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摘要：  步入2013春季，家電行業(yè)不斷傳出回暖的聲音。日前，據(jù)記者在首府的各大家電賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，中高端家電正成為很多消費(fèi)者的新寵。

關(guān)鍵字：  高端家電，海爾，LG

步入2013春季，家電行業(yè)不斷傳出回暖的聲音。日前，據(jù)記者在首府的各大家電賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，中高端家電正成為很多消費(fèi)者的新寵。

但不少消費(fèi)者也認(rèn)為，高端產(chǎn)品必須講究實(shí)用，不能成為家中“徒有虛名、趕時(shí)髦”的擺設(shè)。

三星高端家電圖

年輕群體引領(lǐng)高端家電消費(fèi)

近日，在某家電賣場剛剛購買了一臺7000多元方太電蒸箱的消費(fèi)者楊女士告訴記者，如今家里正在裝修，聽說未來嵌入式的高端家電正成為趨勢，自己就選購了一臺。記者發(fā)現(xiàn)，像楊女士這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。他們在選購家電產(chǎn)品時(shí)，已不把價(jià)格因素放在首位。一家大型電器商場的一位銷售人員告訴記者，目前1萬多元的電視、6000元的微波爐等很多高端產(chǎn)品都十分暢銷。另據(jù)調(diào)查顯示，城市消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化特點(diǎn)，消費(fèi)者購買高端家電的主要原因?yàn)榧译姼聯(lián)Q代、新居裝修和新婚。這充分說明年輕群體是高端家電產(chǎn)品重要的潛在消費(fèi)者，這個(gè)群體崇尚個(gè)性與多元素的有機(jī)統(tǒng)一，同時(shí)也是低碳環(huán)保等新消費(fèi)觀的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。

高端小家電與傳統(tǒng)家電PK市場

2012年對于家電行業(yè)來說是備受考驗(yàn)的一年，不少產(chǎn)品的增長速度呈現(xiàn)放緩甚至負(fù)增長的現(xiàn)象。在這種市場情況下，不少知名廠商都各出奇招解困，部分傳統(tǒng)的大家電廠商更把目光投向了小家電市場。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，人們開始追求更高品質(zhì)的生活，凈水設(shè)備、空氣清新機(jī)等健康類生活小家電以及電咖啡壺、智能吸塵器等高端小家電產(chǎn)品銷售日益走俏，將引領(lǐng)新一輪的家電消費(fèi)流行風(fēng)向標(biāo)，并將成為年貨市場主力軍。記者在首府的家電高端賣場發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人(300024)吸塵器、LG樂智能衣物護(hù)理機(jī)等打破傳統(tǒng)家電銷售渠道的高端小家電產(chǎn)品熱銷，后者可在家里對羊絨、羊毛等貴重衣物進(jìn)行包括清潔、除味等在內(nèi)的專業(yè)護(hù)理，并可通過蒸氣在30分鐘內(nèi)清除99%以上的細(xì)菌。除打智能牌外，高端小家電還強(qiáng)化綠色健康功能，比如空氣凈化器、床褥吸塵器等專業(yè)領(lǐng)域或細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品都大受消費(fèi)者歡迎。

高端化將成產(chǎn)業(yè)目標(biāo)講究實(shí)用才長久

記者目前了解到，針對高端家電的發(fā)展趨勢，很多企業(yè)在幾年前就開始未雨綢繆，像海爾針對高端家電推出了卡薩帝品牌，而西門子也推出了博世家電，專攻高端家電市場?！按笃放葡騺硎钱a(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，尤其在高端家電領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)含量、品質(zhì)、功能和外觀設(shè)計(jì)方面的水平處于行業(yè)前端。”業(yè)內(nèi)專家直陳，高端家電產(chǎn)品必須要有高端品牌作為支撐，高端的品牌形象拉力作用在終端銷售中不容忽視，尤其在消費(fèi)心理成熟的一線市場，對進(jìn)軍高端市場的企業(yè)來說，提升品牌內(nèi)涵是不可懈怠的工作。

據(jù)了解，高端家電高價(jià)格似乎已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但對于消費(fèi)者來說，高端家電并不僅僅是標(biāo)著高價(jià)格而功能雞肋的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，在購買家電的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)不再是第一要素，利用新技術(shù)讓功能方便好用才是硬道理。而在對家電產(chǎn)品的功能喜好方面：從電視機(jī)產(chǎn)品看，高清、上網(wǎng)、遙感控制功能比較受歡迎;空調(diào)產(chǎn)品功能中，空氣凈化、節(jié)能省電是消費(fèi)者的首選項(xiàng);冰箱功能方面，制冷效果、語音提示比較被看重，留言寫字板功能作為未來智能冰箱的屬性得到認(rèn)可；洗衣機(jī)產(chǎn)品功能中，排名前3位的分別是節(jié)水節(jié)電、抗菌殺菌、多種洗滌方式，代表新技術(shù)的預(yù)約洗衣和高溫煮洗并未受到追捧。