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摘要：  4月1日，為搶占市場(chǎng)先機(jī)，春節(jié)一過(guò)，各大空調(diào)商即開(kāi)動(dòng)腦筋，從“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”、“研發(fā)成本”、“原材料”、“剛性需求”等因素出發(fā)，站在不同的陣營(yíng)從不同的角度作出了今年空調(diào)價(jià)格上漲10%，以及下跌5%截然不同的兩種預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵字：  空調(diào)市場(chǎng)，高端產(chǎn)品，空調(diào)

4月1日，為搶占市場(chǎng)先機(jī)，春節(jié)一過(guò)，各大空調(diào)商即開(kāi)動(dòng)腦筋，從“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”、“研發(fā)成本”、“原材料”、“剛性需求”等因素出發(fā)，站在不同的陣營(yíng)從不同的角度作出了今年空調(diào)價(jià)格上漲10%，以及下跌5%截然不同的兩種預(yù)測(cè)。

然而，“3.15”一役，各空調(diào)廠商首戰(zhàn)2013年的同時(shí)，又出現(xiàn)了對(duì)于空調(diào)漲跌預(yù)測(cè)的第三種聲音：今年空調(diào)價(jià)格趨于平穩(wěn)抑或僅是微漲。

2013年空調(diào)價(jià)格趨于平穩(wěn)抑或僅是微漲？

看漲跌 家電巨頭競(jìng)預(yù)測(cè)

價(jià)格戰(zhàn)，歷來(lái)是空調(diào)廠商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利器。為了拔得新年市場(chǎng)頭籌，從而以開(kāi)年銷(xiāo)售為全年比拼贏得先機(jī)，空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)漲跌的聲音此起彼伏。空調(diào)到底漲跌趨勢(shì)如何，歷經(jīng)“3.15”戰(zhàn)役，令人意外的是，雙方關(guān)于漲跌的爭(zhēng)論似乎“偃旗息鼓”了。而與此對(duì)應(yīng)的是，一種空調(diào)價(jià)格趨于平穩(wěn)僅微漲的說(shuō)法在業(yè)內(nèi)有了不小的認(rèn)同。

在空調(diào)市場(chǎng)打拼了十幾年的吳經(jīng)理告訴記者，2013年，空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行一個(gè)新的調(diào)整，一些有賣(mài)點(diǎn)、有賣(mài)相的單價(jià)高些的中高端產(chǎn)品比例將增加。而一些低端產(chǎn)品將不再會(huì)繼續(xù)承擔(dān)壓庫(kù)存的角色，廠商對(duì)此會(huì)以“戰(zhàn)斗機(jī)”的特價(jià)形式進(jìn)行處理。吳經(jīng)理透露，這種產(chǎn)品一匹的價(jià)格或可望跌破千元，將以999元的震撼價(jià)格快速清貨。綜合以上中高端產(chǎn)品以及低端產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，吳經(jīng)理得出結(jié)論，今年空調(diào)的平均價(jià)格將趨于平穩(wěn)抑或微漲，而不是前期市場(chǎng)所傳言的真正意義上的漲價(jià)、跌價(jià)概念。

記者了解到，此前漲價(jià)論的主要觀點(diǎn)是，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶來(lái)的技術(shù)研發(fā)成本、原材料等投入增加，必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)的上漲。結(jié)論是：價(jià)格或?qū)⑸蠞q10%。而與此對(duì)應(yīng)的跌價(jià)論觀點(diǎn)是，空調(diào)市場(chǎng)以銅為核心的原材料價(jià)格將會(huì)與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。同時(shí)，商家通過(guò)大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付等模式確保采購(gòu)到性?xún)r(jià)比最優(yōu)的商品。結(jié)論是：空調(diào)價(jià)格將下降5%。

聚焦點(diǎn) 節(jié)能健康成共識(shí)

就在空調(diào)市場(chǎng)漲跌爭(zhēng)論不休的同時(shí)，新年空調(diào)第一役“3.15”促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響。不同去年市場(chǎng)低迷的景象，此役堪稱(chēng)火爆。

3月1日，元宵節(jié)剛過(guò)不到一周，美的就率先破局，其以節(jié)能賣(mài)點(diǎn)“一晚1度電”通俗口號(hào)的喊出，引發(fā)了消費(fèi)者的高度追捧和業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)另一巨頭格力也持續(xù)發(fā)力，以“掌握核心科技”，喊出了“1赫茲，好變頻?！?、“10年包修，2年包換”的口號(hào)，以“品質(zhì)‘3.15’”，繼續(xù)保有了市場(chǎng)霸主地位。就在大家主推節(jié)能空調(diào)的同時(shí)，市場(chǎng)上也興起了一股健康熱。海信推出的一款柜機(jī)，以“去除PM2.5高達(dá)99.9%”，讓消費(fèi)者耳目一新。

記者了解到，今年空調(diào)的賣(mài)點(diǎn)是健康節(jié)能，推廣更節(jié)能、更舒適的變頻空調(diào)成為市場(chǎng)的共識(shí)。而隨著霧霾天氣的頻頻來(lái)襲，消費(fèi)者更加注重健康了，健康空調(diào)也迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

據(jù)廣場(chǎng)南路一位家電賣(mài)場(chǎng)店長(zhǎng)如是說(shuō)，消費(fèi)需求的變化決定了空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。著力研發(fā)并為消費(fèi)者提供高效節(jié)能、健康時(shí)尚的空調(diào)產(chǎn)品，成為了今年空調(diào)廠商所必須做好的功課。