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摘要：  華爾街日報今天撰文稱，三星電子對手機(jī)市場統(tǒng)治地位的追逐并不停留于高端市場，其還想要占領(lǐng)低端智能手機(jī)市場。

關(guān)鍵字：  智能手機(jī)，三星，諾基亞

3月22日消息，華爾街日報今天撰文稱，三星電子對手機(jī)市場統(tǒng)治地位的追逐并不停留于高端市場，其還想要占領(lǐng)低端智能手機(jī)市場。

分析稱三星欲占領(lǐng)低端智能手機(jī)市場

以下為文章主要內(nèi)容：

三星最近花重金為其新一代旗艦級智能手機(jī)Galaxy S4發(fā)動猛烈的廣告攻勢，但與此同時，它也已經(jīng)低調(diào)推出了多款廉價手機(jī)。在該公司今年以來所發(fā)布的8款手機(jī)中，只有Galaxy S4屬于高端設(shè)備。其低端手機(jī)(售價通常不到100美元)面向印尼、印度等新興市場——其未來的增長市場。

這種戰(zhàn)略與蘋果只做高端手機(jī)的戰(zhàn)略形成了鮮明對比。三星的策略正幫助它擴(kuò)大市場份額，更好地與蘋果、諾基亞、黑莓等公司展開競爭。根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年三星在智能手機(jī)市場的份額高達(dá)30.4%，超過蘋果，同時還超過諾基亞成為了全球第一大手機(jī)廠商，市場占有率達(dá)25.1%。

“我們在低端智能手機(jī)市場相當(dāng)活躍，我們將繼續(xù)競逐這一領(lǐng)域?！比锹?lián)席CEO申宗均(J.K. Shin)最近接受采訪時表示，“在印尼等市場，消費(fèi)者正從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，低端市場增長迅速。”

一些分析師警告稱，長期來看，積極推進(jìn)壓縮利潤的功能手機(jī)會損害到三星的利潤率和品牌?！斑^度發(fā)力廉價智能手機(jī)業(yè)務(wù)會使得三星品牌貶值，”Strategy Analytics執(zhí)行董事內(nèi)爾·莫思頓(Neil Mawston)說道，“智能手機(jī)越便宜，利潤率就會越低?！?/P>

三星拒絕就廉價手機(jī)對其利潤率的影響發(fā)表評論，不過有三星高管稱，對公司而言低端設(shè)備仍是一項(xiàng)有利可圖的業(yè)務(wù)。

投資機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼(Mark Newman)估計，三星低端智能手機(jī)運(yùn)營利潤率約為12%，高端智能手機(jī)和功能手機(jī)則分別是28%和2%至3%。

價位豐富多樣

在印尼首都雅加達(dá)的ITC Kuningan Mall購物中心，共有超過500個銷售手機(jī)的攤位。兩年前，多數(shù)攤位張貼的是黑莓商標(biāo)，但如今三星的藍(lán)色logo出現(xiàn)在更多的攤位當(dāng)中。在那里偶爾能看到iPhone，但店主們稱三星是最暢銷的品牌。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在印尼，蘋果iPhone的市場份額不到1%，上個季度三星的份額從2010年時的2%飆漲至近50%。分析師和消費(fèi)者們認(rèn)為，三星的成功之道在于其產(chǎn)品價位的多樣性。例如，在ITC Kuningan Mall，三星手機(jī)售價最低的只有20美元，最高的則達(dá)600美元。

上個月，三星推出了中端智能手機(jī)系列Galaxy Young和Galaxy Fame，那些Android手機(jī)屏幕較小，存儲空間和攝像頭分辨率也較低。2月末，三星還發(fā)布了四款新REX功能手機(jī)，售價在50美元至100美元之間，主要面向印度、中東、東歐、南美洲等新興市場。

申宗均說，“REX手機(jī)在新興市場非常暢銷，不過我們并沒計劃在美國推出。”

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競爭白熱化

然而，低端市場的競爭日趨白熱化。自去年夏天以來，諾基亞一直在加大銷售100美元以下Asha系列觸屏手機(jī)的力度。那些手機(jī)擁有類似于智能手機(jī)的功能，內(nèi)置了Twitter等流行社交媒體應(yīng)用。推出更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Asha手機(jī)，使得諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)在過去幾個季度保持了良好的運(yùn)營。它們在部分新興市場的銷量超過搭載Android系統(tǒng)的廉價設(shè)備，如三星的Galaxy Mini和Galaxy Y。

上個月，諾基亞推出了其最便宜的手機(jī)Nokia 105，裸機(jī)售價僅為20美元。去年，功能手機(jī)(即售價低于100美元的設(shè)備)在諾基亞手機(jī)總出貨量中的占比高達(dá)90%。

分析師們指出，三星將奮起應(yīng)付挑戰(zhàn)，生產(chǎn)更多的手機(jī)有助于降低它的成本，它也希望與未來十年有望升級至更好的手機(jī)和驅(qū)動市場增長的新興市場消費(fèi)者建立起關(guān)系。

紐曼稱，“三星需要低端市場驅(qū)動銷量增長，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。”