(yè)的4K大戰(zhàn)肯定起于今年的“五一”黃金周。

從去年以來，日資彩電企業(yè)的在中國市場(chǎng)下滑趨勢(shì)仍未停。老牌彩電企業(yè)松下，繼2011財(cái)年巨虧94.18億美元后，2012財(cái)年，據(jù)松下最新的業(yè)績預(yù)測(cè)，其虧損有可能“再創(chuàng)新高”至96億美元，巨虧使松下欲關(guān)閉彩電工廠，退出中國彩電市場(chǎng)。而中國彩電企業(yè)卻在這兩年里高歌猛進(jìn)，除了3D電視、云電視等新技術(shù)亮點(diǎn)之外，最重要的市場(chǎng)表現(xiàn)為：42寸以上的高端彩電市場(chǎng)的份額在迅速提高。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，包括3D電視、云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷量的比例達(dá)到50%以上，而去年同期只有31%。

創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示：“去年以來，國內(nèi)彩電市場(chǎng)再次開始新一輪的升級(jí)換代的趨勢(shì)越來越明顯，42寸以上大尺寸液晶電視是消費(fèi)者的首選，這也給國產(chǎn)彩電品牌進(jìn)軍高端提供了最佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/P>

而在過去的元旦、春節(jié)黃金周里，已經(jīng)被業(yè)界認(rèn)為中國彩電市場(chǎng)的洗牌戰(zhàn)。國產(chǎn)彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道的占有率也達(dá)到65%左右。而創(chuàng)維在“此役”里以55寸為核心的產(chǎn)品線發(fā)力讓創(chuàng)維進(jìn)一步提升了高端產(chǎn)品的銷售占比。同時(shí)，創(chuàng)維開始在60寸以上的領(lǐng)域繼續(xù)沖擊外資品牌的市場(chǎng)份額，甚至推出性價(jià)比有明顯優(yōu)勢(shì)的超高清84寸液晶電視。

4K在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的中國先機(jī)

早在2012年8月8日，創(chuàng)維集團(tuán)就推出的首款UHD超高清4K云電視，這標(biāo)志著中國彩電行業(yè)首次和全球一起迎來了彩電行業(yè)的新一個(gè)世代——超高清時(shí)代。此后，創(chuàng)維再度發(fā)力，推出了具有里程碑意義的“4K極清影院”系列產(chǎn)品，并在今年的中國家電博覽會(huì)上“炫”亮全場(chǎng)，顯示了自己在屏顯技術(shù)上的絕對(duì)實(shí)力。

衡量彩電清晰度的關(guān)鍵參數(shù)是分辨率。依據(jù)國際通訊聯(lián)盟(ITU)標(biāo)準(zhǔn)，普通高清彩電的分辨率為1920*1080像素(pixel)，4K的分辨率為3840*2160像素(pixel)，為前者的4倍水平，因而國際通訊聯(lián)盟稱后者為“超高清分辨率”(Ultra High Definition，UHD)，業(yè)內(nèi)將此技術(shù)通稱為4K。

為了讓中國消費(fèi)者同步感知世界最先進(jìn)的屏顯技術(shù)，創(chuàng)維集團(tuán)投入巨資進(jìn)行4K技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)與制造，在最新推出的“4K極清影院”系列產(chǎn)品中，創(chuàng)維以其獨(dú)創(chuàng)的4K全時(shí)整體解決方案，通過4KHDMI、4K圖強(qiáng)引擎、云技術(shù)等實(shí)現(xiàn)四倍于1080P的清晰度，達(dá)到4K(分辨率3840×2160)清晰畫質(zhì)而超越目前市場(chǎng)上所有其他品牌電視產(chǎn)品。此外，創(chuàng)維還在此基礎(chǔ)上增加了4K屏穩(wěn)技術(shù)，通過智能插幀，保證了球賽、競(jìng)速、爆炸和滑翔等動(dòng)感畫面的無抖動(dòng)、無拖尾的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)呈現(xiàn)，讓觀賞者驚嘆每一個(gè)細(xì)節(jié)都平滑如行云流水，逼真似恍如眼前。而通過4K多通道(HDMI、USB、網(wǎng)絡(luò))傳輸、無損解碼和超清顯示，實(shí)現(xiàn)全向信源內(nèi)容的全兼容、全無損、全分享。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)維產(chǎn)品在一定程度上代表著中國彩電產(chǎn)業(yè)的最高顯示技術(shù)水平，是中國當(dāng)之無愧的“4K王”。

