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摘要：  4月11日，有消息稱，享有價值投資標桿之稱的格力電器昨日大跌5.80%。對于股價大跌的原因，莫衷一是。而據(jù)電格力電器證券部工作人員稱，不清楚為何會跌，公司基本面正常。

關鍵字：  格力，劉步塵，家電行業(yè)

4月11日，有消息稱，享有價值投資標桿之稱的格力電器昨日大跌5.80%。對于股價大跌的原因，莫衷一是。而據(jù)電格力電器證券部工作人員稱，不清楚為何會跌，公司基本面正常。

放量大跌 格力或面臨渠道模式或變革？

對此，家電觀察人士劉步塵接受媒體采訪時則分析道，坊間關于格力渠道變革的傳聞很多，說法各異。有人擔心渠道變革會改變格力持續(xù)發(fā)展的軌跡，讓格力電器未來發(fā)展具有不確定性。此次大跌，可能又跟格力渠道方面的變革傳聞有關系。

在家電行業(yè)，銷售渠道一直扮演著非常重要的角色。格力電器在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“股份制區(qū)域性銷售公司”模式，生產(chǎn)廠家和銷售商相互持股，以進行利益捆綁，為穩(wěn)步發(fā)展提供了強有力的動力支持。

正因為渠道對于格力如此重要，其變動自然為市場所關注。去年12月7日，格力電器的二股東河北京海減持公司股份，引發(fā)股價暴跌4.89%;資料顯示，河北京海主要股東都是格力電器大的銷售公司。

目前，格力正悄然推動著渠道改革，逐步跨過各省大經(jīng)銷商，直接同地區(qū)級和縣級大的經(jīng)銷商合作。這種模式的好處是，將銷售的三個環(huán)節(jié)變?yōu)閮蓚€環(huán)節(jié)，省去了中間渠道費用。但這個中間渠道，都是曾為格力發(fā)展做出巨大貢獻的銷售公司。傳言格力電器自己培養(yǎng)的北京盛世恒興格力國際貿(mào)易有限公司極有可能成為格力電器渠道的控制方。

這些銷售環(huán)節(jié)的變動，讓外界產(chǎn)生了不安。不過，劉步塵說，以他的觀察，這些擔心理由并不充分，總體看格力電器基本面仍然很好。

此外，根據(jù)格力電器今年1月中旬發(fā)布的業(yè)績快報，2012年公司實現(xiàn)營業(yè)收入1000.84億元，成功實現(xiàn)“千億夢”?，F(xiàn)在格力正在朝5年2000億的目標全力沖刺。但外界一直都在擔心，單憑空調(diào)一個品類的格力，5年實現(xiàn)銷售收入翻番似乎有難度。