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摘要：  “渠道”在整個工業(yè)自動化產(chǎn)業(yè)鏈中往往是容易被我們忽略的一個環(huán)節(jié)。而隨著國內(nèi)工業(yè)自動化市場逐漸趨向充分競爭的態(tài)勢，最初被認(rèn)為是“沒有技術(shù)含量、光會玩貿(mào)易”的工業(yè)自動化渠道商們也早已脫胎換骨，乘著市場的東風(fēng)厚積薄發(fā)，完成了從稚嫩到成熟、孱弱到強大的蛻變。

關(guān)鍵字：  工業(yè)自動化，四通工控，工控

“渠道”在整個工業(yè)自動化產(chǎn)業(yè)鏈中往往是容易被我們忽略的一個環(huán)節(jié)。而隨著國內(nèi)工業(yè)自動化市場逐漸趨向充分競爭的態(tài)勢，最初被認(rèn)為是“沒有技術(shù)含量、光會玩貿(mào)易”的工業(yè)自動化渠道商們也早已脫胎換骨，乘著市場的東風(fēng)厚積薄發(fā)，完成了從稚嫩到成熟、孱弱到強大的蛻變。

渠道商成熟了，工業(yè)自動化產(chǎn)品的渠道經(jīng)營市場卻仍未超越它的初級階段?！扒栏偁幰?guī)范化”是工業(yè)自動化的供應(yīng)商和渠道商共同期待的局面，而在通往這一目標(biāo)的路上還要歷經(jīng)多少波瀾，或許并沒有任何一段歷史為中國這個世界上最為特殊的市場提供先例。

工業(yè)自動化市場呼吁“渠道競爭規(guī)范化”

成長

四通大廈，北京中關(guān)村最早的標(biāo)志性建筑之一，四通工控就位于這里。

走進門去，首先入目的是一墻的工業(yè)自動化品牌展示板——西門子、富士電機、三菱電機、歐姆龍、施耐德電氣、研華……，各類工業(yè)自動化樣品陳列在大廳中央的位置。再向里走便是四通工控員工的“格子間”，電話聲此起彼伏。

工業(yè)自動化市場的繁榮為四通工控帶來了繁忙的業(yè)務(wù)，以及營業(yè)額的飛躍式增長。在四通工控的辦公室里，董事長潘琪為記者回憶了這家工業(yè)自動化領(lǐng)域知名的渠道商20年的發(fā)展歲月。1990年，潘琪從四通集團的儀器儀表部正式調(diào)任四通工控業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，那時，這個小部門只有7個人，只代理一種工業(yè)自動化品牌，而今，四通工控已經(jīng)發(fā)展到了150人的規(guī)模，與13家國內(nèi)外知名工業(yè)自動化產(chǎn)品供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，代理的產(chǎn)品覆蓋了工業(yè)自動化領(lǐng)域的全系列。

潘琪將這些年取得的成績首先歸功于外部利好的市場環(huán)境。“如今中國已經(jīng)成為了世界上的制造大國，制造業(yè)的發(fā)展必然會帶動提高自動化水平的需求?！迸绥髡f，這些年，他看到的最大變化就是工業(yè)自動化渠道商的銷售額在逐年攀升，“以前最大的渠道商一年也就做一兩個億，現(xiàn)在大的能做到20多個億。市場的盤子大了，渠道商也在逐漸走向成熟，經(jīng)驗、能力都在不斷提升?！?/P>

與四通工控有著類似的成長經(jīng)歷的，還包括業(yè)內(nèi)的另一家渠道商巨頭——眾業(yè)達。

1984年，眾業(yè)達的前身達濠機電成立。最初達濠機電主要經(jīng)營國產(chǎn)產(chǎn)品，在計劃經(jīng)濟時代過著“不愁吃不愁穿”的日子。改革開放之后，跨國公司進入中國，達濠機電又開始與施耐德電氣、ABB、西門子等國際品牌合作。到了2000年，市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，為拓展經(jīng)營，達濠機電以連鎖的形式在全國開設(shè)了多家子公司，并更名為“眾業(yè)達”，走上了飛躍式發(fā)展之路。

眾業(yè)達的業(yè)務(wù)重點為低壓配電，涉足工業(yè)自動化領(lǐng)域還是近三四年的事情。眾業(yè)達的總經(jīng)理吳開賢告訴記者：“目前，工業(yè)自動化業(yè)務(wù)對眾業(yè)達的貢獻份額在以超過50%的增長率逐年上升。

國內(nèi)走在前列的工業(yè)自動化渠道商，大多與四通工控、眾業(yè)達一樣，走過了十余年、甚至二十余年的發(fā)展歷程。他們經(jīng)歷了中國加入WTO之前的那段國外品牌僅能通過代理進入中國市場的“黃金時代”，以主角的角色構(gòu)造了最初的國內(nèi)工業(yè)自動化市場。那段時間，他們上完了開拓市場的基礎(chǔ)課，并為自己積累下了人才、客戶資源、商務(wù)經(jīng)驗等寶貴的財富。后來，他們又經(jīng)歷了中國加入WTO之后國外品牌深入中國、群雄逐鹿的“競爭白熱化”時代，幸運的是中國的工業(yè)自動化市場也隨之被推動，渠道商們并沒有出局反而找到了自己更準(zhǔn)確的位置。據(jù)統(tǒng)計，目前活躍在中國市場上的工業(yè)自動化產(chǎn)品渠道商已經(jīng)超過了1000家。