業(yè)界專家指出，中國彩電企業(yè)在4K時(shí)代已經(jīng)在技術(shù)上與外資站在同一起跑線上。因?yàn)槌烁咔鍛?yīng)用顯示技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了與全球先進(jìn)水平同步，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上游的高清面板上也取得了新的突破，深圳華星光電的8.5代屏在今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，而55寸及110寸4K超高清面板今年也能量產(chǎn)。

4K開啟中國超高清時(shí)代

新技術(shù)的普及必然伴隨著諸多障礙，如當(dāng)初的3D電視一樣，4K電視同樣遇到了信號(hào)、片源和價(jià)格的種種難題?！皩?duì)于廠商而言，我們能做的就是進(jìn)行片源的自主開發(fā)?！迸cLG家電市場(chǎng)總監(jiān)樸松子的觀點(diǎn)相同，多數(shù)4K電視廠商都開始了探索之路，同時(shí)也需要廣電部門對(duì)信號(hào)進(jìn)行開發(fā)。早在2011年10月28日，國家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，這成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的首次突破，牌照持有者便有了可提供正版授權(quán)的影視資源的合法資質(zhì)。目前，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)有優(yōu)朋普樂、南方傳媒等6家。

以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)家電廠商其實(shí)在片源內(nèi)容方面走得更早。創(chuàng)維除了擁有自己的“酷開網(wǎng)”之外，與去年底又一次實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先于行業(yè)的跨越：聯(lián)合優(yōu)朋普樂宣布“直通好萊塢”正式上線，至此，消費(fèi)者可通過創(chuàng)維云電視直接享受好萊塢大片。

此外，據(jù)創(chuàng)維中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平介紹，創(chuàng)維在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，在技術(shù)創(chuàng)新過程當(dāng)中，在產(chǎn)品化過程當(dāng)中都考慮到到“內(nèi)容”這個(gè)因素，消費(fèi)者家中現(xiàn)在看到的標(biāo)清或者高清的信號(hào)源，可以通過4K電視大幅度提升，還原、解析出來的效果，畫質(zhì)上有極大的改善，對(duì)體驗(yàn)感、視覺感受、視力健康等都有極大的好處。

價(jià)格高從來都是一個(gè)新產(chǎn)品的普及障礙。4K電視也面臨此問題。對(duì)此，北京中怡康研究總監(jiān)彭煜則認(rèn)為這并不是很大的障礙，“上游面板價(jià)格一旦得到控制，4K就會(huì)成為標(biāo)配?！彼J(rèn)為，再有一年的時(shí)間，超高清時(shí)代就會(huì)真正到來。

創(chuàng)維楊東文則在年初CES電子展上表示，“如果未來3—5年，OLED技術(shù)不能突破大尺寸化，那它很可能就是小尺寸化技術(shù);如果4K在色彩飽和度和成本上突破，就會(huì)出現(xiàn)在大尺寸上，OLED會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)，2013年將是4K的天下。”

而目前看，4K的普及速度和市場(chǎng)格局已經(jīng)明顯超過OLED。因此，2013年被業(yè)界稱為4K元年。劉耀平介紹，創(chuàng)維將提高產(chǎn)能推出更豐富的UHD電視產(chǎn)品，另外產(chǎn)品銷售覆蓋市場(chǎng)層級(jí)和覆蓋的市場(chǎng)渠道也會(huì)更加豐富?！澳壳皬氖袌?chǎng)上得到的反饋非常不錯(cuò)，創(chuàng)維已經(jīng)制定了年度目標(biāo)，希望五一起量，到國慶、元春引爆，做到15-20%的占比，到明年五一占比做到30%?！?/P>

而從當(dāng)前來說，韓國KBS電視臺(tái)已正式發(fā)送4K×2K信號(hào)，該規(guī)格的電視節(jié)目試播也已開始；日本也在不久前推出了兩個(gè)4K頻道，我國廣播電視總局等相關(guān)部門雖然還沒有確切的4K×2K信號(hào)發(fā)布時(shí)間表，但各界對(duì)年內(nèi)開放4K信號(hào)已經(jīng)充滿了期待，一旦解決了節(jié)目源的問題，相信中國4K電視市場(chǎng)將會(huì)迎來井噴。