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摘要：  近日，TCL通訊公布了未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)2015年將TCL手機(jī)打造成國(guó)內(nèi)一線品牌，此舉也意味著該公司品牌形象戰(zhàn)略開(kāi)始升級(jí)。

關(guān)鍵字：  TCL，手機(jī)，智能云電視

近日，TCL通訊公布了未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)2015年將TCL手機(jī)打造成國(guó)內(nèi)一線品牌，此舉也意味著該公司品牌形象戰(zhàn)略開(kāi)始升級(jí)。

TCL手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略：欲三年內(nèi)躋身一線品牌

TCL日前在京舉行了2013春季發(fā)布會(huì)，手機(jī)、彩電、家電產(chǎn)品首次全線發(fā)布。包括率先對(duì)外展示成熟的Tcloud家庭云場(chǎng)景;三大產(chǎn)業(yè)共同推出包括智能手機(jī)、智能云電視、智能空調(diào)等多品類產(chǎn)品。

值得注意的是，此次發(fā)布會(huì)上，TCL通訊不僅重申了年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的品牌個(gè)性，強(qiáng)調(diào)“成就更好的你”的品牌口號(hào)，還推出了多款設(shè)計(jì)時(shí)尚、配置精良、極具個(gè)性特色的手機(jī)產(chǎn)品，如全球最薄的智能手機(jī)TCLS850、全球最薄的四核智能手機(jī)TCLY900、全球最薄的雙卡雙待手機(jī)TCL S820還有極窄邊框的TCL S520等。

TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官王激揚(yáng)提出了企業(yè)發(fā)展三年戰(zhàn)略，2013年起，TCL手機(jī)要全力向一線品牌靠近;到2015年，TCL手機(jī)目標(biāo)成為真正的一線品牌。為此，TCL通訊今年將重點(diǎn)在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)這三個(gè)方面夯實(shí)基礎(chǔ)并爭(zhēng)取取得局部突破。

為了更好地把TCL“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌印象傳遞給消費(fèi)者，TCL通訊借助集團(tuán)資源，保持與各產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)展品牌推廣工作實(shí)現(xiàn)共贏。今年1月，TCL首開(kāi)中國(guó)企業(yè)海外品牌推廣先例，冠名美國(guó)好萊塢中國(guó)大劇院——現(xiàn)名為“好萊塢TCL中國(guó)大劇院”;5月初，即將全球公映的好萊塢大片《鋼鐵俠3》成功植入了TCL手機(jī)和電視產(chǎn)品形象;此外，全國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)目合作、廣告投放、品牌及產(chǎn)品發(fā)布等都有TCL產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的案例。TCL通訊將會(huì)借助TCL集團(tuán)下屬TCL多媒體、TCL家電、奧鵬教育等資源，擴(kuò)大TCL手機(jī)品牌知名度，共同打造年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的TCL整體品牌形象。

一直以來(lái)，TCL通訊雖然在海外運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)上是二線品牌中的領(lǐng)頭羊，并且在國(guó)內(nèi)的上游元部件供應(yīng)商中享有較好聲譽(yù)，但并沒(méi)有將這一優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)同步實(shí)現(xiàn)，這與過(guò)往幾年沒(méi)有認(rèn)真建設(shè)渠道有很大關(guān)系。因此，渠道建設(shè)成為取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵所在。

2013年，TCL將利用其多媒體在國(guó)內(nèi)的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行渠道共建，爭(zhēng)取在TCL專營(yíng)店、3C賣場(chǎng)和商超等渠道打開(kāi)局面，同時(shí)開(kāi)展傳統(tǒng)通信賣場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商等綜合渠道建設(shè)。