轉(zhuǎn)型

在壯大的過程中，國內(nèi)工業(yè)自動化渠道商們也在尋找著最適應(yīng)市場的發(fā)展模式。最初，渠道商們大多僅僅是“貿(mào)易商”，將產(chǎn)品拿過來再賣出去，而市場環(huán)境的變化讓他們看到了技術(shù)服務(wù)和市場開拓的重要性。

中國加入WTO之前，四通工控以自身良好的物流管理和強大的資金實力為依托，成為了中國工控界最好的分銷品牌之一。中國加入WTO之后，四通工控以自身多年來的優(yōu)良品牌形象為引擎，培養(yǎng)出一批經(jīng)驗豐富的技術(shù)工程師，不但帶給客戶技術(shù)先進的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時配合供應(yīng)商為最終用戶提供了及時可靠的產(chǎn)品服務(wù)，成功形成了一個“服務(wù)型”的工控產(chǎn)品銷售平臺。四通工控的董事長潘琪告訴記者：“目前，直接客戶為四通工控貢獻的銷售額已經(jīng)占到總量的2/3?！?/P>

與分銷商相比，最終客戶更重視渠道商的技術(shù)能力，看其是否能為用戶提供有效的售前、售后支持。這就要求渠道商本身具有強大的技術(shù)實力。這一點，由低壓配電切入工業(yè)自動化領(lǐng)域的眾業(yè)達感觸頗深。

“工業(yè)自動化與配電市場很不一樣。在配電市場上，你只要有產(chǎn)品，價格合適，能供上貨，就可以操作。但要想在工業(yè)自動化行業(yè)站穩(wěn)腳跟，你必須懂技術(shù)、懂行業(yè)，做不了支持就不能去銷售?！北姌I(yè)達的總經(jīng)理吳開賢對記者說。

深耕行業(yè)正是眾業(yè)達的強項。如今，眾業(yè)達已有專職的技術(shù)人員100多名，他們可以為客戶提供專業(yè)的技術(shù)服務(wù)和支持。這使得眾業(yè)達自2003年涉足工業(yè)自動化領(lǐng)域之后，很快由OEM領(lǐng)域突破至石油裝機、海上油田及風(fēng)力發(fā)電幾大新興行業(yè)。

而海得控制的突破之路，則是由渠道商向系統(tǒng)集成商的方向發(fā)展。2000年，海得控制完成了股份制改制，并建立了工控技術(shù)中心，進一步提高了自身的工程能力和系統(tǒng)集成能力，在繼續(xù)與施耐德、歐姆龍、ABB、赫斯曼、通用電氣等國際知名自動化產(chǎn)品供應(yīng)商保持

戰(zhàn)略合作關(guān)系之外，其研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化也取得了實質(zhì)性進展，自主研發(fā)的工業(yè)網(wǎng)絡(luò)和遠程監(jiān)控系統(tǒng)在機場、地鐵、電力、水處理和大型設(shè)備遠程監(jiān)控上得到廣泛的應(yīng)用。

有業(yè)內(nèi)人士對于海得控制的轉(zhuǎn)型給予了充分的肯定：“國內(nèi)工業(yè)自動化產(chǎn)品的高端市場由國外品牌廠商掌控，分銷業(yè)務(wù)成為國內(nèi)廠商的現(xiàn)實選擇，但盈利能力不高。海得控制憑借其對行業(yè)應(yīng)用和產(chǎn)品的深入理解，進軍系統(tǒng)集成領(lǐng)域，可看作是突破瓶頸之舉?！钡瑫r也指出，特定行業(yè)的系統(tǒng)集成有較高的進入壁壘，渠道商欲轉(zhuǎn)型時需理性考量自身的實力。

未來

工業(yè)自動化市場的繁榮景象，也催生出了越來越多的渠道商加盟這一群體。北京博實盛業(yè)科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“博實盛業(yè)”)就是其中之一。這家成立于2006年的新生企業(yè)，代理著Pro-face、HITECH、北爾的人機界面產(chǎn)品，橫河、永宏、臺達的PLC產(chǎn)品，臺達、東洋、LENZE的變頻器產(chǎn)品，ELMO、東元、臺達的交流伺服產(chǎn)品，以及德國紐卡特的減速機。博實盛業(yè)的總經(jīng)理郝京向記者表示，公司的成立搭上了機械行業(yè)高速發(fā)展的快車，2007年，公司的銷售額已經(jīng)超過了1000萬元。

與博實盛業(yè)一樣，對未來有著美好愿景的工業(yè)自動化渠道商新兵還有很多。那么，在當(dāng)前的國內(nèi)工業(yè)自動化市場中，如何才能做成功的渠道商?四通工控的董事長潘琪給出了自己的觀點：“一是要有企業(yè)發(fā)展必備的人力、財力資源，二是要開拓出一批忠實、穩(wěn)定的客戶群，三是企業(yè)要有很好的內(nèi)部管理模式，四則是要總結(jié)出一套方法，如何將供應(yīng)商最好的技術(shù)、產(chǎn)品傳遞給客戶，為雙方搭建起一座暢通無阻的橋梁?！?/P>

市場為工業(yè)自動化渠道商提供了賴以生存的土壤。因而，有人說，雖然競爭激烈、整體利潤下降，渠道商群體非良性擴大等不利現(xiàn)象也不時涌現(xiàn)，但行業(yè)景氣，小公司們都無生死之憂。

隨著市場的不斷成熟，工業(yè)自動化渠道商群體也必然會經(jīng)歷洗牌過程，優(yōu)秀渠道商之間的并購、整合也可能發(fā)生，但由于市場的熱度不減，這其中經(jīng)歷的時間也許比其他的領(lǐng)域、市場都要漫長。